家紡行業(yè)　如何走出“紅�！�？

　　隨著近年來家居業(yè)"重裝飾，輕裝修"的潮流，家用紡織品越來越由實用性的作用提升到裝飾性的作用，"家紡"行業(yè)被前所未有的"激活"了。因為，作為軟裝飾，家紡就是可以隨季節(jié)更換的，使用和更換的頻率也就更高，帶來的也就是更廣闊的市場。如窗簾、沙發(fā)套，冬季選擇橘紅、粉紅、淡黃等暖色調(diào)，到了夏季則可以更換為清涼色系，比如淡藍、淡紫色、綠色等。床上用品的更換更加頻繁，一般家庭都會備有 3 至 4 套床上用品隨時更換。

　　這種轉(zhuǎn)變的一個重要表現(xiàn)是家紡業(yè)與家具、建材等行業(yè)的融合越來越強了。起著"室內(nèi)軟裝飾"功能的家紡產(chǎn)品，與家具和室內(nèi)硬裝飾的搭配，是消費者最直接的需求。然而，目前的床上用品設(shè)計遠遠滯后于家居設(shè)計的發(fā)展，雖然目前大多數(shù)的家紡都在倡導(dǎo)時尚，但真正做時尚家紡的幾乎沒有，真正的時尚家紡文化幾乎沒有。

　　家居文化：

　　由軟裝潢就進一步上升到"家居"的層面。

　　就"家居層面"來說，按照使用方式的不同，可以細(xì)分為"客廳文化"、"臥室文化"和"衛(wèi)生間文化"、"廚房文化"等（這種細(xì)分方法的優(yōu)秀典范當(dāng)屬"宜家"），按照性別的不同可以細(xì)分為男性文化、女性文化及兩性共有空間三類。

　　就前一種細(xì)分來看，床上用品屬于臥室文化。就后一種細(xì)分來看，家紡就可以根據(jù)性別細(xì)分為男性家紡、女性家紡。

　　從這個層面來看，目前的家紡品牌在"男性家紡"、臥室文化的延伸方面是嚴(yán)重缺失的，把購買者和使用者局限于女性，忽略了使用中的男性角色，和近年來成長起來的男性家紡需求，把使用場合局限于喬遷和婚姻市場，沒有有意識的挖掘"家居"中日常消費中的潛力--如軟裝飾的時尚需要等。如何實現(xiàn)居室文化和家紡產(chǎn)品文化的有效對接，是家紡企業(yè)急需破解的難題之一。

　　家與婚姻：

　　這是家紡需求中最高層次的精神需求--即對家的需要和精神上"愛與歸屬"的需要。在這個層面，家紡由家居文化進一步提升為一種生活方式，由生活方式進一步提升為愛情與婚姻的表達。

　　2．現(xiàn)有家紡品牌文化的缺失

　　從上面的分析可以看出，目前家紡企業(yè)對需求的挖掘停留在最底端和最高端兩個層次。最底端涉及的是產(chǎn)品延伸，目前"家紡"在這個層面可以說被簡化為"床上用品"。最頂端涉及的是品牌文化，目前的家紡品牌在文化上普遍由"床品"層次直接跳到"家與婚姻"的精神層次。

　　因為缺乏中間的過渡層次，定位顯得比較空泛，內(nèi)涵缺乏，缺乏支撐，缺乏表達。雖有"家"，但感覺如"空中樓閣"，雖有"愛"，但感覺"虛無縹緲"，雖有"情"但感覺"虛情假意"，從而使得產(chǎn)品創(chuàng)意和品牌推廣所依賴的理念缺乏，品牌表現(xiàn)乏力，不能深入人心，從而抗風(fēng)險能力也就很差，抵不住外來的狂風(fēng)暴雨。

圖四，目前家紡企業(yè)品牌表現(xiàn)的斷層