深圳家紡展高峰論壇設(shè)計改變中國(一)

　　【章國礽】各位來賓好、主持人好！剛才我聽了安東尼和韓小姐的講話，雖然很簡短但是理念很好，因為時間的關(guān)系我的講話只能是講一些概念性的東西，我講三個方面：第一是設(shè)計的意義。在說設(shè)計意義的時候我們首先要弄清楚什么叫設(shè)計，設(shè)計可以說是一個動詞，也可以說是一個名詞，設(shè)計是一種規(guī)劃，設(shè)計同時也是一種行為。設(shè)計的定義就是說人類為了改變原有的事物，使其變化、更新、增值、拓展，變化是把原有的事物進(jìn)行變化、更新、增值、拓展的創(chuàng)造性工作。設(shè)計這一詞在目前經(jīng)濟(jì)生活和文化生活里是使用頻率最高的一組詞匯

　　現(xiàn)代設(shè)計加上了“現(xiàn)代”兩個字，現(xiàn)代設(shè)計是不斷拓展的領(lǐng)域，傳統(tǒng)設(shè)計給我們的感覺好像是畫畫圖紙、做做工匠的工作，傳統(tǒng)設(shè)計師可能像達(dá)芬奇這一類的大師�，F(xiàn)代設(shè)計不是那個概念了，是一個不斷拓展的領(lǐng)域，涉及到生活中的每一個角落，涵蓋了整個社會的方方面面。設(shè)計的意義表現(xiàn)在哪里呢？我總結(jié)三句話：一、設(shè)計是人類追求美好理想的一種天賦；二、設(shè)計是創(chuàng)造財富的重要標(biāo)志；三、設(shè)計是國際競爭的有力支撐點。我們可以看到日本戰(zhàn)后30多年里憑借著設(shè)計和科技創(chuàng)新把一個資源貧乏的國家變成經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國，它靠的就是不斷地設(shè)計創(chuàng)新。日本國對設(shè)計工作非常看重，很多都是政府行為去支持設(shè)計工作。

　　聯(lián)系到家紡行業(yè)來說，近30年的改革開放，家紡行業(yè)的發(fā)展設(shè)計也起到一定的推動作用，作為一個家紡品牌一定要有好的設(shè)計和好的設(shè)計師。在未來的時間發(fā)展中，我們更希望通過設(shè)計提升家紡產(chǎn)業(yè)，改變設(shè)計狀況，使家紡品牌走向國際化。從以上說的意義來看，我們可以毫不夸張的說設(shè)計在改變著世界，設(shè)計在改變著中國，設(shè)計在提升著我們的家紡行業(yè)，我們的社會進(jìn)入到了一個工業(yè)化、后工業(yè)化、城市化、信息化的社會，同時我們也進(jìn)入了一個智力經(jīng)濟(jì)時代。智力經(jīng)濟(jì)時代不是靠人員消耗、不是拼廉價勞動力，而是靠設(shè)計理念、科技進(jìn)步、設(shè)計創(chuàng)新來創(chuàng)造價值。

　　第二是設(shè)計的目標(biāo)。設(shè)計在改變中國和提升家紡行業(yè)上面承擔(dān)著重大的歷史使命，而我們應(yīng)該理解到一個根本問題就是什么叫設(shè)計，我理解的設(shè)計應(yīng)該是從以人為本的概念出發(fā)，用設(shè)計去規(guī)劃現(xiàn)代人的物質(zhì)生活和精神生活，用科技手段和人文精神的東西，用文化和文明交融的設(shè)計理念去創(chuàng)造和不斷改變我們的生活，提升消費者的生活水平�？梢哉f設(shè)計師把美好愿望變成現(xiàn)實的途徑，設(shè)計之所以能為企業(yè)帶來效益、財富和價值首先一點就是為消費者創(chuàng)造了特殊的實用價值和附加值。如果不是首先為消費者提供這種設(shè)計，是無源之水，眼前可以創(chuàng)造擱置，長期來看是不行的。

