家紡企業(yè)，明星的電梯侍應(yīng)？

　　在對(duì)很多家紡行業(yè)的研究中，我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象，每個(gè)企業(yè)幾乎都有一個(gè)美女來作為代言，大家都做的事情，似乎是不會(huì)錯(cuò)的，而且女性也比較容易讓人產(chǎn)生對(duì)家的聯(lián)想，況且，中國(guó)品牌建立模式的初期就是：品牌=明星+電視廣告。

　　首先，信息傳播環(huán)境變化。

　　媒體的多元化是發(fā)展趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)本身就衍生了眾多形式的新媒體。但是這只是形式，沒有觸碰到事情的本質(zhì)。

　　媒體多元化的直接結(jié)果就是信息在前往目標(biāo)接受者的過程中遇到的“噪音”（干擾信息）和數(shù)量及頻次會(huì)更多，從而降低了傳播效果。

　　由此帶來的不良影響是真實(shí)存在的。比如：

　�。�1）明星多了，影響力下降。現(xiàn)在的明星有多少？唱歌的、跳舞的、電視的、電影的、網(wǎng)絡(luò)的、草根的、體育的、文化的、半紅不綠的、好幾棲的……現(xiàn)在的明星太多了，就好像雨后的木耳一樣。明星多了的后果就是：明星數(shù)量的增加讓品牌專家在遴選上費(fèi)盡腦筋，他們根本摸不清對(duì)于一個(gè)明星來說，大眾的態(tài)度是喜歡、厭惡還是無(wú)反應(yīng)，或者態(tài)度不影響產(chǎn)品購(gòu)買。對(duì)于同一個(gè)目標(biāo)信息，由于載體太多會(huì)造成互相干擾。

　�。�2）造星過程相對(duì)速成。造一個(gè)明星需要多長(zhǎng)時(shí)間？從現(xiàn)在選秀節(jié)目的情況來看，需要幾個(gè)月時(shí)間。制造點(diǎn)緋聞，制造點(diǎn)矛盾，多來點(diǎn)丑聞，暴露點(diǎn)身體吸引點(diǎn)眼球什么的。

　　而相比之下類似于劉天王和梁帥哥這樣愈老彌帥的老明星越來越明顯，而他們本身被時(shí)代賦予的滄桑和魅力是新明星所不具備的。

　　速成的明星就好像方便面，沒有“水分”就失去了味道。為了制造新聞點(diǎn)的某IT廠家和某牙膏選用李宇春做代言，廣告很快被撤下，而李宇春也成了產(chǎn)品毒藥就是明證。還有很多明星身兼數(shù)職，代言牙膏、代言電視、代言襪子、代言……產(chǎn)品本身相互干擾的結(jié)果是，只能讓消費(fèi)者記住明星而非記住賣點(diǎn)，代言費(fèi)等于白花。

　　（3）明星本身就是對(duì)自己最大的干擾。廠家使用明星代言，根本目的是利用明星的知名度和曝光率搭便車。但是制造明星的一方為了讓其在眾星中成月，所以自然要釋放很多消息，廠家的產(chǎn)品信息很容易就會(huì)淹沒在這些對(duì)于產(chǎn)品而言的“噪音”中。

　　其次，明星帶動(dòng)效應(yīng)減弱。

　　近年來，明星丑聞越來越多，明星代言假冒虛劣產(chǎn)品的信息不絕于眼耳，明星絕對(duì)不是一個(gè)嚴(yán)肅的話題，文藝偶像也不是宗教偶像�，F(xiàn)代的人們已經(jīng)更加信賴自己的決策和順應(yīng)自己的生活。換言之，明星對(duì)于公眾的購(gòu)買決定起到的作用已經(jīng)越來越小了。

　　“喜歡一個(gè)明星，喜歡她的作品，但是不一定喜歡她的男（女）朋友，也未必喜歡他代言的產(chǎn)品。對(duì)于我自己的事情，還是我自己來決定�！泵�利是明星的，錢包是自己的。這樣的理性是現(xiàn)代消費(fèi)者很習(xí)慣的行為了。