晉江：品牌強(qiáng)光照亮前進(jìn)方向

編者按：作為紡織服裝行業(yè)福建板塊的重要地區(qū)、閩派男裝的發(fā)源地，晉江用了30多年鑄造出一張沉甸甸的“金名片”。晉江縣域經(jīng)濟(jì)實(shí)力連續(xù)18年居福建省首位，縣域經(jīng)濟(jì)基本競(jìng)爭(zhēng)力連續(xù)11屆列全國(guó)第5-7位。2011年地區(qū)生產(chǎn)總值超過1070億元，財(cái)政總收入超過136億元，先后榮膺“中國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)基地市”、“中國(guó)內(nèi)衣名鎮(zhèn)”、“中國(guó)休閑服裝名鎮(zhèn)”、“中國(guó)織造名鎮(zhèn)”等稱號(hào)。七匹狼、勁霸、柒牌、利郎、九牧王、安踏、361度……這些膾炙人口的品牌不但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上占據(jù)了獨(dú)特的地位，而且鋪就了晉江紡織服裝行業(yè)的清晰版圖。
　　
　　晉江的服裝品牌不但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上占據(jù)了獨(dú)特的地位，而且鋪就了晉江紡織服裝行業(yè)的清晰版圖。
　　
　　十年來，晉江服裝業(yè)從以外貿(mào)代工為主實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)建自主品牌的成功跨越，為閩派男裝崛起立下汗馬功勞，福建板塊與浙江板塊、廣東板塊共同構(gòu)成國(guó)內(nèi)品牌男裝三分天下格局。
　　
　　十年來，由當(dāng)?shù)仄髽I(yè)家組建的全國(guó)第一家縣級(jí)慈善總會(huì)已募集到16億余元善款，其中不乏九牧王、七匹狼等紡織企業(yè)負(fù)責(zé)人。因?yàn)檎�府的積極引導(dǎo)、企業(yè)家們的慷慨和熱忱，晉江得到了"中國(guó)愛心城市"的美譽(yù)。
　　
　　十年來，晉江市先后榮膺“中國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)基地市”、“中國(guó)內(nèi)衣名鎮(zhèn)”、“中國(guó)休閑服裝名鎮(zhèn)”、“中國(guó)織造名鎮(zhèn)”等稱譽(yù)�？h域經(jīng)濟(jì)實(shí)力連續(xù)18年居福建省首位，縣域經(jīng)濟(jì)基本競(jìng)爭(zhēng)力連續(xù)多年位列全國(guó)前五。
　　
　　高度重視產(chǎn)業(yè)飛躍發(fā)展
　　
　　機(jī)會(huì)總是留給有準(zhǔn)備的人。如果說改革開放后，晉江紡織服裝業(yè)迎來了大發(fā)展的“天時(shí)”，那么其優(yōu)越的地理位置和守誠(chéng)信、重合作的辦企風(fēng)氣無疑形成了“地利”和“人和”。晉江地處福建東南沿海，與臺(tái)灣一衣帶水，距金門僅5.3海里，現(xiàn)轄13個(gè)鎮(zhèn)，6個(gè)街道，陸域面積649平方公里，海岸線長(zhǎng)121公里，全市戶籍人口106萬人，外來人口110萬人，華僑、華人210萬，素有“海內(nèi)外300萬晉江人”之稱。近年來，圍繞“建設(shè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市、打造幸福晉江”的發(fā)展方向，大力實(shí)施“產(chǎn)業(yè)提升、城建提速”基本策略，全面推進(jìn)“產(chǎn)業(yè)、城市、生態(tài)、民生”四大工程，經(jīng)濟(jì)社會(huì)保持健康快速發(fā)展。2011年，全市GDP首次突破千億大關(guān)，達(dá)1095.65億元，增長(zhǎng)13.6%；財(cái)政總收入凈增36億，達(dá)到136億元，增長(zhǎng)35.7%；規(guī)模以上工業(yè)產(chǎn)值2466億，增長(zhǎng)28.1%。城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達(dá)24480元、農(nóng)民人均純收入達(dá)11810元，幅度均達(dá)12%。
　　
　　據(jù)了解，紡織服裝業(yè)是晉江在“十二五”期間實(shí)施“235”工程中提出的培育2個(gè)產(chǎn)值超千億產(chǎn)業(yè)之一，現(xiàn)有企業(yè)1700多家，從業(yè)人數(shù)12.7萬人，2011年行業(yè)產(chǎn)值630億元、占全市工業(yè)總產(chǎn)值的23%，行業(yè)稅收入庫(kù)27億元。行業(yè)代表性企業(yè)有七匹狼、勁霸、柒牌、利郎、九牧王、百宏、錦興、潯興等，行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)以下特色：
　　
　　規(guī)模龍頭企業(yè)眾多。至2011年底，431家規(guī)模以上紡織服裝企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值566.14元，占全市規(guī)模工業(yè)產(chǎn)值的23%，稅收入庫(kù)15.67億元。擁有4枚中國(guó)名牌產(chǎn)品、19枚福建省名牌、12家上市公司、23家上市后備企業(yè)，尤其是隨著總投資20億元百宏年產(chǎn)78萬噸仿棉差別化纖維項(xiàng)目、總投資20億元的正麒年產(chǎn)20萬噸產(chǎn)別化聚酯熔體直接紡滌綸長(zhǎng)絲及切片項(xiàng)目、總投資8億元的鑫華新型非織造布項(xiàng)目、總投資24億元的龍峰高科技紡織項(xiàng)目等一批高端項(xiàng)目相繼落地，預(yù)計(jì)未來幾年，龍頭企業(yè)帶動(dòng)作用將更加明顯。
　　
