軟裝：家紡布藝營銷的美麗市場

讓軟裝產(chǎn)業(yè)靚起來

　　過去的五年，我們注重于行業(yè)的造勢、造市，企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量、內(nèi)部管理、科技創(chuàng)新等等，其間，家紡行業(yè)的領(lǐng)導者、思想者、實踐者在引領(lǐng)與推廣中、在理論與實際中、在成功與挫折中，且行且思、且變且進。今年乃至今后五年，家紡的文化和創(chuàng)意、渠道和營銷將是我們的重中之重。中國家紡、中國家裝需要補上這一課，需要擁有這個產(chǎn)業(yè)鏈中附加值最高的經(jīng)歷和經(jīng)驗。為此，《家紡時代》在“首屆中國軟裝商業(yè)空間風尚大獎”頒獎典禮過后，特別舉辦了新聞發(fā)布會，邀約各家媒體記者共同為中國家庭軟裝飾產(chǎn)業(yè)造勢、造市。

　　在《家紡時代》社長夏令敏看來，中國的軟裝產(chǎn)業(yè)前途是美好的。他說：“本屆大賽的參賽作品有思想、有個性、有特點，代表了行業(yè)發(fā)展現(xiàn)階段的水平，這讓評委們深感興奮，尤其是獲得金獎的門店設(shè)計，幾乎達到各單項的最高層次。家庭軟裝在引領(lǐng)和推廣家紡家居文化、科學的生活方式方面具有很大的發(fā)展空間。”

　　其實，明眼人一看就明白主辦方的初衷：搭建一個家紡業(yè)內(nèi)布藝門店交流溝通的良好平臺，為布藝渠道的發(fā)展趨勢把脈，幫助家紡生產(chǎn)企業(yè)、布藝零售終端更清晰地判斷未來、掌握發(fā)展方向，并互動牽手共同提高銷售業(yè)績。這正是協(xié)會、會刊為行業(yè)和企業(yè)正真做強產(chǎn)業(yè)鏈中銷售環(huán)節(jié)的手段�！白尣妓嚵闶凵虆⑴c家紡面料會展的活動�！背蔀椤都壹彆r代》雜志的新主張。

　　本次活動的贊助商佛山特耐家紡實業(yè)公司劉錦釗董事長兼總經(jīng)理就是其中的明眼人之一。他說，國內(nèi)很多好的產(chǎn)品在終端做的不夠，有的甚至被丑化了，原因是很多店主沒有對面料進行真正的解讀。面料廠做的是布，要實現(xiàn)從“布”到“藝”的華麗提升，需要有一個門店的再創(chuàng)造過程�！敖K端的作為、銷售能力的強弱，是對布藝的最終展示。只有通過布藝零售商的二次增值，才能將銷售做好，同時提高上游企業(yè)的銷售�！闭驹谄髽I(yè)營銷的視角，劉總一語道破商機，他公開透露，“特耐”在全國已經(jīng)有擁有1000多個銷售終端，公司成立推廣服務(wù)部為終端的提升提供實戰(zhàn)性的專業(yè)服務(wù)，讓布藝終端“靚”起來。

　　“特耐”贊助此次活動呈現(xiàn)出純社會性價值。在劉錦釗心目中，特耐是行業(yè)中的一份子，沒有行業(yè)的發(fā)展就沒有企業(yè)的發(fā)展。一位做企業(yè)的老總站在行業(yè)發(fā)展的角度積極支持協(xié)會開展服務(wù)于行業(yè)的活動，體現(xiàn)了家紡行業(yè)內(nèi)蘊含著強大的凝聚力，是家庭軟裝飾產(chǎn)業(yè)“靚”起來的推動力之所在。