家具行業(yè)危機四伏 問題阻礙發(fā)展
“中國家具在全球家具產(chǎn)業(yè)轉移中的角色越來越重要”,這是我們一直引以為傲的。事實上中國家具出口產(chǎn)品檔次絕大多數(shù)仍屬于中低檔，出口目的地多為中東、印度和非洲國家。這與中國家具生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模小、行業(yè)集中度低有直接關系。
近幾年，不少國內家具企業(yè)都放棄了OEM(貼牌)的生產(chǎn)模式，積極投身于企業(yè)自主品牌的創(chuàng)立和開發(fā)之中，但即便如此，中國家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依舊緩慢，不少中小型企業(yè)還是逃脫不了“關門倒閉”的命運。
關鍵一：投重金創(chuàng)品牌強勢宣傳源于錯誤理念
中國家具業(yè)者們對創(chuàng)立屬于自己品牌的意識越來越強烈，雖然有些企業(yè)有較高的品牌意識，但對品牌的認識依舊處于懵懂無知的狀態(tài)。一些企業(yè)對品牌有錯誤的認識導致他們花巨資到處投廣告只為叫響個名號，卻忽略了最重要的用來詮釋自己品牌的自身產(chǎn)品的開發(fā)。沒有能夠說服顧客的產(chǎn)品，就不存在能夠征服市場的品牌。所以過分的投資宣傳自己的產(chǎn)品，不一定會達到想到的效果。
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