突破傳統(tǒng)訴求羽絨企業(yè)轉(zhuǎn)型自救

2006年的暖冬，導(dǎo)致全國(guó)羽絨服產(chǎn)銷率僅50%，積壓接近8000萬(wàn)件，約有三分之一的小品牌倒閉。然而，時(shí)至今日全國(guó)仍然有3000至4000家羽絨服企業(yè)。擠在窄窄小橋上的眾多羽絨加工企業(yè)如何尋求突破？
   
    羽絨服的臃腫，很難讓人與“時(shí)裝”二字聯(lián)系在一起。然而，在今冬的防寒服市場(chǎng)上，羽絨時(shí)裝卻是最熱門的詞。日前，占世界羽絨服產(chǎn)量三分之一的波司登股份有限公司就宣稱，今后將不再生產(chǎn)傳統(tǒng)羽絨服，而是生產(chǎn)款式新穎的羽絨時(shí)裝。
   
    突破傳統(tǒng)防寒訴求，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，是羽絨行業(yè)近兩年的整體走勢(shì)。由于連續(xù)的暖冬現(xiàn)象，保溫防寒的羽絨服銷量大減。據(jù)中國(guó)羽絨工業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)姚小蔓介紹，去年的暖冬，讓羽絨服企業(yè)遭遇最大的“寒流”，許多企業(yè)銷售慘淡，產(chǎn)品積壓嚴(yán)重。全國(guó)羽絨服產(chǎn)銷率僅50%，積壓的庫(kù)存量接近8000萬(wàn)件，約有三分之一的小品牌在暖冬中倒閉。
  
    姚小蔓認(rèn)為，羽絨時(shí)裝取代羽絨服，已是大勢(shì)所趨。羽絨服雖然曾以其在保暖性上的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，讓棉襖、棉大衣等傳統(tǒng)冬季防寒服裝逐步退出歷史舞臺(tái)，但隨著近幾年皮草、保暖內(nèi)衣的熱銷，羽絨服的保暖優(yōu)勢(shì)開始淡化。取而代之的，將是具有濃重時(shí)尚感的羽絨時(shí)裝。
  
    共有名詞：轉(zhuǎn)型由于多年暖冬氣候，服裝企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，普遍加大對(duì)春秋裝的投入，而以往“重頭戲”- -冬裝的產(chǎn)量卻明顯減少。
   
    據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，去年冬裝整體銷量勉強(qiáng)與前年持平，羽絨服等季節(jié)性很強(qiáng)的服裝銷量下降兩成左右。武漢漢派服裝商會(huì)秘書長(zhǎng)李群寶說(shuō)，漢派冬裝因選料實(shí)在、價(jià)格便宜而聞名全國(guó)，但近年來(lái)的暖冬氣候，打亂不少專做冬裝服裝廠家的陣腳，導(dǎo)致大批冬裝積壓。
  
    為了走出困境，羽絨服企業(yè)紛紛在面料和款式上尋求改變�！敖衲暧鸾q服的面料比往年更多樣化，富有光澤的金屬絲面料、有立體美感的泡泡面料、最新流行的亮光呢等，都是往年所沒有的。這些面料呈兩個(gè)趨勢(shì)，即更柔軟與更厚實(shí)�！焙邶埥�一家羽絨服企業(yè)的負(fù)責(zé)人告訴記者。
   
    有關(guān)專家指出，今年羽絨服最有特色的面料運(yùn)用，在于皮草毛領(lǐng)的設(shè)計(jì)。兔毛、狐貍毛等令領(lǐng)子更豐滿，整體更加華貴。立體刺繡、皮革鑲邊以及不同面料的拼接，都是今年羽絨服時(shí)裝化的展現(xiàn)。
   
    而在款式上，新近出現(xiàn)的趨勢(shì)是，利用收腰、短款、大翻領(lǐng)等設(shè)計(jì)要點(diǎn)，使其臃腫過(guò)時(shí)的面貌有所改觀，從單純追求保暖功能，轉(zhuǎn)變到時(shí)尚靚麗與羽絨的完美結(jié)合。比如，可以扎上腰帶的款式，能夠很好地顯現(xiàn)腰部的線條，而短款的簡(jiǎn)潔干練，也不會(huì)再顯臃腫，此外，超大的領(lǐng)子也從視覺上轉(zhuǎn)移對(duì)腰線的注意，讓人整體看起來(lái)更加苗條。