家居飾品挑戰(zhàn)商機(jī) 發(fā)展品牌為殺手锏

　　國內(nèi)沒有大品牌與國外品牌對(duì)橫

　　家居飾品成賣場(chǎng)“新秀”進(jìn)軍大陸的HOLA特力屋、在全球44個(gè)國家開店的瑞典宜家（查看地圖）、擁有全國各地幾十家數(shù)千平方米大型直營專賣展廳的伊力諾依（查看地圖）等，幾年內(nèi)以其各自特色將家居飾品行業(yè)演繹得有聲有色。而國內(nèi)卻沒有一個(gè)叫得響的品牌與之對(duì)橫。創(chuàng)新缺失阻礙了國內(nèi)家飾企業(yè)的發(fā)展，全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)家居飾品專委會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)劉少欣一句話概括了這個(gè)行業(yè)關(guān)鍵：“這個(gè)行業(yè)是勞動(dòng)密集型的，技術(shù)含量不是很高，最主要是看是否有創(chuàng)意�！避浹b飾只有不斷地推陳出新、引領(lǐng)潮流，才能保證市場(chǎng)的長(zhǎng)期占有率，否則就可能被其它賣場(chǎng)迅速取代。所以軟裝飾家居賣場(chǎng)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新上將會(huì)面臨嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。

　　創(chuàng)新品牌之路 困難重重

　　首先我國家居設(shè)計(jì)人員嚴(yán)重缺乏，以廣東省為例，擁有近萬家家居生產(chǎn)企業(yè)和上千家家居賣場(chǎng)，但是科班出身的設(shè)計(jì)師卻竟然不足1000人。設(shè)計(jì)人才的嚴(yán)重缺乏使得家居賣場(chǎng)產(chǎn)品創(chuàng)新無從說起。即便有部分生產(chǎn)廠商以及大賣場(chǎng)擁有較多的設(shè)計(jì)人才，并且能夠以較大的精力和財(cái)力去進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新，但行業(yè)內(nèi)普遍盛行的抄襲之風(fēng)讓這些賣場(chǎng)望而卻步。

　　其次，現(xiàn)在的家居飾品行業(yè)正處于發(fā)展初期，大部分企業(yè)實(shí)力不強(qiáng)，沒有形成規(guī)模效益，更談不上產(chǎn)品創(chuàng)新，樹立大品牌。企業(yè)要建自己的品牌戰(zhàn)略，這是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地的根本�！皣鴥�(nèi)的家居飾品做大、做專后要注重培育品牌，才會(huì)贏得更多市場(chǎng)�！眲⑸傩酪颤c(diǎn)出了企業(yè)做大做強(qiáng)的必由之路�！白鳛閰f(xié)會(huì)，通過家飾企業(yè)與家具、家裝、配飾、零售流通等行業(yè)的交流與合作，資源共享，整合各方力量，慢慢地想方設(shè)法地培養(yǎng)、培育一些比較有品牌的、比較有信譽(yù)的企業(yè)�！比珖�工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)家居飾品專業(yè)委員會(huì)秘書長(zhǎng)徐剛表示：“這個(gè)行業(yè)確實(shí)比較散，從人才、資金、實(shí)力講都比較弱。但發(fā)展空間還是很大的，專委會(huì)一段時(shí)間內(nèi)主要任務(wù)是促進(jìn)家飾行業(yè)的整合和升級(jí)，我相信未來五到十年會(huì)培育出國內(nèi)生產(chǎn)或者流通領(lǐng)域的家飾品牌�！�

　　創(chuàng)新品牌是家居飾品企業(yè)存活的殺手锏

　　近幾年來，隨著家居業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、市場(chǎng)格局日漸成熟，“輕裝修、重裝飾”已被越來越多的人認(rèn)識(shí)并接受。同時(shí)，越來越多的家具、裝飾裝修企業(yè)和流通企業(yè)開始重視家居飾品，國內(nèi)諸多大型家居賣場(chǎng)紛紛開辟或擴(kuò)大其家居飾品賣場(chǎng)面積，各大展會(huì)也開始擴(kuò)大家居飾品館的面積。與業(yè)界及社會(huì)對(duì)我國家居飾品行業(yè)的熱切期望極不對(duì)稱的是我國家飾行業(yè)目前的狀況：企業(yè)規(guī)模小，區(qū)域分散，行業(yè)協(xié)作交流少，競(jìng)爭(zhēng)秩序混亂，沒有品牌。

　　沒有創(chuàng)意是潮流產(chǎn)品的致命傷，現(xiàn)在中國的家居飾品市場(chǎng)，產(chǎn)品是琳瑯滿目，但在這些商品中，類似的或雷同的產(chǎn)品是我們經(jīng)常見到的，有創(chuàng)意的、能夠讓人眼前一亮的卻是少之又少。而要在家居飾品行業(yè)中，做出一個(gè)有號(hào)召力的品牌，主要看的是品牌后面的產(chǎn)品有沒有號(hào)召力，能不能體現(xiàn)品牌的個(gè)性，沒有創(chuàng)意的產(chǎn)品直接打擊到的是消費(fèi)者的購買興趣，讓消費(fèi)者沒有購買欲望的產(chǎn)品，它對(duì)自身品牌有著怎樣的影響力那是不言而喻的。

　　現(xiàn)在，很多人已經(jīng)開始習(xí)慣購買各類時(shí)尚品牌。很多其他類的時(shí)尚品牌也開始推出時(shí)尚家居飾品，但是國內(nèi)卻沒有一個(gè)專業(yè)家居飾品品牌，所以國內(nèi)的家居飾品賣場(chǎng)在做大、做專后要注重培育品牌，只有這樣才能與國際家居飾品品牌相抗衡，從而贏得更多的市場(chǎng)。