馬友友圖書植入家紡品牌

　　
　　帶著這個想法，崔林開始尋找機會，正好和某餐飲企業(yè)一拍即合。于是，一本以這家餐飲企業(yè)品牌元素為背景的小說開始創(chuàng)作。
　　
　　崔林介紹，整部小說以愛情為題材，內(nèi)容中會很自然地將這家餐飲企業(yè)的文化、名稱等元素融入其中。那么，廣告元素是否過于明顯呢？對于記者的疑問，崔林表示，內(nèi)容植入的一大優(yōu)勢，就是廣告以最自然的方式嵌入�！熬秃帽�，你在小說中寫到，男女主人公在上島咖啡見面，讀者都覺得自然，因為他們自己也常去消費�！�
　　
　　早有嘗試盈利模式清晰
　　
　　圖書內(nèi)容植入廣告發(fā)展相對較早，業(yè)內(nèi)已經(jīng)有不少成功的案例。
　　
　　2009年，一本名為《踢踢兜麗江之戀》的書里就植入了廣告。書名“踢踢兜”，就是直接取名字廣告主踢踢兜服飾。女主人公叫踢踢兜，男主人公叫點炕木。合起來就是ttdou.com，里面也有網(wǎng)站和服裝的具體介紹。
　　
　　隨后在暢銷小說《藏地密碼》中，同樣有踢踢兜服飾植入式廣告。書中寫道：“我們可以在克羅地亞買一座小島，天氣晴好就穿著我們最喜歡的ttdou一起駕船出海�！�
　　
　　崔林向記者介紹，內(nèi)容植入廣告的盈利模式也相對清晰，雙方達成一致后，廣告主立刻預付一半訂金，方案根據(jù)廣告主要求隨時修改。
　　
　　那么，植入廣告能否過得了讀者這一關？被植入廣告的圖書銷量如何？
　　
　　“圖書銷路不成問題，廣告主會包攬相當大的一部分，用于自己企業(yè)員工閱讀、贈送客戶�！贝蘖纸忉�，另外一部分公開發(fā)行，只要圖書內(nèi)容質(zhì)量有保證，在市場上的銷售也不是太低。
　　
　　“一本優(yōu)秀的內(nèi)容植入廣告圖書，不會讓讀者覺察到絲毫廣告味兒。”崔林透露，此類圖書的利潤要明顯高于普通圖書，市場前景看好。
　　
　　市場認可尚需時日
　　
　　盡管圖書封底廣告和內(nèi)容植入廣告有著巨大市場空間，但李翼和崔林都無奈表示，想讓市場認可這種模式，還要很長路要走。
　　
　　有業(yè)內(nèi)人士接受記者采訪稱，圖書封底廣告投放不如雜志廣告效果好、易監(jiān)測，如果廣告刊登生硬，很容易造成讀者的反感，讓廣告連累圖書銷量。
　　
　　李翼稱，在和不少出版社打交道時發(fā)現(xiàn)，很多出版人并沒有意識到圖書還能有這種營銷方式，即便了解后，也擔心是否會有政策風險。
　　
　　據(jù)了解，1990年，國家曾出臺的《國家工商行政管理局、新聞出版署關于報社、期刊社和出版社刊登、經(jīng)營廣告的幾項規(guī)定》中提出：經(jīng)工商行政管理機關批準，出版社可以利用公開發(fā)行的年鑒類工具書經(jīng)營各類廣告，其他公開發(fā)行的圖書只準用來經(jīng)營書刊的出版、發(fā)行廣告。
　　
　　正是此條規(guī)定，讓不少出版社認為，在圖書上刊登商業(yè)廣告屬于違法行為，因此根本不予考慮。事實上，在2004年出臺的《關于第二批廢止有關工商行政管理規(guī)章、規(guī)范性文件的決定》中，就明確將《國家工商行政管理局、新聞出版署關于報社、期刊社和出版社刊登、經(jīng)營廣告的幾項規(guī)定》廢除。
　　
　　李翼認為，版協(xié)此次公開支持圖書封底公益廣告，也是表明了國家支持圖書廣告發(fā)展的態(tài)度。所以，出版社可以放心，圖書刊登廣告是合法行為。
　　
　　“但這一市場還需要更多扶持，京華傲博現(xiàn)在為每個公益封底廣告補貼，品牌廣告也暫時免費，公司兩年內(nèi)將都是投入，不考慮產(chǎn)出。我們希望在這段時間培養(yǎng)起市場，給未來盈利，創(chuàng)造機遇。”李翼稱。