家紡業(yè)的電子商務(wù)“暗戰(zhàn)”

　　家紡爭奪電商市場品牌

　　電子商務(wù)市場正成為越來越誘人的一塊“蛋糕”。

　　咨詢公司艾瑞發(fā)布的報(bào)告顯示，2011年中國網(wǎng)民每人平均在網(wǎng)上消費(fèi)超過3750元。

　　從另一角度觀察，按國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2011年網(wǎng)購在中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額中占比還不到4.2%，但發(fā)達(dá)國家這一數(shù)字為10%左右。也就是說，中國電子商務(wù)市場仍有很大的發(fā)展空間。盡管在法制不夠健全、監(jiān)管尚不到位、維權(quán)成本較高、社會(huì)誠信滑坡的整體環(huán)境下，中國電子商務(wù)市場魚龍混雜、泥沙俱下，但處于成長上升期的家紡電商市場還是被廣泛看好。

　　目前家紡電子商務(wù)行業(yè)年銷售額已輕松突破了百億元大關(guān)，專家預(yù)測，未來幾年，中國家紡電商將凈增千億市場。伴隨網(wǎng)購主流人群時(shí)尚女性、白領(lǐng)階層對生活品質(zhì)的要求不斷提升，家紡板塊整體向好，同時(shí)，行業(yè)集中度與行業(yè)競爭也會(huì)隨之加劇。

　　而在家紡業(yè)，一場電商品牌深塑戰(zhàn)正悄然展開。記者了解到，國內(nèi)家紡企業(yè)開展電商的運(yùn)營模式主要有兩種：一是成立一個(gè)全新的純電商品牌，專供網(wǎng)上銷售，二是采取與實(shí)體品牌并行，線上線下同時(shí)營銷的模式。

　　“從宣傳推廣手段到創(chuàng)新渠道模式，從價(jià)格戰(zhàn)到品牌戰(zhàn)，家紡電商正在各自進(jìn)行華美的蛻變�！庇袑＜冶硎�，各大品牌家紡紛紛在電商領(lǐng)域發(fā)力是一個(gè)好現(xiàn)象，誰能笑到最后關(guān)鍵取決于，一是對家紡品牌理念的執(zhí)行，二是對產(chǎn)業(yè)鏈的整合度。