品牌建設(shè) 打好內(nèi)功才是根本
專訪明超床上用品有限公司銷售經(jīng)理丁甫
6中華家紡網(wǎng):談一個(gè)與此季節(jié)相關(guān)的問題,春夏交際可以說(shuō)是家紡的淡季,由于家紡產(chǎn)品本身的功能局限使之對(duì)季節(jié)性過于依賴。而且由于夏季天氣炎熱對(duì)出行的制約,影響到采集信息或直接感受產(chǎn)品的行動(dòng),最終影響整個(gè)消費(fèi)。您認(rèn)為在終端淡季該怎樣營(yíng)銷呢?
丁甫:各行各業(yè)都有淡季,家紡行業(yè)也不例外,在營(yíng)銷人中最集中的一個(gè)觀點(diǎn)就是“旺季做銷售,淡季做市場(chǎng)”但在廣大的經(jīng)銷商心中,活下去直至賺到比隔壁店更多的錢是每個(gè)夏季最美好的愿望。所以我們基本確定了淡季時(shí),銷售、市場(chǎng)一起做的觀點(diǎn)后。列出幾條需要注重的點(diǎn),畢竟淡季很緊迫:
1、堅(jiān)決做行商 天氣確實(shí)很熱,熱得大部分的人都不愿意出門,包括我們的消費(fèi)者、同行競(jìng)手、相關(guān)單位的采購(gòu)人。送貨上門、送服務(wù)上門、送清涼上門,很直接的方法,就是要我們的終端在別人最不愿意動(dòng)的時(shí)候動(dòng)起來(lái)。
2、淡季出新 家紡行業(yè)的新品上市期一般集中在3月(春夏)與7月(秋冬),很少有企業(yè)會(huì)在淡季上市新品,可通過企業(yè)研發(fā)或經(jīng)銷商自主推廣完成這一方法。
3、辦好加時(shí)賽 簡(jiǎn)單來(lái)講就是延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間,在你的店前做一塊時(shí)間提示牌,比同行早上班半小時(shí),晚下班一小時(shí)。以配合到另一時(shí)段消費(fèi)的人群,比如值班人員、餐廳工作人員等等。
4、不要讓員工的精神懈怠 固有的思想會(huì)害了員工和你自己。“淡季銷售差很正!币呀(jīng)成為經(jīng)銷商與導(dǎo)購(gòu)員的借口。將資本主義的屠刀再舉起,淡季加大提成點(diǎn),看看你的導(dǎo)購(gòu)員還打不打盹!
5、小促銷 沒有同業(yè)在淡季促銷,為什么我們不能做?都擠在5.1前倒不如另辟新土。但是不要只限于低價(jià)折扣,畢竟淡季的消費(fèi)欲望及空間并不是很大。
6、口碑的建立 更多的提供上門服務(wù)、更強(qiáng)的社區(qū)推廣。讓品牌與消費(fèi)者更多接觸。
7、體驗(yàn)營(yíng)銷 店內(nèi)銷售不多,導(dǎo)購(gòu)員空閑。何不請(qǐng)些群眾做游戲?
8、廣告宣傳 利用同類產(chǎn)品的廣告真空期集中推廣,更能引人眼球。
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