　　在全球一體化過程中我們生存的社會充滿了各種挑戰(zhàn)與沖突，機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對話與對抗，困擾與誘惑，比如說能源危機(jī)和需求的擴(kuò)張，工業(yè)化高速度發(fā)展與環(huán)境的污染，社會供需總平衡和市場的無序競爭，東西方各種文化和價值觀的沖突、碰撞，還有匯率問題、出口貿(mào)易問題、企業(yè)的效益與消費者利益之間的矛盾等，所以從某種意義上說設(shè)計是以其前瞻的眼光為解決各種矛盾與沖突提供一種方法和方案。就是說我們要把設(shè)計提到一個高度去認(rèn)識，我們不是僅僅看到眼前的利益，而是看到長遠(yuǎn)的可持續(xù)發(fā)展，去認(rèn)識設(shè)計的根本意義。所以我們的領(lǐng)導(dǎo)者和經(jīng)營者不能以急功近利的方法對待設(shè)計發(fā)展。從根本上講設(shè)計解決的是社會與企業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展，比如日本經(jīng)過了30年發(fā)展，他們現(xiàn)在的設(shè)計想什么問題？他們提出的是環(huán)保設(shè)計、人員設(shè)計，所以總體設(shè)計思路決定了他們下一輪設(shè)計的總方向，我認(rèn)為這是抓住了設(shè)計的根本。

　　從宏觀上講設(shè)計是通過一種智慧來協(xié)調(diào)與平衡社會矛盾與沖突，使之趨于和諧的發(fā)展。從微觀上講設(shè)計的目的是解決企業(yè)的生存和發(fā)展與消費者日益增長的需求之間的統(tǒng)一和協(xié)調(diào)，可以這樣說設(shè)計師把一件件產(chǎn)品變?yōu)槠髽I(yè)能夠賺錢的商品，同時設(shè)計師又把一件件商品變?yōu)橄�費者所心滿意足的消費品，給消費者帶來特殊的意義，這就是我們設(shè)計師的工作。

　　第三是現(xiàn)代設(shè)計的理念�，F(xiàn)代設(shè)計是依據(jù)科技的進(jìn)步，主要是指加工手段和系原料的應(yīng)用；信息技術(shù)的進(jìn)步，比如說電訊、電腦、網(wǎng)絡(luò)等通訊手段；還有對后工業(yè)時代所面臨的社會問題、環(huán)境問題、生存方式問題的種種反思，這就是設(shè)計需要面對的一種思考。以及全球化過程中各種文明和文化的沖擊碰撞等因素進(jìn)行自己的設(shè)計規(guī)劃，我們只有站在全局的觀念上看今后的可持續(xù)發(fā)展才能明確設(shè)計發(fā)展的方向。

　　對家紡設(shè)計來說，它的靈魂、它的核心在于創(chuàng)新。說到創(chuàng)新，剛才有一位聽眾問了一個問題，我們的創(chuàng)新空間有多大？黃會長做了一個非常好的回答。我這里說三個方面的問題，設(shè)計創(chuàng)新可以從三個方面進(jìn)行思考：

　　第一、從科技進(jìn)步的因素、環(huán)境保護(hù)的因素、文化交融的因素進(jìn)行創(chuàng)新的思考，這是無限制的一種思考，以滿足現(xiàn)代人日益增長的新的生活需求，來開拓他們的生活空間，只有不斷地引導(dǎo)和刺激消費的熱情，你的企業(yè)才能創(chuàng)造效益。第二、從拓展家紡設(shè)計空間的角度，以多樣化來開拓市場，服裝行業(yè)的市場是不斷細(xì)分、不斷擴(kuò)大，在家紡行業(yè)來說還存在粗放經(jīng)營的現(xiàn)狀，我們還有更多可供我們開放的空間進(jìn)行發(fā)展，我們的設(shè)計創(chuàng)新要給消費者從整個家庭軟裝飾角度思考，把家紡做大做強(qiáng)。第三、從設(shè)計的多元化、差異化以及個性化的方向進(jìn)行思考，因為只有在今天同質(zhì)化現(xiàn)狀日益明顯的情況下突出自己產(chǎn)品的差異性才能吸引消費者的注意、樹立起品牌的形象，贏得市場與消費者，同時贏得市場發(fā)展的空間。我就講到這里，謝謝大家。