軟裝：家紡布藝營銷的美麗市場

讓生活環(huán)境更協(xié)調(diào)

　　無論從國際國內(nèi)經(jīng)濟形勢、還是從家紡行業(yè)發(fā)展階段看，2009年注定是一個拐點。自2008年遭遇美國次貸危機，一年多來，家紡企業(yè)處在危機的考驗中求生存。家紡行業(yè)領(lǐng)導層感受到挫折中企業(yè)的切膚之痛，把行業(yè)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計表視為體溫表，發(fā)現(xiàn)行業(yè)中設(shè)計、營銷兩頭體溫不足，從促進產(chǎn)業(yè)鏈健康發(fā)展的角度給企業(yè)“補養(yǎng)”。于是，一個又一個新的思考、理念、創(chuàng)意應運而生。其中，如何為家紡布藝營銷渠道開源成為業(yè)界關(guān)注的熱點。

　　中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊東輝說：“我們家紡產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中注重家庭軟裝的創(chuàng)新，目的就是要讓人們的生活環(huán)境更加協(xié)調(diào)，增加家庭文化內(nèi)涵和形象，以此促進家紡和家裝的消費、推動家庭軟裝時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”從本屆“家博會”上中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會推出的“2010中國家用紡織品流行趨勢”發(fā)布會、“09中國風尚家居生活館”、“2009中國家用紡織品設(shè)計大賽”等系列活動看，主辦方無不是從設(shè)計、制造、銷售各環(huán)節(jié)提升家紡文化和創(chuàng)意的內(nèi)涵，讓人們體會到文化和創(chuàng)意在家紡產(chǎn)業(yè)鏈中的運用和地位。如從“大家紡”到“家居生活館”，從“整體家居”到“軟裝風尚”等等，這一系列概念的推出和演變，其實都是為了一個目的，那就是營造一個或時尚、或古典、或現(xiàn)代、或簡約的，和諧而不沖突、統(tǒng)一而不支離、溫馨而不冷淡的“家”的文化氛圍和生活意境。

　　此宗旨得到了社會的廣泛響應。自5月底啟動以來，經(jīng)過兩個多月的招賽，此次評選在全國布藝門店中引起了極大反響。全國各地的眾多布藝經(jīng)銷商門店踴躍報名，報名參賽成員遍布北京、上海、浙江、廣東、山東、吉林、遼寧、黑龍江、新疆等二十多個省市和地區(qū)。國內(nèi)知名布藝品牌吉林東櫻、太原威馬、英倫美家、居佳伴、特耐、美居樂、瑞麗美家、戴麗布藝、剪刀石頭布、新天布業(yè)等紛紛報名，參賽門店已基本覆蓋國內(nèi)有影響力的布藝品牌。同時，本次活動還得到了北京方仕國際窗簾布藝城、西安市文藝南路紡織品批發(fā)市場（東區(qū)）等專業(yè)市場的大力支持，他們積極發(fā)動下屬經(jīng)銷商參加活動。