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慕思微電影《艷遇》獲娛樂營銷獎

 2014-2-18

  11月24日,2013中國娛樂營銷高峰論壇暨中國娛樂營銷實(shí)效大獎頒獎禮在北京中國大飯店舉行,由慕思寢具投拍、中國鬼才導(dǎo)演張?jiān)獔?zhí)導(dǎo)的微電影艷遇》,經(jīng)過娛樂營銷實(shí)效大獎組委會組織的初審、終審兩輪專業(yè)評審,最終憑借貫穿全片的健康睡眠文化理念脫穎而出,榮獲“第二屆中國娛樂營銷實(shí)效獎最佳微電影類”大獎。

慕思微電影《艷遇》獲娛樂營銷獎

  傳播健康睡眠文化:誠意之作,跨國拍攝,聚焦睡眠

  2013中國娛樂營銷實(shí)效大獎是由有“中國娛樂第一刊”之稱的《南都娛樂周刊》和有營銷傳播界的奧斯卡之稱的艾美獎共同主辦,其中艾美獎作為一項(xiàng)以“實(shí)效”為評估標(biāo)準(zhǔn)的國際級營銷傳播大獎,更是已經(jīng)享譽(yù)全球45年。

  據(jù)了解,此次娛樂營銷實(shí)效大獎聚焦娛樂營銷傳播的實(shí)際效果,嚴(yán)格依據(jù)與國際艾菲獎同一體系的評審標(biāo)準(zhǔn),所有獎項(xiàng)評審均經(jīng)由一系列的專業(yè)化程序完成,其權(quán)威性和公信力得到全球認(rèn)可。

慕思微電影《艷遇》獲娛樂營銷獎

  有評審會內(nèi)部人士指出,慕思寢具作為全球健康睡眠資源整合者,一直堅(jiān)持傳播健康睡眠理念,由慕思出品的微電影《艷遇》在傳播健康睡眠文化上取得重大成功,獲得2013中國娛樂營銷實(shí)效大獎可謂實(shí)至名歸。

  慕思此次微電影《艷遇》從取景到主題都是經(jīng)過深思熟慮的。取景方面,拍攝地選擇在睡眠文化更悠久的歐洲,橫跨法國、西班牙、荷蘭和比利時(shí)四個(gè)以“慢生活”聞名的國家,這些國家的人們普遍沒有中國人那么焦慮,他們有更多的時(shí)間去享受生活,感悟生活,對健康睡眠更為關(guān)注,與慕思健康睡眠理念可謂一脈相承。主題方面,《艷遇》通過聚焦影響睡眠的兩大最主要因素之一個(gè)——人成功與情感問題,呼吁大家找到事業(yè)、情感以及個(gè)人訴求的平衡點(diǎn),傳播健康睡眠文化。

慕思微電影《艷遇》獲娛樂營銷獎

  慕思總裁姚吉慶表示,《艷遇》表達(dá)的主題其實(shí)就是慕思睡眠理念,在慕思的睡眠理念中,睡眠不僅僅只是臥室文化,更重要的是人們生活方式的和價(jià)值觀念的改變,睡眠文化的實(shí)質(zhì)都是追求生活中的美好,傳遞積極向上的正能量,因?yàn)槲ㄓ行陌,才能晚安?/SPAN>

  慕思本次投拍的微電影《艷遇》不僅成功地向人們傳播了健康睡眠文化,還展現(xiàn)了作為國內(nèi)寢具行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌對推動整個(gè)行業(yè)發(fā)展的責(zé)任感,實(shí)乃娛樂營銷中的一部誠意之作,獲獎眾望所歸。

  引發(fā)全民關(guān)注健康睡眠:首映大咖云集,點(diǎn)擊兩天過千萬,30天破億

  慕思出品的微電影《艷遇》不但在投拍之初便以大手筆高規(guī)格的制作水準(zhǔn)備受關(guān)注,上映之后更是轟動連連,引發(fā)全民關(guān)注健康睡眠。

