百貨的高端路線成必然

     近一段時(shí)間，太平洋百貨、上海第一百貨等知名百貨商場(chǎng)相繼倒閉，難道傳統(tǒng)百貨業(yè)會(huì)成為下一個(gè)實(shí)體書(shū)店，消失在街頭?同樣的品牌、幾乎沒(méi)有差異的裝修、打折促銷手法雷同，很多人在逛傳統(tǒng)百貨商場(chǎng)的時(shí)候都會(huì)有這樣的感覺(jué)。百貨業(yè)的危機(jī)不僅來(lái)自這些……
　　
　　一邊是網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)的如火如荼，原先是來(lái)自強(qiáng)勢(shì)電商，可如今連往常走平價(jià)路線的電商也打特賣(mài)牌與其搶食。比如國(guó)內(nèi)最大的B2C（企業(yè)對(duì)個(gè)人）網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)天貓（即淘寶商城）推出的各個(gè)時(shí)期的促銷活動(dòng)；一邊是中低端百貨商場(chǎng)、購(gòu)物中心的冷冷清清。
　　
　　兩相對(duì)比之下，去年圣誕，中國(guó)消費(fèi)者在海外市場(chǎng)瘋狂采購(gòu)、萬(wàn)人空巷的場(chǎng)景，顯得格外瑰麗。華人高速增長(zhǎng)的購(gòu)買(mǎi)力，讓不少海外百貨業(yè)巨頭們愈發(fā)覬覦中國(guó)市場(chǎng)這塊誘人蛋糕，也令國(guó)內(nèi)百貨紛紛規(guī)避成為中檔商品試衣間的風(fēng)險(xiǎn)，堅(jiān)定走高端百貨路線。
　　
　　經(jīng)典案例：
　　
　　案例1廣州或?qū)�牽手老佛爺百�?BR>　　
　　巴黎Lafayette(老佛爺)百貨全球知名。由廣州市社科院、廣州市經(jīng)貿(mào)委等共同編寫(xiě)的《廣州商貿(mào)業(yè)發(fā)展報(bào)告》提到，廣州將加速高端商業(yè)發(fā)展，重點(diǎn)開(kāi)展巴黎“老佛爺”、倫敦“哈羅斯”等世界知名百貨商的招商。
　　
　　今年一季度，廣州消費(fèi)零售總額同比增長(zhǎng)14.7%，增速同比回落1.4個(gè)百分點(diǎn)，各大商業(yè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)形勢(shì)嚴(yán)峻。報(bào)告預(yù)計(jì)，今年零售業(yè)走勢(shì)“增中放緩”，社會(huì)消費(fèi)品零售總額6000億元左右，同比增15%.針對(duì)今年零售業(yè)“寒冬”，專家提出多方面對(duì)策，包括加緊編制新興大型零售商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃，尤其是明確珠江新城-員村、琶洲、白云新城等新商圈的定位和招商引資工作。
　　
　　廣州市經(jīng)貿(mào)委提出，高端繼續(xù)成為今年廣州商貿(mào)發(fā)展取向，政府招商目光投向世界知名百貨商。報(bào)告透露，會(huì)重點(diǎn)開(kāi)展巴黎“老佛爺”、倫敦“哈羅斯”等世界知名百貨商招商，鼓勵(lì)和獎(jiǎng)勵(lì)國(guó)際一線品牌進(jìn)駐。廣州市經(jīng)貿(mào)委有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，雖然該招商計(jì)劃還未到操作層面，但會(huì)把“老佛爺”、“哈羅斯”列為接洽對(duì)象。
　　
　　評(píng)述：
　　
　　去年隨著一批標(biāo)志性的高端商業(yè)綜合載體投入運(yùn)營(yíng)，吸引眾多國(guó)際著名品牌扎堆入駐廣州，徹底扭轉(zhuǎn)了廣州高端商業(yè)和引進(jìn)國(guó)際頂級(jí)品牌不足的局面。
　　
　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2011年4、5月起，古琦(Gucci)、愛(ài)馬仕(Hermes)在廣州麗柏廣場(chǎng)新店開(kāi)幕，太古匯的路易威登(LV)旗艦店面積多達(dá)1800平方米，同時(shí)還引入香奈兒(Chanel)、迪奧(Dior)、普拉達(dá)(Prada)等十幾個(gè)國(guó)際一線品牌；珠江新城太陽(yáng)新天地與近20家國(guó)際品牌商家簽約。其中，路易威登和愛(ài)馬仕均選擇在廣州開(kāi)出了其在中國(guó)內(nèi)地的最大店。這反映出廣州對(duì)國(guó)際品牌吸引力在不斷提升，另一方面表明廣州國(guó)際商貿(mào)中心、國(guó)際購(gòu)物天堂的資源配置和聚集輻射能力不斷增強(qiáng)。
　　
　　案例2
　　
　　歐美市場(chǎng)萎縮外資百貨來(lái)華謀出路
　　
　　近日，全球最大的零售百貨集團(tuán)梅西百貨通過(guò)注資方式，向國(guó)內(nèi)一家奢侈品網(wǎng)站注資1500萬(wàn)美元，并將在該購(gòu)物平臺(tái)開(kāi)設(shè)專區(qū)，銷售自有品牌商品。梅西百貨的商品最晚將于2013年春季在該平臺(tái)上市。
　　
　　梅西百貨并非首個(gè)在華設(shè)店的外資百貨，2010年11月，法國(guó)老牌百貨老佛爺亦宣布在北京西單商圈開(kāi)設(shè)亞洲首家直營(yíng)店，預(yù)計(jì)將于明年5月亮相。
　　
　　歐美百貨紛紛來(lái)華圈地，亞洲百貨同樣不甘落后，具有180年歷史的日本高島屋百貨將于今年年末在古北新區(qū)開(kāi)出中國(guó)首店。
　　
