家紡?fù)怃N轉(zhuǎn)內(nèi)銷 布藝市場(chǎng)大好

選擇適合自身的轉(zhuǎn)型之路

　　家紡布藝企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷大致會(huì)經(jīng)過如下五個(gè)階段。

一、外轉(zhuǎn)內(nèi)初級(jí)階段。

　　在這個(gè)階段，家紡布藝外銷企業(yè)一般是把外貿(mào)尾貨銷往內(nèi)銷市場(chǎng)，將某些外銷產(chǎn)品直接引入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)�；蛘咧皇菍�(duì)外銷產(chǎn)品顏色、款式、尺寸、面料、工藝等稍作改變，即推向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

二、跟風(fēng)同質(zhì)期。

　　由于不了解國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，不知道哪類產(chǎn)品好賣，于是“別人有啥我上啥”，“什么好賣我仿啥”。

三、品牌空心期。

　　在這一階段，企業(yè)開始通過形象包裝或概念炒作塑造品牌。但這一過程還主要停留在外在形式上，缺乏文化內(nèi)涵和獨(dú)特個(gè)性，品牌空心化，不能與產(chǎn)品形成良性互動(dòng)。

四、品牌產(chǎn)品一體化期。

　　品牌與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度高度統(tǒng)一，品牌定位、產(chǎn)品風(fēng)格、品牌文化等結(jié)合度高。

五、終端體驗(yàn)營(yíng)銷期。

　　改變傳統(tǒng)對(duì)消費(fèi)者想象力要求高的營(yíng)銷方式，滿足消費(fèi)者感知需求，在終端營(yíng)造感性氛圍，提高消費(fèi)者購(gòu)買欲望。

　　可能有些企業(yè)永遠(yuǎn)停留在第一、第二階段，有些企業(yè)則可以直接從第三階段起步。

　　但不管怎樣，企業(yè)應(yīng)該務(wù)實(shí)地選擇符合自身實(shí)力的發(fā)展方式，先謀生存，再求發(fā)展，一步一個(gè)腳印，走好轉(zhuǎn)型之路。

　　另外，對(duì)眾多家紡布藝外銷企業(yè)來說，內(nèi)銷市場(chǎng)畢竟是一個(gè)新戰(zhàn)場(chǎng)，你不熟悉國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)經(jīng)銷商、消費(fèi)者也不熟悉你。

　　因此，利用行業(yè)媒體和專業(yè)展會(huì)（《品牌家紡》雜志就是一個(gè)很好的宣傳途徑，免費(fèi)訂閱詳情請(qǐng)見首頁），進(jìn)行適當(dāng)?shù)男麄魍茝V，可以起到事半功倍的效果，不失為打開內(nèi)銷市場(chǎng)的有有效途徑。