山東家紡出口的品牌傳奇

　  在中國的家用紡織品出口領(lǐng)域，山東占有十分重要的地位。每日在央視黃金時(shí)段滾動(dòng)播出的“孚日大家紡”廣告，就是在中國和世界家紡領(lǐng)域知名的山東品牌產(chǎn)品。

　　孚日股份：世界最大巾被企業(yè)

　　孚日集團(tuán)股份有限公司是世界最大的巾被產(chǎn)品生產(chǎn)和出口企業(yè)，2008年北京奧運(yùn)會(huì)毛巾產(chǎn)品特許經(jīng)營商，坐落于紡織品出口企業(yè)云集的山東濰坊。

　　孚日股份，深交所A股上市公司，2007年7月正式編入“滬深300指數(shù)”，此時(shí)距其掛牌上市僅8個(gè)月。近期又獲“中小板上市公司價(jià)值30強(qiáng)”、“中國民營企業(yè)上市100強(qiáng)”等榮譽(yù)。

　　之前，記者并不知道巾被產(chǎn)品有那么高的技術(shù)含量，更不知道中國的巾被產(chǎn)品能在國外賣到那么高的價(jià)格。在孚日股份的樣品室里，記者看到了目前世界上最高檔的毛巾、浴巾和沙灘巾———一條750mm×1500mm的埃及棉制成的“無捻紗多臂提花”浴巾，在美國市場零售價(jià)格100美元甚至更高。這條浴巾摸上去手感很好，行話稱為“絨感”，無論其款式、花紋、色調(diào)還是做工，都令人愛不釋手。

　　孚日股份年產(chǎn)巾被產(chǎn)品近5萬噸，出口比重達(dá)85%，2006年，僅對(duì)日本出口就達(dá)9600萬美元。除了日本，還有美國和歐盟———孚日股份的三大市場，三年之內(nèi)出口額將全部超過億美元。2005年，孚日股份開始進(jìn)入“床品”市場，由于有著雄厚的資金、技術(shù)和研發(fā)實(shí)力，新產(chǎn)品很快就給孚日股份帶來了回報(bào)：僅3年時(shí)間，出口就突破3000萬美元。

　　2007年，孚日股份出口總額達(dá)2.6億美元。

　　孚日股份的英文品牌/商標(biāo)是Sunvim，中文則有“孚日”、“孚日·潔玉”、“孚日·紅球”三個(gè)品牌/商標(biāo)。目前已在30多個(gè)國家注冊(cè)了“孚日/Sunvim”商標(biāo)。自1999年以來，孚日股份的出口數(shù)量和出口金額始終名列全國同行業(yè)第一，孚日品牌的系列產(chǎn)品榮獲“中國名牌”、“中國馳名商標(biāo)”、“國家免檢產(chǎn)品”等稱號(hào)。

　　孚日股份有關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者說，孚日股份的自主品牌出口每年都以20%的速度增長。在其新開辟的俄羅斯市場，2001年從零開始打自主品牌，市場戰(zhàn)略是以莫斯科為中心，與批發(fā)商、超市、連鎖店廣泛合作，銷售額連年攀升，2006年出口額達(dá)1100萬美元，2007年預(yù)計(jì)突破1500萬美元。

　　據(jù)介紹，孚日股份的自主品牌是從做市場和做產(chǎn)品兩個(gè)方面來培育的。做市場就是先從貼牌做起，以后按照“先易后難”的順序運(yùn)作自主品牌，從不成熟的市場逐步發(fā)展到成熟的市場。做產(chǎn)品則是在技術(shù)和管理上確保產(chǎn)品質(zhì)量。在技術(shù)層面，孚日股份先后引進(jìn)了1000多臺(tái)高檔無梭織機(jī)，使其產(chǎn)品的無梭率達(dá)到了90%以上。在管理層面，孚日股份通過國際質(zhì)量管理認(rèn)證，建立起了一套完整的從產(chǎn)品研發(fā)、原料采購到產(chǎn)品下線、包裝和運(yùn)輸?shù)娜�程質(zhì)量監(jiān)控體系，確保了產(chǎn)品質(zhì)量和檔次的穩(wěn)步提高。