　　商業(yè)總量過(guò)�；蛑缕D難突圍。過(guò)剩的商業(yè)業(yè)態(tài)以購(gòu)物中心為多，買(mǎi)手制的特色高端百貨并不多，目前國(guó)內(nèi)主題百貨除瑪莎之外，韓國(guó)樂(lè)天、泰國(guó)尚泰等外資百貨都剛剛起步，對(duì)于體量不大、主題鮮明的外資百貨前景比較看好。
　　
　　評(píng)述：
　　
　　外資百貨看到中國(guó)市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的購(gòu)買(mǎi)力，卻未必預(yù)估到國(guó)內(nèi)白熱化的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，甚至局部區(qū)域百貨過(guò)量的風(fēng)險(xiǎn)和隱憂。梅西百貨“曲線入華”的目的一方面在于通過(guò)電商平臺(tái)迅速了解中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，而另一方面也是通過(guò)此次“試水”，為開(kāi)拓實(shí)體店做準(zhǔn)備。
　　
　　近兩年，外企百貨重新回歸中國(guó)市場(chǎng)，并沒(méi)有“狼來(lái)了”那么可怕。本土化仍然是外資百貨進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)面臨的首要問(wèn)題，記得瑪莎百貨剛進(jìn)入中國(guó)那會(huì)兒，就由于衣服尺碼問(wèn)題，一度業(yè)績(jī)不佳。
　　
　　案例3
　　
　　北京翠微廣場(chǎng)明年將吸引國(guó)際品牌入駐
　　
　　日前，北京翠微大廈股份有限公司通過(guò)2011年度股東大會(huì)，發(fā)布了最新發(fā)展計(jì)劃。今年，翠微將以品牌、效益、發(fā)展為主線。其中，翠微首家購(gòu)物中心翠微廣場(chǎng)，將在明年進(jìn)行較大范圍的品牌調(diào)整。
　　
　　根據(jù)翠微方面?zhèn)鱽?lái)的信息，翠微廣場(chǎng)計(jì)劃調(diào)整地下一層的經(jīng)營(yíng)布局，其同時(shí)正在規(guī)劃商場(chǎng)國(guó)際品牌引進(jìn)和經(jīng)營(yíng)布局的整體調(diào)整方案。為了合理配置資源，挖掘經(jīng)營(yíng)潛能，翠微方面還計(jì)劃對(duì)牡丹店、清河店的經(jīng)營(yíng)布局和品牌結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。吸引國(guó)際品牌入駐、整合資源、突出主題營(yíng)銷是調(diào)整重點(diǎn)。
　　
　　資料顯示，去年，翠微實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入超過(guò)48億元，同比增長(zhǎng)24.65%;利潤(rùn)總額1.81億元，同比增長(zhǎng)28.58%;歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)1.31億元，同比增長(zhǎng)26.24%。
　　
　　評(píng)述：
　　
　　繼20120年3月，國(guó)際著名品牌Burberry簽約翠微廣場(chǎng)之后，翠微廣場(chǎng)與翠微百貨的錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)意圖更加明顯。不過(guò)，就目前所銷售的品牌而言，離奢侈品還有些距離。所以，此番調(diào)整很是令人期待。
　　
　　案例4
　　
　　國(guó)際大牌掀起第三撥杭州開(kāi)店潮
　　
　　近日，當(dāng)高圓圓和張靜初出現(xiàn)在湖濱國(guó)際名品街時(shí)，這低調(diào)許久的地段終于在人群的翹首觀看中感受到逐漸呈現(xiàn)的熱鬧氣氛。兩位當(dāng)紅藝人從時(shí)裝周回國(guó)沒(méi)多久便馬不停蹄趕杭州，就是為MaxMara這家全新精品店開(kāi)場(chǎng)。478平方米、三層的店鋪，這是該品牌目前在國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的一家品牌形象店。
　　
　　無(wú)論是去年已經(jīng)悄悄營(yíng)業(yè)的Cartier、Balmain、GUCCI以及Moncler，還是目前邊重新裝修邊營(yíng)業(yè)的元老級(jí)品牌Dolce&Gabbana，或者是從去年底至今依次開(kāi)店的PRADA、YSL、MaxMara，還有杰尼亞及其女裝品牌AGNONA，經(jīng)過(guò)幾年調(diào)整，湖濱國(guó)際名品街已經(jīng)成為杭州奢侈品的重要地盤(pán)。
　　
　　從杭州大廈、萬(wàn)象城到湖濱國(guó)際名品街，Cartier最先開(kāi)出3家精品店，路易威登也將達(dá)3店。從路易威登進(jìn)入杭州，大牌在杭州至少經(jīng)歷兩撥開(kāi)店潮，如今的第三撥，門(mén)店數(shù)已不是根本，杭州奢侈品市場(chǎng)更多變化正在悄悄發(fā)生。
　　
　　提到杭州的奢侈品，不得不說(shuō)到Dolce&Gabbana，當(dāng)2005年時(shí)，絕大多數(shù)杭州人還沒(méi)搞明白Dolce&Gabbana和D&G究竟有什么區(qū)別時(shí)，它已經(jīng)悄悄在湖濱國(guó)際名品街開(kāi)業(yè)，還居然選了一個(gè)不臨街的位置，算是最有魄力的大牌之一。而這幾年除了YSL、Balmain、MiuMiu、AGNONA等品牌是首次在杭州亮相外，大多是現(xiàn)有成熟品牌的爭(zhēng)奪。