中國品牌蜂涌“植入”好萊塢

     2012年6月27日，一個由十幾位來自IT、快速消費品、工業(yè)等領域的中國公司高管組成的商務訪問團，抵達美國洛杉磯。
　　
　　他們此行是為造訪全球電影工業(yè)的心臟所在——好萊塢，接下來幾天將拜會迪士尼、二十世紀�？怂�、華納兄弟三家電影公司。他們的目標很明確，就是要讓自己公司或產品的品牌，出現(xiàn)在這些電影巨頭即將推出的新片里。
　　
　　在以廉價和粗糙的制造業(yè)聞名的中國，普遍面臨“信任危機”的本土品牌們，正急于向國人乃至世界證明自己的“檔次”，搭上制作精良、全球矚目的好萊塢大片，似乎是一條捷徑。
　　
　　而好萊塢電影公司們亦樂于招待這些遠道而來的金主，他們會以專場會談等方式，派出高管向中國客人展示新片計劃，接洽品牌植入電影等事宜。
　　
　　但這并不意味著，中國品牌“組團”植入好萊塢大片會是場一蹴而就的游戲。彼此招徠的美好表象下，中國品牌需要跨越品牌實力、文化分野、中美電影游戲規(guī)則迥異等重重阻隔。
　　
　　沸騰的熱情，不在乎成本
　　
　　“《變形金剛3》之后，中國品牌對植入好萊塢電影事宜非常關注。”上述商務訪問團的組織者合潤傳媒總裁王一飛對南方周末記者稱。其公司主要業(yè)務原本是幫中國企業(yè)通過國內影視劇進行營銷，但隨后的業(yè)務范疇擴展到了好萊塢，他為此投入了很大精力。
　　
　　《變形金剛3》中有四個中國品牌出現(xiàn)：聯(lián)想、TCL、伊利和美特斯邦威（簡稱美邦）。
　　
　　2012年3月，運作上述中國品牌植入《變形金剛3》“一戰(zhàn)成名”的另一家代理公司影工場，和全球知名公司智威湯遜宣布結成戰(zhàn)略伙伴，智威湯遜也就此在中國推出娛樂營銷業(yè)務，同樣是把運作中國品牌植入好萊塢電影列為一項主要業(yè)務。
　　
　　好萊塢一家老牌的電影植入代理公司THA，也通過剛剛結束的上海電影節(jié)第一次到中國來招徠生意。公司總裁ChrisGeromini對記者說，“中國市場各種指標高速增長，現(xiàn)在是把中國品牌引入好萊塢的好時機。”
　　
　　王一飛說，好萊塢電影是“普世價值的象征”，若能融入其中，對樹立中國品牌的國際形象極具正面效應。
　　
　　TCL是目前最積極的試水者之一，繼去年植入《變形金剛3》后，他們又出現(xiàn)在一個月前上映的電影《復仇者聯(lián)盟》里。劇中最后的地球保衛(wèi)戰(zhàn)中，鋼鐵俠的女友坐在私人飛機上，通過一臺TCL電視，時刻關注這場生死激斗。
　　
　　TCL旗下的電視機、手機等產品的銷量排在全球前十之列。但就品牌價值而言，還遠遠落后于競爭對手索尼、三星等日韓公司，因此迅速提升品牌形象是TCL的當務之急。
　　
　　不久前，TCL又簽下了計劃于明年上映的《鋼鐵俠3》的品牌植入合同。
　　
　　“過去TCL的推廣活動分散于全球各地，通過好萊塢電影植入，可以實現(xiàn)全球同步營銷，這已是TCL現(xiàn)在最重要的營銷策略之一，我們的目標是每年至少植入一部‘大片’�！盩CL集團總裁助理梁啟春對南方周末記者稱。
　　
　　梁是此次好萊塢商務訪問團的成員，行前他告訴記者，期待美國之行“有所斬獲”。他興奮地稱，植入好萊塢電影“比在紐約時代廣場大屏幕播放廣告強多了”，“那里只要有錢誰都可以買，反而給人暴發(fā)戶的感覺”。
　　
　　這也不是TCL一家企業(yè)的心愿�！斑@不是一次務虛的拜訪，很多公司已進行了大量前期接觸，此行已意向明確，爭取當面敲定合作�！蓖跻伙w稱。
　　
　　不過，在中國TCL、聯(lián)想這樣產品全球銷售，因此需要尋找全球營銷平臺的公司還不多，很多積極參與植入好萊塢大片的仍是以本土市場為主的品牌，但這并不影響他們對植入好萊塢電影的熱情。