家紡網(wǎng)
首頁(yè) > 人物 > 人物新聞 > 品牌建設(shè) 打好內(nèi)功才是根本

品牌建設(shè) 打好內(nèi)功才是根本

專(zhuān)訪(fǎng)明超床上用品有限公司銷(xiāo)售經(jīng)理丁甫

 2008-5-22

 

品牌建設(shè)打好內(nèi)功才是根本

  上海明超床上用品有限公司是國(guó)內(nèi)最早涉足家用紡織品行業(yè)的企業(yè)之一,現(xiàn)在擁有四個(gè)自主品牌,分別是:“夢(mèng)天姿”、“雅維絲”、“明超家紡”、“伊布凡.威帝”。其中,“夢(mèng)天姿”品牌已經(jīng)成為家紡批發(fā)市場(chǎng)中檔產(chǎn)品最具影響力的知名品牌,“雅維絲”正在崛起成為特許連鎖經(jīng)營(yíng)模式專(zhuān)賣(mài)市場(chǎng)中高檔產(chǎn)品的強(qiáng)勢(shì)品牌!懊鞒壹彙、“伊布凡.威帝”也將會(huì)不斷滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

  那作為明超家紡銷(xiāo)售經(jīng)理丁甫如何看待目前家紡行業(yè)中的品牌路線(xiàn)?如何定位家紡銷(xiāo)售的四大渠道?面對(duì)越來(lái)越激烈的價(jià)格戰(zhàn)和銷(xiāo)售淡季該如何應(yīng)對(duì)?為此本刊對(duì)其進(jìn)行了專(zhuān)訪(fǎng)。
  
  1中華家紡網(wǎng):目前家紡行業(yè)已經(jīng)是紡織行業(yè)的重要支柱之一,特別是近幾年發(fā)展飛速,品牌日益增多。丁先生您是如何看待家紡走品牌化路線(xiàn)的?

  丁甫:首先我們需要認(rèn)識(shí)一下品牌的定義:“品牌是一種名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或圖案,或是它們的相互組合,用以識(shí)別企業(yè)提供給某個(gè)或某群消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù),并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別”那么由此就出現(xiàn)了一個(gè)問(wèn)題,在目前的家紡行業(yè)中是否具備以上定義中的要素,是否一個(gè)企業(yè)的網(wǎng)點(diǎn)能夠完成統(tǒng)一的門(mén)頭?統(tǒng)一的店名(例如一家名為上海小小家紡的公司,在終端我們可以看到其紅色、紫色、藍(lán)色的門(mén)頭主體色。可以看到“上海小小家紡專(zhuān)賣(mài)店”、“上海小小家紡”或“小小家紡”等各種門(mén)頭字樣)?只要具備這兩個(gè)要素應(yīng)該就能夠打敗眾多的行內(nèi)品牌。我們?cè)偃リP(guān)注,你是否能夠看到KFC出現(xiàn)顏色不一樣的門(mén)頭?出現(xiàn)“美國(guó)肯德基”之類(lèi)的店名?所以我認(rèn)為家紡行業(yè)目前并不具備真正意義上的品牌,除非有企業(yè)能夠完成品牌定義的基本要素。

  至于家紡企業(yè)走品牌化路線(xiàn)那是必然的,成為品牌后的諸多好處我在此就不一一列舉了。但有一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn):看了上面的觀(guān)點(diǎn)后你會(huì)感覺(jué),原來(lái)行業(yè)中還沒(méi)有那么多品牌,所以你應(yīng)該忍住那顆沖動(dòng)的心,不要急噪,其實(shí)你并不比別人慢,原來(lái)大家經(jīng)營(yíng)的最大要素“品牌建設(shè)”上還是同步的,那你還怕什么?慢慢來(lái),打好內(nèi)功才是根本!

  2中華家紡網(wǎng):品牌的提升越來(lái)越趨向于家紡銷(xiāo)售渠道的變化,目前存在的銷(xiāo)售渠道包括:百貨公司,專(zhuān)賣(mài)店,超市,專(zhuān)業(yè)大賣(mài)場(chǎng)四種,丁先生您是如何來(lái)定位這四種渠道的呢?

  丁甫:目前家紡行業(yè)主要采取的是間接銷(xiāo)售渠道,其表現(xiàn)形式有:
  1.生產(chǎn)者→零售商→消費(fèi)者 終端體現(xiàn)為百貨公司、專(zhuān)賣(mài)店、超市、專(zhuān)業(yè)大賣(mài)場(chǎng);  
  2.生產(chǎn)者→代理商→零售商→消費(fèi)者 體現(xiàn)為綜合性批發(fā)市場(chǎng),或者由總代理發(fā)展二線(xiàn)分銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)。也有部分的企業(yè)采取直接銷(xiāo)售渠道 自營(yíng)店→消費(fèi)者 或淘寶的B2C等。

上一頁(yè) 1 2 3 4 下一頁(yè)

掃一掃,轉(zhuǎn)到手機(jī)閱讀:

品牌建設(shè) 打好內(nèi)功才是根本
  • 行業(yè)新聞
  • 加盟指導(dǎo)
  • 經(jīng)商寶典
  • 消費(fèi)資訊
回復(fù) 144808 到 家紡網(wǎng) 微信
隨時(shí)隨地看,還可以轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈哦。
關(guān)注微信
掃一掃關(guān)注微信
更多精彩等著你……

品牌投資關(guān)注榜

  • 10萬(wàn)以下
  • 10-20萬(wàn)
  • 20-40萬(wàn)
  • 40萬(wàn)以上
家紡網(wǎng)
閱立網(wǎng)絡(luò)科技有限公司
浙B2-20090135
浙公網(wǎng)安備33010602010414號(hào)
我們的服務(wù) | 我們的優(yōu)勢(shì) | 聯(lián)系我們 | 友情鏈接 | TAG標(biāo)簽 | 家紡品牌大全
Copyright (C) 2014 Hometex114.Com All Rights Reserved
品牌推廣熱線(xiàn): 021-61529598 61115182
網(wǎng)站服務(wù)熱線(xiàn): 021-61529577
市場(chǎng)合作熱線(xiàn): 021-61529588
點(diǎn)擊這里給我發(fā)消息 品牌推廣,招商咨詢(xún)
點(diǎn)擊這里給我發(fā)消息 展會(huì)合作,友情鏈接
點(diǎn)擊這里給我發(fā)消息 資訊發(fā)布,新聞投稿
點(diǎn)擊這里給我發(fā)消息 客戶(hù)服務(wù),資料修改
家紡品牌 | 家紡資訊 | 家紡產(chǎn)品 | 家紡店鋪 | 家紡招聘 | 家紡展會(huì) | 家紡公司 | 家紡訂貨會(huì) | 家紡加盟 | 家紡排名 | 家紡知識(shí) 品牌加盟
收縮
  • QQ咨詢(xún)

  • QQ咨詢(xún)
  • 點(diǎn)擊這里給我發(fā)消息 -->
  • 加微信咨詢(xún)
  • 電話(huà)咨詢(xún)

  • 400-800-1866