中國家紡品牌戰(zhàn) 誰是真正的贏家？

    作為國內(nèi)家紡行業(yè)中的一員，筆者經(jīng)常思考的一個問題就是：如何才能為家紡企業(yè)打一場漂亮的品牌戰(zhàn)？哪怕只是其中的某一品牌能為不同層次，不同年齡，不同性別的消費者所熟知，那也是一件十分值得欣慰的事。這并不是一個多么可望而不可及的目標(biāo)�？删湍壳暗陌l(fā)展?fàn)顩r來看，中國家紡品牌之間雖然你爭我奪了十幾年，個個都在標(biāo)榜自己的產(chǎn)品為“中國家紡第一品牌”，但嚴(yán)格的說來，還沒有一個算是真正意義上的贏家。

    值得慶幸的是，很多企業(yè)已經(jīng)開始清醒地認(rèn)識到品牌發(fā)展的重要性。

    那么，什么才算是真正的品牌？什么樣的品牌在同行業(yè)中才算是真正的贏家？筆者認(rèn)為，真正的品牌除給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值外，更能深入到消費者心里（至少是大多數(shù)），并在消費者的心里慢慢生根、發(fā)芽，最后成為消費者生活中不可或缺的一部分。舉個例子說明，賣當(dāng)勞和肯德基對于中國人（生活在城市里）來說，大概沒幾個人會陌生吧？而一提到賣當(dāng)勞或肯德基，可以說，從七八歲的小朋友到七八十歲的老人，基本上都知道這里是快餐消費的地方，甚至還能如數(shù)家珍般的告訴你，賣當(dāng)勞和肯德基里哪些東西好吃，吃哪些東西更實惠。這是為什么？難道賣當(dāng)勞和肯德基就那么好吃嗎？兩片面包，中間夾些生菜、色拉醬、肉片，真的就那么有營養(yǎng)嗎？為什么還有那么多的人去排隊等候呢？或許這就是“真正品牌”的力量。在這個人人都講究品牌追求時尚的今天，穿要穿得有面子，吃當(dāng)然也要吃得有面子。別人看你穿一身名牌，跟你說話的口氣肯定不會像說一個大老粗那樣一臉的不屑；當(dāng)別人問你中午在哪吃的飯，你脫口而出說是賣當(dāng)勞或肯德基，總比你說在路邊攤吃了碗炒面要有面子多吧？

    扯的有點遠(yuǎn)了。國內(nèi)家紡與賣當(dāng)勞肯德基當(dāng)然不可同日而語，但至少我們應(yīng)該從中得到一些啟發(fā)吧？哪怕只是一點點，那也是值得肯定的。怕就怕，當(dāng)我們在別人面前說起XX家紡，若不提“家紡”二字，只說“XX”，別人一臉茫然地問我們是吃的還是喝的，那已經(jīng)不是丟臉不丟臉的問題了，而是整個行業(yè)的悲哀。

    那么，怎樣才能使國內(nèi)家紡品牌得以更好的發(fā)展呢？中國家紡品牌的發(fā)展都存在哪些困惑？何時才能成為真正的第一？筆者通過分析，得出以下幾點，愿與大家共分享。