慕思姚吉慶：提煉睡眠文化 傳遞健康睡眠理念

　　
　　8月26日晚，慕思2013年全球睡眠文化之旅•歐洲站國內(nèi)發(fā)布活動在上海1933老場坊空中舞臺開幕，慕思總裁姚吉慶在媒體見面會上表示，當(dāng)前生活與工作壓力不斷增大，“睡不著”成為全社會日益突出的問題，慕思希望通過各方面的努力，傳播健康睡眠文化，扭轉(zhuǎn)人們睡眠的價值觀念，讓更多人擁有好睡眠。
以下文字節(jié)選自采訪實錄： 
  慕思作為全球健康睡眠資源的整合者，是如何將健康睡眠的觀念傳遞到消費層？慕思的全球健康睡眠文化之旅舉辦了五年，是否能簡要回顧并且分享下這五年給慕思帶來的最深的沉淀在哪里？ 
  慕思姚吉慶：首先是第一個問題，慕思作為全球健康睡眠整合者，實際上我們的理念就是使人們睡得更好。我們成立這個企業(yè)，并不單是賣寢具，而是要從不同的層面改善大家的睡眠，使睡眠達到更好的狀態(tài)。我們對未來有一個規(guī)劃，就是成為全球最受尊重的健康睡眠品牌引領(lǐng)者，這同時也是我們企業(yè)的愿景和使命。 
  根據(jù)調(diào)查，睡眠跟GDP是成反比：GDP速度越快，反而睡眠指數(shù)會越差。美國、日本高速發(fā)展時期都曾遇到這樣的問題。今天的中國在全球范圍內(nèi)必然是發(fā)展速度最快的一個國家，所以在這樣的時代背景下，睡眠質(zhì)量更是一個不容忽視的問題，特別是越發(fā)達地區(qū)睡眠問題越突出。睡眠問題實際上不僅僅對個人的生活狀態(tài)造成損害，對社會也會造成不利影響。比如它會影響一個人的精力，從而影響一個人的工作效率。它對人的健康狀態(tài)有很大的影響，如果睡不好，整個人體的免疫力功能就會下降，健康狀況也會比較糟糕，工作效率會比較低；同時睡不好還會增加交通事故發(fā)生的概率。所以我們現(xiàn)在要做到的就是給大眾傳播一種健康睡眠的理念，而不僅僅是為了賣產(chǎn)品。 
  再看第二個問題，第一屆睡眠文化之旅主要是帶中國的消費者到歐洲，看歐洲人是怎么生活的，看他們的健康睡眠方式以及他們?nèi)绾巫鰧嬀�。第二屆睡眠文化之旅，我們達成了跟蘭博基尼的合作，開創(chuàng)了中國第一個睡眠企業(yè)跟蘭博基尼在中國市場共同開發(fā)蘭博基尼寢具的先河，同時這也是一個世界級品牌跟中國品牌合作的典范，是中國企業(yè)走向世界的一個標(biāo)志性事件。所以第二屆睡眠文化之旅，可以說是對睡眠資源整合的一個高度詮釋。 
  第三、四屆我覺得更重要的是一種延伸。特別是第三屆開始提出的“睡眠不僅僅是狹義的文化理解，不單是要一套較好的寢具，還跟六根有關(guān)”。睡眠占人生命的1/3，這1/3會影響到2/3的精彩。所以這一路下來，健康睡眠一直是我們這么多年不斷體驗和不斷沉淀的東西。實際上，盡管中國有五千年的歷史，古人對睡眠文化有過不同的詮釋，但我覺得睡眠文化仍是需要中西合璧的。 
  作為收官戰(zhàn)，活動為何想到請蔡琴來助陣？ 
  慕思姚吉慶：蔡琴非常有代表性，她影響了幾代人，應(yīng)該說60、70年代的人，甚至80、90年代的人都會喜歡她；她的歌很有內(nèi)涵和底蘊，而且她的形象也非常正面、健康。所以大家可以看到，每年慕思的睡眠活動所選擇的明星都是非常正面健康的，這也是我們選擇明星推廣的一個重要考量標(biāo)準(zhǔn)。因為，只有這樣才能引起消費者的共鳴，引起慕思目標(biāo)消費者的關(guān)注。實際上我們是在傳播慕思的核心價值觀，這個核心價值觀就是要跟慕思的目標(biāo)消費群的核心價值觀產(chǎn)生共鳴，也就是說要符合社會的主流價值觀。 
  這次的睡眠文化之旅主題是以微電影《艷遇》為主線？ 
  慕思姚吉慶：《艷遇》本身就是這一次健康睡眠文化之旅的重要部分�？赡堋镀G遇》是這個文化的主線，從《床上關(guān)系》到《一睡成名》再到今天的《艷遇》，實際上這是睡眠文化的三部曲。第一部曲《床上關(guān)系》說的是情侶之間、家庭之間的關(guān)系；第二部曲《一睡成名》說的是80、90正在奮斗的這一代群體，他們承受著時代競爭所帶來的巨大壓力，而這一代群體也睡不好覺；第三部曲《艷遇》講的是男主角在奮斗的路上放棄了愛情，事業(yè)成功了，卻失去了很多其他的東西，他正好在歐洲出差的過程當(dāng)中，有一場艷遇，這個艷遇改變了他對人生的看法。他知道原來在事業(yè)奮斗的過程當(dāng)中，需要親情，需要真愛。男主角的艷遇告訴我們，在事業(yè)成功的同時，我們更需要追求工作和生活的平衡。 
  這四站就是以這樣一種心態(tài)：追求拿得起放得下，追求生活工作的平衡。工作之余的休閑，更好的睡眠是為了更好的工作和奮斗。我們基本上是以這樣的基調(diào)來設(shè)計整個四站的睡眠文化。今天收官之戰(zhàn)結(jié)束后，將會有一些幸運兒、睡眠大師，和我們一起到歐洲共同見證《艷遇》整部片子拍攝的場景，感受歐洲的睡眠文化，從中得到睡眠文化的升華，一種從形到神的升華。 
      全球睡眠文化之旅收官之后，慕思接下來是否會有其他活動？ 
  慕思姚吉慶：接下來十月份會有慕思之夜劉德華演唱會活動，我們主要是通過這樣一種喜聞樂見的活動形式、娛樂營銷的方式引起大家的關(guān)注。這次全球睡眠文化之旅上海站是國內(nèi)四站的結(jié)束，同時也是選出來的睡眠大師將到歐洲體驗睡眠文化之旅的開始，因此，這是去歐洲體驗睡眠文化開始之前的一個預(yù)熱過程，是在鞏固和深化八月份的全球睡眠文化之旅四站對健康睡眠文化的傳播，然后進一步有放大效應(yīng)，讓更多的人了解睡眠，讓更多的人感受到1/3睡眠帶來的2/3的生命精彩。