百貨的高端路線成必然

     近一段時間，太平洋百貨、上海第一百貨等知名百貨商場相繼倒閉，難道傳統(tǒng)百貨業(yè)會成為下一個實體書店，消失在街頭?同樣的品牌、幾乎沒有差異的裝修、打折促銷手法雷同，很多人在逛傳統(tǒng)百貨商場的時候都會有這樣的感覺。百貨業(yè)的危機不僅來自這些……
　　
　　一邊是網(wǎng)購消費的如火如荼，原先是來自強勢電商，可如今連往常走平價路線的電商也打特賣牌與其搶食。比如國內(nèi)最大的B2C（企業(yè)對個人）網(wǎng)購平臺天貓（即淘寶商城）推出的各個時期的促銷活動；一邊是中低端百貨商場、購物中心的冷冷清清。
　　
　　兩相對比之下，去年圣誕，中國消費者在海外市場瘋狂采購、萬人空巷的場景，顯得格外瑰麗。華人高速增長的購買力，讓不少海外百貨業(yè)巨頭們愈發(fā)覬覦中國市場這塊誘人蛋糕，也令國內(nèi)百貨紛紛規(guī)避成為中檔商品試衣間的風險，堅定走高端百貨路線。
　　
　　經(jīng)典案例：
　　
　　案例1廣州或?qū)�牽手老佛爺百�?BR>　　
　　巴黎Lafayette(老佛爺)百貨全球知名。由廣州市社科院、廣州市經(jīng)貿(mào)委等共同編寫的《廣州商貿(mào)業(yè)發(fā)展報告》提到，廣州將加速高端商業(yè)發(fā)展，重點開展巴黎“老佛爺”、倫敦“哈羅斯”等世界知名百貨商的招商。
　　
　　今年一季度，廣州消費零售總額同比增長14.7%，增速同比回落1.4個百分點，各大商業(yè)企業(yè)經(jīng)營形勢嚴峻。報告預計，今年零售業(yè)走勢“增中放緩”，社會消費品零售總額6000億元左右，同比增15%.針對今年零售業(yè)“寒冬”，專家提出多方面對策，包括加緊編制新興大型零售商業(yè)網(wǎng)點規(guī)劃，尤其是明確珠江新城-員村、琶洲、白云新城等新商圈的定位和招商引資工作。
　　
　　廣州市經(jīng)貿(mào)委提出，高端繼續(xù)成為今年廣州商貿(mào)發(fā)展取向，政府招商目光投向世界知名百貨商。報告透露，會重點開展巴黎“老佛爺”、倫敦“哈羅斯”等世界知名百貨商招商，鼓勵和獎勵國際一線品牌進駐。廣州市經(jīng)貿(mào)委有關(guān)負責人表示，雖然該招商計劃還未到操作層面，但會把“老佛爺”、“哈羅斯”列為接洽對象。
　　
　　評述：
　　
　　去年隨著一批標志性的高端商業(yè)綜合載體投入運營，吸引眾多國際著名品牌扎堆入駐廣州，徹底扭轉(zhuǎn)了廣州高端商業(yè)和引進國際頂級品牌不足的局面。
　　
　　據(jù)統(tǒng)計，從2011年4、5月起，古琦(Gucci)、愛馬仕(Hermes)在廣州麗柏廣場新店開幕，太古匯的路易威登(LV)旗艦店面積多達1800平方米，同時還引入香奈兒(Chanel)、迪奧(Dior)、普拉達(Prada)等十幾個國際一線品牌；珠江新城太陽新天地與近20家國際品牌商家簽約。其中，路易威登和愛馬仕均選擇在廣州開出了其在中國內(nèi)地的最大店。這反映出廣州對國際品牌吸引力在不斷提升，另一方面表明廣州國際商貿(mào)中心、國際購物天堂的資源配置和聚集輻射能力不斷增強。
　　
　　案例2
　　
　　歐美市場萎縮外資百貨來華謀出路
　　
　　近日，全球最大的零售百貨集團梅西百貨通過注資方式，向國內(nèi)一家奢侈品網(wǎng)站注資1500萬美元，并將在該購物平臺開設專區(qū)，銷售自有品牌商品。梅西百貨的商品最晚將于2013年春季在該平臺上市。
　　
　　梅西百貨并非首個在華設店的外資百貨，2010年11月，法國老牌百貨老佛爺亦宣布在北京西單商圈開設亞洲首家直營店，預計將于明年5月亮相。
　　
　　歐美百貨紛紛來華圈地，亞洲百貨同樣不甘落后，具有180年歷史的日本高島屋百貨將于今年年末在古北新區(qū)開出中國首店。
　　
