突破傳統(tǒng)訴求羽絨企業(yè)轉(zhuǎn)型自救

   
    另外，羽絨服在配飾與小細(xì)節(jié)上下了很大功夫，無(wú)論是腰帶、領(lǐng)子、袖口，還是紐扣以及拉鏈，都設(shè)計(jì)得更加精致。
   
    能否將產(chǎn)能轉(zhuǎn)移到床上用品？
   
    在羽絨服積重難返之際，羽絨被的發(fā)展前景似乎更為樂(lè)觀。早前，羽絨被一般只在酒店才有，如今，普通家庭也對(duì)保溫性能好、透氣性高、重量輕的羽絨被偏愛有加。再加上原有的酒店市場(chǎng)，羽絨床上用品的發(fā)展空間越來(lái)越大，利潤(rùn)也較羽絨服高。
   
    據(jù)北京新東安商場(chǎng)一位羽絨制品銷售商介紹，某品牌1.5公斤的特大白鵝絨厚被，售價(jià)高達(dá)4780元/條。以前他們賣的羽絨被主要是鴨絨被，鵝絨被是去年才引進(jìn)的，比鴨絨被貴得多。當(dāng)時(shí)他們也擔(dān)心這種價(jià)格可能賣不動(dòng)，沒(méi)想到后來(lái)能賣出二三十條。從市場(chǎng)反應(yīng)看，估計(jì)今年銷量會(huì)有進(jìn)一步增長(zhǎng)。
 
    根據(jù)近幾年的銷售反饋，高端床上用品市場(chǎng)不斷擴(kuò)大。一些知名品牌，如ESPRIT、花花公子等的產(chǎn)品，動(dòng)輒上千元，但都不乏追捧者。業(yè)內(nèi)人士表示，這些品牌的固定消費(fèi)群主要是高收入階層，他們從注重保暖實(shí)用到講究品質(zhì)，帶動(dòng)床上用品消費(fèi)從大眾化向高檔化升級(jí)。
   
    相對(duì)于大商場(chǎng)千元以上的中高檔定位，超市則以幾十元到幾百元的實(shí)惠價(jià)格吸引消費(fèi)者。沃爾瑪超市有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，普通老百姓還是追求實(shí)惠的，物美價(jià)廉的床上用品最能引起他們的購(gòu)買欲。像他們自有品牌的枕頭，只要1 9.8元/個(gè)，是同類產(chǎn)品中賣得最好的。至于被子，也是150元/條以內(nèi)的比較受歡迎。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這種兩極分化的消費(fèi)趨勢(shì)，也對(duì)商家的經(jīng)營(yíng)提出新的要求。
   
    中國(guó)羽絨工業(yè)協(xié)會(huì)的專家指出，高端羽絨制品的高利潤(rùn)，將是今后整個(gè)行業(yè)發(fā)展的一大亮點(diǎn)。羽絨企業(yè)如果能及時(shí)將羽絨服的產(chǎn)能分?jǐn)偟狡渌�羽絨制品上，并在工藝、質(zhì)量、品牌方面加以改進(jìn)，應(yīng)該能找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
 
    產(chǎn)業(yè)前景仍被看好據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)羽絨及制品企業(yè)有 4300余家。其中，產(chǎn)值超過(guò)100萬(wàn)元的企業(yè)有2800余家。全國(guó)羽絨行業(yè)總產(chǎn)值約260億元，年產(chǎn)品銷售收入約239.2億元，利潤(rùn)50.5億元，稅金 總額5.86億元。我國(guó)年產(chǎn)羽絨服8200萬(wàn)-8800萬(wàn)件，羽絨被842.5萬(wàn)條。
   
    羽絨國(guó)際市場(chǎng)日益擴(kuò)大。隨著世界范圍內(nèi)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，越來(lái)越多的國(guó)家變?yōu)橛鸾q制品的進(jìn)口國(guó)，為中國(guó)羽絨制品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)創(chuàng)造不可多得的機(jī)遇。羽絨在發(fā)達(dá)國(guó)家的普及率為，日本70%，德國(guó)45%，北美35%，北歐40% ，東歐3%。這些地區(qū)有很大的消費(fèi)潛力，預(yù)計(jì)我國(guó)羽絨制品出口每年將以10%的速度增長(zhǎng)。
   
    羽絨制品國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力巨大。我國(guó)目前羽絨普及率僅為8%。在未來(lái)十年中，如果我國(guó)羽絨制品的普及率提高一倍，羽絨制品需求量將達(dá)到 1.3億件。到那時(shí)，我國(guó)將不僅是羽絨生產(chǎn)和出口大國(guó)，而且會(huì)成為羽絨制品消費(fèi)大國(guó)。