專訪：鄂爾多斯家紡總經(jīng)理徐佳幸

（徐佳幸先生）

【記者】：徐總，您好，我是中華家紡網(wǎng)記者田甜，很高興能采訪到您。徐總能不能簡單介紹一下鄂爾多斯集團與鄂爾多斯家紡的關系？

【徐總】：“鄂爾多斯家紡”全稱是杭州鄂爾多斯家紡有限公司，是鄂爾多斯集團投資、控股的子公司，成立于2006年，法人代表系鄂爾多斯集團執(zhí)行總裁張志女士。杭州鄂爾多斯家紡有限公司主要負責集團家紡項目的整體市場運作，與“鄂爾多斯”羊絨衫、羊毛衫、男裝、女裝、內衣、羽絨服、皮革等子公司一樣，是構成“鄂爾多斯”品牌大服裝產(chǎn)業(yè)格局的一個重要組成部分。

【記者】：鄂爾多斯經(jīng)營服裝、羊絨已有幾十年的歷史，并且取得很大成功，那么為什么要涉足于投資家紡？在家紡行業(yè)中有那些讓您值得去關注的市場前景。

【徐總】：謝謝您的贊譽。鄂爾多斯集團投資家紡項目，當然是經(jīng)過詳細調研、慎重考慮和周密計劃的，主要基于以下幾方面考慮：

　　首先，家紡行業(yè)具有廣闊的市場前景。我們認為，中國的城市化進程和居民住房條件的改善會帶動消費者對家紡產(chǎn)品需求的持續(xù)增長；而近年來家居業(yè)“重裝飾，輕裝修”的潮流，更進一步提升家紡產(chǎn)品在消費者家居消費方面的比重；再加上全國每年近1000萬對新人喜結良緣，對婚慶和高檔家紡產(chǎn)品消費形成強有力的支撐；此外，旅游業(yè)和酒店業(yè)的進一步成熟也為家紡行業(yè)的進一步壯大提供了有利條件。雖然家紡行業(yè)的發(fā)展在短期內遇到了種種困難，但是綜合以上四點因素，我們看好家紡行業(yè)未來的發(fā)展前景。

　　其次，國內家紡行業(yè)的競爭還停留在較低層面。我們通過仔細觀察、調研、分析后發(fā)現(xiàn)國內家紡行業(yè)的發(fā)展主要存在以下幾個問題：一、品牌集中度相對較低，優(yōu)勢企業(yè)的領導地位并不鞏固，高端市場依舊是多頭競爭；二、同質化嚴重，這里我講的同質化決不僅僅是產(chǎn)品的同質化，更主要的是市場定位和營銷手段的同質化；三、現(xiàn)階段家紡設計沒有實現(xiàn)與家居設計的有效對接，甚至大大落后于家居設計；四、集體性品牌文化的缺失。

　　第三，投資家紡項目，符合集團構建大服裝產(chǎn)業(yè)格局的整體思路。鄂爾多斯集團始終以“立民族志氣、創(chuàng)世界名牌”為己任，孜孜追求“鄂爾多斯溫暖全世界”的遠大目標，現(xiàn)已發(fā)展成為當今世界規(guī)模最大、技術裝備先進、經(jīng)濟實力雄厚、品牌優(yōu)勢突出的行業(yè)領軍企業(yè)。集團的戰(zhàn)略計劃是：依托強勢的品牌資源，不斷向男裝、女裝、內衣、皮草、羽絨服、家紡等非絨類服裝領域延伸，構建大服裝產(chǎn)業(yè)格局，以謀求新一輪的戰(zhàn)略性成長。

　　一個發(fā)展空間廣闊的市場、一個競爭并不充分的行業(yè)、一個符合自身戰(zhàn)略發(fā)展方向的目標，我們還需要更充分的理由嗎？我想，這些已經(jīng)足夠了。