　　產(chǎn)品創(chuàng)新能力較強(qiáng)。晉江市紡織服裝業(yè)裝備了大量具有國(guó)際水平甚至國(guó)際先進(jìn)水平的技術(shù)設(shè)備，企業(yè)重視自主研發(fā)投入，全市規(guī)模以上紡織服裝企業(yè)均自行配套產(chǎn)品研發(fā)機(jī)構(gòu)，開發(fā)個(gè)性化產(chǎn)品搶占市場(chǎng)，規(guī)模以上紡織服裝企業(yè)每年用于技術(shù)開發(fā)的經(jīng)費(fèi)占產(chǎn)品銷售收入的比重均超過了2.2%，服裝品牌企業(yè)相繼把設(shè)計(jì)中心往香港、上海乃至歐洲城市延伸，上游化纖、紡織、染整企業(yè)則相繼推出了許多新產(chǎn)品、新工藝，如鑫華公司的竹炭纖維材料”、過濾袋材料；維豐公司“滌綸纖維堿性染色工藝”、龍之族公司的“水性防水透濕涂層劑及耐低溫涂層織物大發(fā)公司的“超細(xì)超薄高密化纖面料”。至2011年，有4家企業(yè)研發(fā)中心被確認(rèn)為國(guó)家級(jí)技術(shù)中心（鳳竹、潯興、七匹狼、百宏）、6家企業(yè)研發(fā)中心被確認(rèn)為省級(jí)技術(shù)中心（福興、浩沙、天守、鑫華、柒牌、勁霸）、2家企業(yè)實(shí)驗(yàn)室獲得國(guó)家級(jí)實(shí)驗(yàn)室認(rèn)證認(rèn)可（勁霸、鳳竹），有5家企業(yè)參與國(guó)標(biāo)制修訂、5家企業(yè)參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制修訂，有1家企業(yè)獲得泉州市質(zhì)量獎(jiǎng)稱號(hào)（七匹狼）。
　　
　　營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)較完善。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前晉江品牌服裝企業(yè)已先后在國(guó)內(nèi)70多個(gè)大中城市建立了6萬多個(gè)專賣店和銷售點(diǎn)，其中七匹狼集團(tuán)通過資本市場(chǎng)二次融資對(duì)專賣店實(shí)行全面改造，終端營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)了由賣產(chǎn)品向賣生活方式的大跨越，標(biāo)準(zhǔn)形象店規(guī)模超過了4000家，九牧王、利郎、勁霸、柒牌專賣店數(shù)量也均超過了2000家。另外，全市紡織服裝業(yè)還先后與50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)建立合作關(guān)系，銷售市場(chǎng)從東南亞、東歐等地延伸至西歐、北美、中東和南非。
　　
　　三個(gè)轉(zhuǎn)變實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身
　　
　　“回顧晉江紡織業(yè)的起步，其實(shí)先天優(yōu)勢(shì)并不突出”。晉江市紡織服裝協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)陳偉進(jìn)談到。從上世紀(jì)80年代至今，歷經(jīng)從仿冒港澳樣式生產(chǎn)服裝投放石獅市場(chǎng)、走出國(guó)門從事外貿(mào)代工，到創(chuàng)建自主品牌的成功跨越。在這個(gè)發(fā)展過程中，促成晉江服裝業(yè)今日成就的原因來自于三大轉(zhuǎn)變：
　　
　　從盲目造牌到理性創(chuàng)牌的轉(zhuǎn)變。晉江服裝品牌創(chuàng)建初期，大多走的是“央視廣告+明星代言”的簡(jiǎn)單模式，這種模式在創(chuàng)牌初期，在迅速提升品牌影響力、知名度發(fā)揮了積極作用，并使企業(yè)獲得了不菲的短期回報(bào)。但是由于在生產(chǎn)、營(yíng)銷終端缺乏科學(xué)規(guī)劃，導(dǎo)致部分企業(yè)因創(chuàng)牌陷入困境。進(jìn)入21世紀(jì)后，不少牌企業(yè)開始通過引入知名品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)、聘請(qǐng)品牌營(yíng)銷職業(yè)經(jīng)理人等方式，組織個(gè)性化品牌形象策劃包裝，建立規(guī)范化的品牌特許經(jīng)營(yíng)、生產(chǎn)物流組織模式，努力在提升文化內(nèi)涵上做文章。
　　
　　從外延擴(kuò)張到內(nèi)涵提升的轉(zhuǎn)變。早期的晉江服裝企業(yè)，比較重視通過引進(jìn)添置生產(chǎn)設(shè)備擴(kuò)大產(chǎn)能規(guī)模，依托廉價(jià)產(chǎn)品擠占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)空間。近年來，部分品牌企業(yè)尤其是一線服裝品牌開始把視野轉(zhuǎn)向企業(yè)的內(nèi)涵提升上，通過加大自主研發(fā)投入，提高品牌附加值，增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。全市品牌企業(yè)大部分擁有自已的產(chǎn)品研發(fā)機(jī)構(gòu)，七匹狼、浩沙2家企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)中心分別先后被認(rèn)定為國(guó)家級(jí)、省級(jí)技術(shù)中心，部分一線品牌企業(yè)還將研發(fā)中心設(shè)到了香港、上海、廈門等城市，據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，全市一線服裝品牌企業(yè)每年用于技術(shù)開發(fā)的經(jīng)費(fèi)占產(chǎn)品銷售收入的比重均達(dá)3-5%。