家紡業(yè)的電子商務(wù)“暗戰(zhàn)”

　　如同一部懸念劇，歷時3年，家紡業(yè)兩大巨頭羅萊、富安娜之間的訴訟——富安娜訴羅萊商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭一案終于落下大幕。其過程中的商標(biāo)侵權(quán)和誠信問題，引發(fā)人們對當(dāng)下新的市場環(huán)境下同業(yè)競爭現(xiàn)象新的深思。

　　本刊記者獲悉，2月，法院判決羅萊家紡股份有限公司與上海羅萊家用紡織品有限公司侵犯富安娜商標(biāo)專用權(quán)，在網(wǎng)站首頁連續(xù)48小時刊登聲明，為富安娜消除影響；在相關(guān)媒體刊登判決書有關(guān)內(nèi)容；羅萊向富安娜賠償經(jīng)濟(jì)損失及訴訟合理支出共計10萬元。

　　“盜鏈”風(fēng)波

　　作為行業(yè)的領(lǐng)頭羊，羅萊本不應(yīng)該犯這樣的低級錯誤。

　　羅萊被富安娜起訴源于一場“盜鏈”風(fēng)波。2009年9月，網(wǎng)民在Google的中文搜索欄中輸入“富安娜”等品牌文字時，搜索結(jié)果出來的卻是“買富安娜，到LOVO”，更不可思議的是，點擊后進(jìn)入的是www.lovo.cn網(wǎng)站，其銷售的全是羅萊的家紡產(chǎn)品，與富安娜無關(guān)。資料顯示，此網(wǎng)站所有權(quán)屬羅萊家紡股份有限公司的電子商務(wù)部。而同時受這種“流氓鏈接”之害的還有夢潔等十多個家紡品牌。

　　對于富安娜的起訴，羅萊家紡董事、董秘吳獻(xiàn)忠曾表示，羅萊家紡作為中國著名的家紡類上市公司，沒必要通過這種方式去爭搶客戶份額，他認(rèn)為可能是一些在網(wǎng)絡(luò)上售賣羅萊家紡產(chǎn)品的第三方經(jīng)銷商所為，同時也不排除有人故意做局陷害。

　　據(jù)悉，利用同行或者競爭對手的關(guān)鍵字進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣已經(jīng)成為了業(yè)內(nèi)不公開的秘密。一位電子商務(wù)網(wǎng)站內(nèi)部人士告訴記者，選擇同行或競爭對手的關(guān)鍵字進(jìn)行營銷推廣，屬于“借力”，可以導(dǎo)入不少流量。很多專門做電子商務(wù)的網(wǎng)站通過SEO搜索引擎優(yōu)化，網(wǎng)絡(luò)推廣方式之一，不購買搜索引擎的“關(guān)鍵字”也同樣可以盜用關(guān)鍵字。

　　羅萊的侵權(quán)之舉在業(yè)界反響強(qiáng)烈，不過似乎有“內(nèi)部消化”的趨勢。但在通過協(xié)會等協(xié)調(diào)未果后，富安娜于2010年正式將羅萊訴諸法庭。

　　“賠償多少并不重要，重要的是維護(hù)了行業(yè)正常的發(fā)展秩序，捍衛(wèi)了公平、正義的基本商業(yè)倫理。畢竟，家紡行業(yè)只有在良性競爭的局面下才能健康成長，誰也沒有權(quán)利破壞這一法則�！备话材榷�秘胡振超表示。

　　山東大地律師事務(wù)所律師李俊杰認(rèn)為，富安娜對羅萊訴訟案折射出了當(dāng)下乃至今后較長一段時期內(nèi)，電子商務(wù)如何保持良性競爭這一宏大社會經(jīng)濟(jì)命題。近年來電子商務(wù)平臺侵權(quán)事件屢見報端，在相關(guān)法律滯后、不夠健全的情況下，這一案例無疑已成了電子商務(wù)平臺反不正當(dāng)競爭的標(biāo)本案例，對規(guī)范電子商務(wù)市場秩序、引領(lǐng)電子商務(wù)市場健康發(fā)展極具現(xiàn)實意義。

　　有趣的是，數(shù)據(jù)顯示，自富安娜對羅萊提出訴訟至今，家紡行業(yè)電子商務(wù)平臺再未出現(xiàn)過此類惡性侵權(quán)事件。