  在《艷遇》的首映禮上,大咖云集,各界大佬明星齊齊現(xiàn)身支持,慕思總裁姚吉慶、南都娛樂周刊總編輯陳朝華、搜狐CEO張朝陽、中國電影家協(xié)會副主席尹力、著名歌手楊坤、著名演員任泉、金馬獎影后梁靜以及主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)張?jiān)、李泉、李昕蕓等逾300人出席了首映禮,使得承載著慕思健康睡眠文化的《艷遇》在上映之初便吸引了所有人的眼球。

  事實(shí)證明,微電影《艷遇》確實(shí)不負(fù)眾望,上線兩日點(diǎn)擊量就超過了1200萬,上線一個(gè)月點(diǎn)擊量更是突破一億,成為微博、微信和各大主流視頻網(wǎng)站的熱門視頻,而慕思傳播的健康睡眠文化也引發(fā)了全民關(guān)注,引起激烈討論,借由微博、微信等新興媒體成功地將健康睡眠文化傳遞給每一個(gè)消費(fèi)者。

慕思微電影《艷遇》獲娛樂營銷獎

  微博昵稱@天天天藍(lán)看完《艷遇》之后感慨稱:事業(yè)和感情的矛盾永遠(yuǎn)是生活的主旋律,《艷遇》讓我看到了尋找兩者平衡點(diǎn)的關(guān)鍵,我想我知道了什么是健康睡眠,你若心安,便能晚安。@逝水無痕評論:放下牽絆、找回自己,這才是健康睡眠的最高境界,只有如此,才能找到自己生活中最美好的一面,追求到心中最美麗的 “艷遇”。

  姚吉慶表示,“艷遇”其實(shí)是每個(gè)人中對美的一種向往和追求,每個(gè)人心中都有一段屬于自己的“艷遇”,就像片中男主角受公司危機(jī)所累、女主角受感情重創(chuàng)之傷,他們渴望擺脫困擾,最終他們都領(lǐng)悟了生活的真諦——放下牽絆、找回自己,最后收獲一段美麗的艷遇和浪漫的愛情。這種對于人性的回歸,對于美好事物的期盼其實(shí)與睡眠文化一脈相稱。

  重走電影路:慕思歐洲游打造睡眠文化之旅

  慕思第五屆全球睡眠文化之旅歐洲站已于不久前圓滿結(jié)束,而本屆歐洲站睡眠文化之旅的目的地,正是微電影《艷遇》的拍攝地,來自全國各地的慕思寢具用戶先后去往了片中出現(xiàn)的法國、 西班牙 、荷蘭、比利時(shí),親身體驗(yàn)?zāi)剿嫉臍W洲睡眠文化,再次感受精彩絕倫的歐洲四國“艷遇之旅”。

  剛剛參加完慕思?xì)W洲文化之旅的吳小姐興奮地對記者說,“歐洲真的超級美,感覺那邊的生活方式好健康,看完《艷遇》的時(shí)候就對那邊特別向往了,這一趟下來,我想我對慕思的健康睡眠文化有了更深的認(rèn)同感,真的要放下自己,努力去感悟生活!

  有專業(yè)人士分析稱,《艷遇》單是播放量上已經(jīng)創(chuàng)造了微電影的一個(gè)奇跡,其傳播的健康睡眠文化更是深入人心,引發(fā)了全民關(guān)注健康睡眠。據(jù)統(tǒng)計(jì),慕思2013年的市場增長超過50%,越來越多的消費(fèi)者認(rèn)同慕思的健康睡眠文化,國人對自身健康睡眠的關(guān)注也達(dá)到空前高度,這對慕思品牌,對寢具行業(yè),對社會公益都具有重大意義。

  《艷遇》微電影是慕思出品的第三部微電影,此前的《床上關(guān)系》、《一睡成名》均已取得相當(dāng)不錯(cuò)的成績,而此次的《艷遇》更是以顯著的娛樂營銷實(shí)效得到業(yè)內(nèi)專家的高度肯定,稱其為寢具行業(yè)娛樂營銷的新標(biāo)桿。

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