　　商業(yè)總量過剩或致艱難突圍。過剩的商業(yè)業(yè)態(tài)以購物中心為多，買手制的特色高端百貨并不多，目前國內(nèi)主題百貨除瑪莎之外，韓國樂天、泰國尚泰等外資百貨都剛剛起步，對于體量不大、主題鮮明的外資百貨前景比較看好。
　　
　　評述：
　　
　　外資百貨看到中國市場高速增長的購買力，卻未必預估到國內(nèi)白熱化的競爭環(huán)境，甚至局部區(qū)域百貨過量的風險和隱憂。梅西百貨“曲線入華”的目的一方面在于通過電商平臺迅速了解中國消費者的購買習慣，而另一方面也是通過此次“試水”，為開拓實體店做準備。
　　
　　近兩年，外企百貨重新回歸中國市場，并沒有“狼來了”那么可怕。本土化仍然是外資百貨進入中國市場面臨的首要問題，記得瑪莎百貨剛進入中國那會兒，就由于衣服尺碼問題，一度業(yè)績不佳。
　　
　　案例3
　　
　　北京翠微廣場明年將吸引國際品牌入駐
　　
　　日前，北京翠微大廈股份有限公司通過2011年度股東大會，發(fā)布了最新發(fā)展計劃。今年，翠微將以品牌、效益、發(fā)展為主線。其中，翠微首家購物中心翠微廣場，將在明年進行較大范圍的品牌調(diào)整。
　　
　　根據(jù)翠微方面?zhèn)鱽淼男畔�，翠微廣場計劃調(diào)整地下一層的經(jīng)營布局，其同時正在規(guī)劃商場國際品牌引進和經(jīng)營布局的整體調(diào)整方案。為了合理配置資源，挖掘經(jīng)營潛能，翠微方面還計劃對牡丹店、清河店的經(jīng)營布局和品牌結(jié)構(gòu)進行調(diào)整。吸引國際品牌入駐、整合資源、突出主題營銷是調(diào)整重點。
　　
　　資料顯示，去年，翠微實現(xiàn)營業(yè)收入超過48億元，同比增長24.65%;利潤總額1.81億元，同比增長28.58%;歸屬于母公司股東的凈利潤1.31億元，同比增長26.24%。
　　
　　評述：
　　
　　繼20120年3月，國際著名品牌Burberry簽約翠微廣場之后，翠微廣場與翠微百貨的錯位經(jīng)營意圖更加明顯。不過，就目前所銷售的品牌而言，離奢侈品還有些距離。所以，此番調(diào)整很是令人期待。
　　
　　案例4
　　
　　國際大牌掀起第三撥杭州開店潮
　　
　　近日，當高圓圓和張靜初出現(xiàn)在湖濱國際名品街時，這低調(diào)許久的地段終于在人群的翹首觀看中感受到逐漸呈現(xiàn)的熱鬧氣氛。兩位當紅藝人從時裝周回國沒多久便馬不停蹄趕杭州，就是為MaxMara這家全新精品店開場。478平方米、三層的店鋪，這是該品牌目前在國內(nèi)規(guī)模最大的一家品牌形象店。
　　
　　無論是去年已經(jīng)悄悄營業(yè)的Cartier、Balmain、GUCCI以及Moncler，還是目前邊重新裝修邊營業(yè)的元老級品牌Dolce&Gabbana，或者是從去年底至今依次開店的PRADA、YSL、MaxMara，還有杰尼亞及其女裝品牌AGNONA，經(jīng)過幾年調(diào)整，湖濱國際名品街已經(jīng)成為杭州奢侈品的重要地盤。
　　
　　從杭州大廈、萬象城到湖濱國際名品街，Cartier最先開出3家精品店，路易威登也將達3店。從路易威登進入杭州，大牌在杭州至少經(jīng)歷兩撥開店潮，如今的第三撥，門店數(shù)已不是根本，杭州奢侈品市場更多變化正在悄悄發(fā)生。
　　
　　提到杭州的奢侈品，不得不說到Dolce&Gabbana，當2005年時，絕大多數(shù)杭州人還沒搞明白Dolce&Gabbana和D&G究竟有什么區(qū)別時，它已經(jīng)悄悄在湖濱國際名品街開業(yè)，還居然選了一個不臨街的位置，算是最有魄力的大牌之一。而這幾年除了YSL、Balmain、MiuMiu、AGNONA等品牌是首次在杭州亮相外，大多是現(xiàn)有成熟品牌的爭奪。