專訪:鄂爾多斯家紡總經(jīng)理徐佳幸
(徐佳幸先生)
【記者】:徐總,您好,我是中華家紡網(wǎng)記者田甜,很高興能采訪到您。徐總能不能簡(jiǎn)單介紹一下鄂爾多斯集團(tuán)與鄂爾多斯家紡的關(guān)系?
【徐總】:“鄂爾多斯家紡”全稱是杭州鄂爾多斯家紡有限公司,是鄂爾多斯集團(tuán)投資、控股的子公司,成立于2006年,法人代表系鄂爾多斯集團(tuán)執(zhí)行總裁張志女士。杭州鄂爾多斯家紡有限公司主要負(fù)責(zé)集團(tuán)家紡項(xiàng)目的整體市場(chǎng)運(yùn)作,與“鄂爾多斯”羊絨衫、羊毛衫、男裝、女裝、內(nèi)衣、羽絨服、皮革等子公司一樣,是構(gòu)成“鄂爾多斯”品牌大服裝產(chǎn)業(yè)格局的一個(gè)重要組成部分。
【記者】:鄂爾多斯經(jīng)營(yíng)服裝、羊絨已有幾十年的歷史,并且取得很大成功,那么為什么要涉足于投資家紡?在家紡行業(yè)中有那些讓您值得去關(guān)注的市場(chǎng)前景。
【徐總】:謝謝您的贊譽(yù)。鄂爾多斯集團(tuán)投資家紡項(xiàng)目,當(dāng)然是經(jīng)過(guò)詳細(xì)調(diào)研、慎重考慮和周密計(jì)劃的,主要基于以下幾方面考慮:
首先,家紡行業(yè)具有廣闊的市場(chǎng)前景。我們認(rèn)為,中國(guó)的城市化進(jìn)程和居民住房條件的改善會(huì)帶動(dòng)消費(fèi)者對(duì)家紡產(chǎn)品需求的持續(xù)增長(zhǎng);而近年來(lái)家居業(yè)“重裝飾,輕裝修”的潮流,更進(jìn)一步提升家紡產(chǎn)品在消費(fèi)者家居消費(fèi)方面的比重;再加上全國(guó)每年近1000萬(wàn)對(duì)新人喜結(jié)良緣,對(duì)婚慶和高檔家紡產(chǎn)品消費(fèi)形成強(qiáng)有力的支撐;此外,旅游業(yè)和酒店業(yè)的進(jìn)一步成熟也為家紡行業(yè)的進(jìn)一步壯大提供了有利條件。雖然家紡行業(yè)的發(fā)展在短期內(nèi)遇到了種種困難,但是綜合以上四點(diǎn)因素,我們看好家紡行業(yè)未來(lái)的發(fā)展前景。
其次,國(guó)內(nèi)家紡行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)還停留在較低層面。我們通過(guò)仔細(xì)觀察、調(diào)研、分析后發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)家紡行業(yè)的發(fā)展主要存在以下幾個(gè)問(wèn)題:一、品牌集中度相對(duì)較低,優(yōu)勢(shì)企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位并不鞏固,高端市場(chǎng)依舊是多頭競(jìng)爭(zhēng);二、同質(zhì)化嚴(yán)重,這里我講的同質(zhì)化決不僅僅是產(chǎn)品的同質(zhì)化,更主要的是市場(chǎng)定位和營(yíng)銷手段的同質(zhì)化;三、現(xiàn)階段家紡設(shè)計(jì)沒有實(shí)現(xiàn)與家居設(shè)計(jì)的有效對(duì)接,甚至大大落后于家居設(shè)計(jì);四、集體性品牌文化的缺失。
第三,投資家紡項(xiàng)目,符合集團(tuán)構(gòu)建大服裝產(chǎn)業(yè)格局的整體思路。鄂爾多斯集團(tuán)始終以“立民族志氣、創(chuàng)世界名牌”為己任,孜孜追求“鄂爾多斯溫暖全世界”的遠(yuǎn)大目標(biāo),現(xiàn)已發(fā)展成為當(dāng)今世界規(guī)模最大、技術(shù)裝備先進(jìn)、經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚、品牌優(yōu)勢(shì)突出的行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。集團(tuán)的戰(zhàn)略計(jì)劃是:依托強(qiáng)勢(shì)的品牌資源,不斷向男裝、女裝、內(nèi)衣、皮草、羽絨服、家紡等非絨類服裝領(lǐng)域延伸,構(gòu)建大服裝產(chǎn)業(yè)格局,以謀求新一輪的戰(zhàn)略性成長(zhǎng)。
一個(gè)發(fā)展空間廣闊的市場(chǎng)、一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)并不充分的行業(yè)、一個(gè)符合自身戰(zhàn)略發(fā)展方向的目標(biāo),我們還需要更充分的理由嗎?我想,這些已經(jīng)足夠了。
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