馬友友圖書植入家紡品牌

　　
　　京華傲博去年成立，李翼表示，目前公司重點開拓圖書封底廣告業(yè)務(wù)�！捌鋵崍D書的封面、腰封、封二、封三都可以刊登廣告，但這一形式過于新穎，出版社和廣告商知之甚少，所以選擇從封底開始開拓市場�！�
　　
　　品牌廣告登上圖書封底
　　
　　記者了解到，圖書封底刊登商業(yè)廣告出版社早有嘗試。2005年，上海音樂出版社就在《天才郎朗》上做過斯坦威鋼琴廣告、《巴斯蒂安鋼琴教材》系列上做雅馬哈鋼琴廣告、《管弦標(biāo)準(zhǔn)化訓(xùn)練教程》系列上做敦善樂器廣告，每年圖書廣告收入近50萬元。
　　
　　李翼認(rèn)為，雖然之前出版社有過嘗試，但總體來說，國內(nèi)圖書廣告市場依舊是片空白，少有專門致力于此的企業(yè)或者個人。
　　
　　對于如何開拓國內(nèi)圖書廣告業(yè)務(wù)，李翼認(rèn)為，首要任務(wù)是培育市場，通過公益廣告，免費(fèi)吸引品牌企業(yè)，效果事半功倍�！按送�，圖書廣告市場還沒有形成完整的廣告定價機(jī)制，如何收費(fèi)、怎么收費(fèi)、京華傲博、出版社、廣告主角色如何定位都不明確，盲目收費(fèi)只會嚇跑客戶�！�
　　
　　京華傲博第一本刊登廣告的圖書2月出版，這本名為《我的兒子馬友友》的圖書，在封底植入了夢潔家紡的品牌廣告。
　　
　　“我們強(qiáng)調(diào)品牌廣告和整本書的高度融合性，《我的兒子馬友友》是一本以闡述家庭故事為主的圖書，而夢潔家紡的企業(yè)文化正好是‘愛在家庭’，所以讀者并不會排斥這類軟廣告。”李翼表示，京華傲博已經(jīng)和貝因美、民生銀行、金龍魚等數(shù)個品牌建立關(guān)系。
　　
　　內(nèi)容植入廣告初現(xiàn)商機(jī)
　　
　　就在李翼為出版社和品牌廣告商牽線搭橋的同時，凱文定制出版機(jī)構(gòu)總經(jīng)理崔林則忙著開拓另一全新市場——圖書內(nèi)容植入廣告。
　　
　　“內(nèi)容植入廣告，簡單說就是將品牌廣告元素巧妙融入到圖書內(nèi)容中去。”崔林向記者介紹，長期從事定制圖書業(yè)務(wù)的他，在和廣告客戶交流中發(fā)現(xiàn)，不少廣告商對于內(nèi)容深度植入的圖書有著旺盛的需求。
　　
　　很多企業(yè)已經(jīng)不滿足于出一本介紹自己企業(yè)文化或成長經(jīng)歷的圖書，因為廣告性過于明顯。崔林為此思考，如果將某個企業(yè)或者品牌的元素，完全融入到某部小說會怎么樣？