突破傳統(tǒng)訴求羽絨企業(yè)轉型自救

2006年的暖冬，導致全國羽絨服產(chǎn)銷率僅50%，積壓接近8000萬件，約有三分之一的小品牌倒閉。然而，時至今日全國仍然有3000至4000家羽絨服企業(yè)。擠在窄窄小橋上的眾多羽絨加工企業(yè)如何尋求突破？
   
    羽絨服的臃腫，很難讓人與“時裝”二字聯(lián)系在一起。然而，在今冬的防寒服市場上，羽絨時裝卻是最熱門的詞。日前，占世界羽絨服產(chǎn)量三分之一的波司登股份有限公司就宣稱，今后將不再生產(chǎn)傳統(tǒng)羽絨服，而是生產(chǎn)款式新穎的羽絨時裝。
   
    突破傳統(tǒng)防寒訴求，尋找新的增長點，是羽絨行業(yè)近兩年的整體走勢。由于連續(xù)的暖冬現(xiàn)象，保溫防寒的羽絨服銷量大減。據(jù)中國羽絨工業(yè)協(xié)會秘書長姚小蔓介紹，去年的暖冬，讓羽絨服企業(yè)遭遇最大的“寒流”，許多企業(yè)銷售慘淡，產(chǎn)品積壓嚴重。全國羽絨服產(chǎn)銷率僅50%，積壓的庫存量接近8000萬件，約有三分之一的小品牌在暖冬中倒閉。
  
    姚小蔓認為，羽絨時裝取代羽絨服，已是大勢所趨。羽絨服雖然曾以其在保暖性上的獨特優(yōu)勢，讓棉襖、棉大衣等傳統(tǒng)冬季防寒服裝逐步退出歷史舞臺，但隨著近幾年皮草、保暖內衣的熱銷，羽絨服的保暖優(yōu)勢開始淡化。取而代之的，將是具有濃重時尚感的羽絨時裝。
  
    共有名詞：轉型由于多年暖冬氣候，服裝企業(yè)的產(chǎn)品結構中，普遍加大對春秋裝的投入，而以往“重頭戲”- -冬裝的產(chǎn)量卻明顯減少。
   
    據(jù)業(yè)內人士介紹，去年冬裝整體銷量勉強與前年持平，羽絨服等季節(jié)性很強的服裝銷量下降兩成左右。武漢漢派服裝商會秘書長李群寶說，漢派冬裝因選料實在、價格便宜而聞名全國，但近年來的暖冬氣候，打亂不少專做冬裝服裝廠家的陣腳，導致大批冬裝積壓。
  
    為了走出困境，羽絨服企業(yè)紛紛在面料和款式上尋求改變�！敖衲暧鸾q服的面料比往年更多樣化，富有光澤的金屬絲面料、有立體美感的泡泡面料、最新流行的亮光呢等，都是往年所沒有的。這些面料呈兩個趨勢，即更柔軟與更厚實�！焙邶埥�一家羽絨服企業(yè)的負責人告訴記者。
   
    有關專家指出，今年羽絨服最有特色的面料運用，在于皮草毛領的設計。兔毛、狐貍毛等令領子更豐滿，整體更加華貴。立體刺繡、皮革鑲邊以及不同面料的拼接，都是今年羽絨服時裝化的展現(xiàn)。
   
    而在款式上，新近出現(xiàn)的趨勢是，利用收腰、短款、大翻領等設計要點，使其臃腫過時的面貌有所改觀，從單純追求保暖功能，轉變到時尚靚麗與羽絨的完美結合。比如，可以扎上腰帶的款式，能夠很好地顯現(xiàn)腰部的線條，而短款的簡潔干練，也不會再顯臃腫，此外，超大的領子也從視覺上轉移對腰線的注意，讓人整體看起來更加苗條。