晉江：品牌強光照亮前進方向

編者按：作為紡織服裝行業(yè)福建板塊的重要地區(qū)、閩派男裝的發(fā)源地，晉江用了30多年鑄造出一張沉甸甸的“金名片”。晉江縣域經濟實力連續(xù)18年居福建省首位，縣域經濟基本競爭力連續(xù)11屆列全國第5-7位。2011年地區(qū)生產總值超過1070億元，財政總收入超過136億元，先后榮膺“中國紡織產業(yè)基地市”、“中國內衣名鎮(zhèn)”、“中國休閑服裝名鎮(zhèn)”、“中國織造名鎮(zhèn)”等稱號。七匹狼、勁霸、柒牌、利郎、九牧王、安踏、361度……這些膾炙人口的品牌不但在國內市場上占據了獨特的地位，而且鋪就了晉江紡織服裝行業(yè)的清晰版圖。
　　
　　晉江的服裝品牌不但在國內市場上占據了獨特的地位，而且鋪就了晉江紡織服裝行業(yè)的清晰版圖。
　　
　　十年來，晉江服裝業(yè)從以外貿代工為主實現(xiàn)了創(chuàng)建自主品牌的成功跨越，為閩派男裝崛起立下汗馬功勞，福建板塊與浙江板塊、廣東板塊共同構成國內品牌男裝三分天下格局。
　　
　　十年來，由當地企業(yè)家組建的全國第一家縣級慈善總會已募集到16億余元善款，其中不乏九牧王、七匹狼等紡織企業(yè)負責人。因為政府的積極引導、企業(yè)家們的慷慨和熱忱，晉江得到了"中國愛心城市"的美譽。
　　
　　十年來，晉江市先后榮膺“中國紡織產業(yè)基地市”、“中國內衣名鎮(zhèn)”、“中國休閑服裝名鎮(zhèn)”、“中國織造名鎮(zhèn)”等稱譽�？h域經濟實力連續(xù)18年居福建省首位，縣域經濟基本競爭力連續(xù)多年位列全國前五。
　　
　　高度重視產業(yè)飛躍發(fā)展
　　
　　機會總是留給有準備的人。如果說改革開放后，晉江紡織服裝業(yè)迎來了大發(fā)展的“天時”，那么其優(yōu)越的地理位置和守誠信、重合作的辦企風氣無疑形成了“地利”和“人和”。晉江地處福建東南沿海，與臺灣一衣帶水，距金門僅5.3海里，現(xiàn)轄13個鎮(zhèn)，6個街道，陸域面積649平方公里，海岸線長121公里，全市戶籍人口106萬人，外來人口110萬人，華僑、華人210萬，素有“海內外300萬晉江人”之稱。近年來，圍繞“建設經濟強市、打造幸福晉江”的發(fā)展方向，大力實施“產業(yè)提升、城建提速”基本策略，全面推進“產業(yè)、城市、生態(tài)、民生”四大工程，經濟社會保持健康快速發(fā)展。2011年，全市GDP首次突破千億大關，達1095.65億元，增長13.6%；財政總收入凈增36億，達到136億元，增長35.7%；規(guī)模以上工業(yè)產值2466億，增長28.1%。城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達24480元、農民人均純收入達11810元，幅度均達12%。
　　
　　據了解，紡織服裝業(yè)是晉江在“十二五”期間實施“235”工程中提出的培育2個產值超千億產業(yè)之一，現(xiàn)有企業(yè)1700多家，從業(yè)人數12.7萬人，2011年行業(yè)產值630億元、占全市工業(yè)總產值的23%，行業(yè)稅收入庫27億元。行業(yè)代表性企業(yè)有七匹狼、勁霸、柒牌、利郎、九牧王、百宏、錦興、潯興等，行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)以下特色：
　　
　　規(guī)模龍頭企業(yè)眾多。至2011年底，431家規(guī)模以上紡織服裝企業(yè)實現(xiàn)產值566.14元，占全市規(guī)模工業(yè)產值的23%，稅收入庫15.67億元。擁有4枚中國名牌產品、19枚福建省名牌、12家上市公司、23家上市后備企業(yè)，尤其是隨著總投資20億元百宏年產78萬噸仿棉差別化纖維項目、總投資20億元的正麒年產20萬噸產別化聚酯熔體直接紡滌綸長絲及切片項目、總投資8億元的鑫華新型非織造布項目、總投資24億元的龍峰高科技紡織項目等一批高端項目相繼落地，預計未來幾年，龍頭企業(yè)帶動作用將更加明顯。
