家居飾品挑戰(zhàn)商機(jī) 發(fā)展品牌為殺手锏

　　對(duì)于中國(guó)來說，家居飾品是個(gè)起步早發(fā)展晚的行業(yè)。因?yàn)樯鐣?huì)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)因素，以前人們家居裝飾的觀念不是很重，60和70年代的家居飾品，大都是些像臺(tái)燈一樣實(shí)用性比較強(qiáng)的擺設(shè)物件，那個(gè)時(shí)候市場(chǎng)上還沒有形成真正意義上的家居飾品行業(yè)。當(dāng)時(shí)的家居飾品主要是伴隨著家具行業(yè)、禮品業(yè)、鮮花、床上用品的分散式銷售。中小城市的飾品消費(fèi)由于受收入水平等方面的限制，家居飾品還只是較普通的配飾，產(chǎn)品的檔次相對(duì)來講偏低，人們對(duì)家居飾品的關(guān)注度不高，較少有規(guī)模的家居飾品專賣店。2000年之后，家居飾品行業(yè)逐步形成自己的市場(chǎng)。

　　在物質(zhì)生活高度發(fā)展，精神生活愈加講究的年代，生活體驗(yàn)式營(yíng)銷、整體家居模式的推崇讓飾品從一個(gè)跑龍?zhí)椎慕巧�變成了舉足輕重的配角，甚至可以談得上是二號(hào)主角。家居飾品大受歡迎，不僅與市民生活質(zhì)量的提高有著密切關(guān)系，也受到裝修設(shè)計(jì)界近年來所提倡的“輕裝修、重裝飾”的影響。很多市民在家庭裝修時(shí)扭轉(zhuǎn)了以前傳統(tǒng)的觀念，不再追求過于復(fù)雜的裝修，而是更注重后期的軟性裝飾，包括擺設(shè)、布藝、燈飾、室內(nèi)色彩搭配等，既能彰顯個(gè)性，又能夠輕易地通過改動(dòng)來增加家居“品位”。

　　家居飾品打破了傳統(tǒng)的裝修行業(yè)界限，將工藝品、紡織品、收藏品、燈具、花藝、植物等進(jìn)行重新組合，形成一個(gè)新的理念。家居飾品的種類也從以前的單一型轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在多樣化，從材質(zhì)上分，有布藝、玻璃、陶瓷、樹脂、鐵藝等；從用途上分，有壁畫、燭臺(tái)、燈飾、玩偶等。家居飾品還做到了功能性與裝飾性的統(tǒng)一，是為了給生活帶來更大的便利，觀賞性與實(shí)用性的統(tǒng)一，為了讓我們的生活更舒適。

　　隨著家居飾品行業(yè)一步步走向成熟，大型的專業(yè)賣場(chǎng)也逐漸建立。由北京城外誠(chéng)家居廣場(chǎng)與深圳藝展投資發(fā)展公司深度合作打造的北京城外誠(chéng)藝展中心是北京首家專業(yè)家居飾品市場(chǎng)，為家居飾品生產(chǎn)廠商提供了產(chǎn)品展示及流通的專業(yè)平臺(tái)。據(jù)藝展中心總經(jīng)理劉少欣介紹，藝展中心主要聚集了來自珠三角、福建、浙江等地區(qū)70多個(gè)生產(chǎn)基地的產(chǎn)品。除了目前已經(jīng)開業(yè)的深圳、北京市場(chǎng)，還將在廣州、上海、成都建立銷售物流基地，從而將這些家居飾品品牌推向全國(guó)。除了藝展中心，部分家居市場(chǎng)也意識(shí)到了家居飾品已經(jīng)成為消費(fèi)熱點(diǎn)，著力打造專業(yè)的家居飾品銷售中心。

　　與藝展中心定位不同，居然之家（查看地圖）尚屋生活館以連鎖經(jīng)營(yíng)方式，挑戰(zhàn)曾經(jīng)獨(dú)霸高端家居飾品市場(chǎng)的百貨商場(chǎng)，以高檔家居生活品為主要經(jīng)營(yíng)對(duì)象，集中展示銷售高品質(zhì)的家居軟裝飾品。在尚屋金源店5000的寬敞賣場(chǎng)中，很多品牌獨(dú)立成店，打造惟妙惟肖的生活情境，為消費(fèi)者提供了最先進(jìn)的體驗(yàn)式消費(fèi)場(chǎng)所。

　　家居飾品行業(yè)現(xiàn)在正處于發(fā)展中的初級(jí)階段，市場(chǎng)流通還著受傳統(tǒng)營(yíng)銷方式束縛，產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)還是高的，行業(yè)市場(chǎng)中的各大體系還不是很完善。去年，首屆中國(guó)家飾行業(yè)總裁論壇在北京舉行，來自全國(guó)各地的飾品、家具、賣場(chǎng)三大領(lǐng)域的精英齊聚一堂，圍繞家居飾品的終端渠道建設(shè)展開探討，提出了強(qiáng)化賣場(chǎng)終端、與品牌家具配套、扎堆購(gòu)物中心三大對(duì)策，這無疑對(duì)家居飾品行業(yè)起了很大的推動(dòng)作用。