　　
　　產品創(chuàng)新能力較強。晉江市紡織服裝業(yè)裝備了大量具有國際水平甚至國際先進水平的技術設備，企業(yè)重視自主研發(fā)投入，全市規(guī)模以上紡織服裝企業(yè)均自行配套產品研發(fā)機構，開發(fā)個性化產品搶占市場，規(guī)模以上紡織服裝企業(yè)每年用于技術開發(fā)的經費占產品銷售收入的比重均超過了2.2%，服裝品牌企業(yè)相繼把設計中心往香港、上海乃至歐洲城市延伸，上游化纖、紡織、染整企業(yè)則相繼推出了許多新產品、新工藝，如鑫華公司的竹炭纖維材料”、過濾袋材料；維豐公司“滌綸纖維堿性染色工藝”、龍之族公司的“水性防水透濕涂層劑及耐低溫涂層織物大發(fā)公司的“超細超薄高密化纖面料”。至2011年，有4家企業(yè)研發(fā)中心被確認為國家級技術中心（鳳竹、潯興、七匹狼、百宏）、6家企業(yè)研發(fā)中心被確認為省級技術中心（福興、浩沙、天守、鑫華、柒牌、勁霸）、2家企業(yè)實驗室獲得國家級實驗室認證認可（勁霸、鳳竹），有5家企業(yè)參與國標制修訂、5家企業(yè)參與行業(yè)標準制修訂，有1家企業(yè)獲得泉州市質量獎稱號（七匹狼）。
　　
　　營銷網絡較完善。據不完全統(tǒng)計，目前晉江品牌服裝企業(yè)已先后在國內70多個大中城市建立了6萬多個專賣店和銷售點，其中七匹狼集團通過資本市場二次融資對專賣店實行全面改造，終端營銷實現(xiàn)了由賣產品向賣生活方式的大跨越，標準形象店規(guī)模超過了4000家，九牧王、利郎、勁霸、柒牌專賣店數量也均超過了2000家。另外，全市紡織服裝業(yè)還先后與50多個國家和地區(qū)建立合作關系，銷售市場從東南亞、東歐等地延伸至西歐、北美、中東和南非。
　　
　　三個轉變實現(xiàn)華麗轉身
　　
　　“回顧晉江紡織業(yè)的起步，其實先天優(yōu)勢并不突出”。晉江市紡織服裝協(xié)會副秘書長陳偉進談到。從上世紀80年代至今，歷經從仿冒港澳樣式生產服裝投放石獅市場、走出國門從事外貿代工，到創(chuàng)建自主品牌的成功跨越。在這個發(fā)展過程中，促成晉江服裝業(yè)今日成就的原因來自于三大轉變：
　　
　　從盲目造牌到理性創(chuàng)牌的轉變。晉江服裝品牌創(chuàng)建初期，大多走的是“央視廣告+明星代言”的簡單模式，這種模式在創(chuàng)牌初期，在迅速提升品牌影響力、知名度發(fā)揮了積極作用，并使企業(yè)獲得了不菲的短期回報。但是由于在生產、營銷終端缺乏科學規(guī)劃，導致部分企業(yè)因創(chuàng)牌陷入困境。進入21世紀后，不少牌企業(yè)開始通過引入知名品牌策劃機構、聘請品牌營銷職業(yè)經理人等方式，組織個性化品牌形象策劃包裝，建立規(guī)范化的品牌特許經營、生產物流組織模式，努力在提升文化內涵上做文章。
　　
　　從外延擴張到內涵提升的轉變。早期的晉江服裝企業(yè)，比較重視通過引進添置生產設備擴大產能規(guī)模，依托廉價產品擠占國內市場空間。近年來，部分品牌企業(yè)尤其是一線服裝品牌開始把視野轉向企業(yè)的內涵提升上，通過加大自主研發(fā)投入，提高品牌附加值，增強企業(yè)核心競爭力。全市品牌企業(yè)大部分擁有自已的產品研發(fā)機構，七匹狼、浩沙2家企業(yè)的產品研發(fā)中心分別先后被認定為國家級、省級技術中心，部分一線品牌企業(yè)還將研發(fā)中心設到了香港、上海、廈門等城市，據調查統(tǒng)計，全市一線服裝品牌企業(yè)每年用于技術開發(fā)的經費占產品銷售收入的比重均達3-5%。