家紡企業(yè)，明星的電梯侍應？

　　再次，群時代的突然來臨。

　　群時代是一個細分時代。很多媒體都有評價。其中比較出色的是《某周刊》小眾群體的專題。而我認為，群時代是網(wǎng)絡帶給中國社會的改變。通過虛擬交流，將一個無目的機械團結時代逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橛袡C團結的形態(tài)。

　　不論是MSN、BLOG還是QQ上，都形成了五花八門的群落。這些群落使得不同的人在不同的平臺展示自己不同角度的色彩。

　　這是一種分眾，也是一種聚眾。這樣的劃分讓專業(yè)知識的流動更加迅速，人們寧可相信群里面的哥們，也不愿意去信奉明星，可以說，專業(yè)的技術時代來臨了。

　　然后，產(chǎn)品的費力不討好。

　　對于被代言的產(chǎn)品，面臨著幾重危機：1.代言明星的言行危機，一旦爆出丑行，危害十分巨大；2.產(chǎn)品力危機，產(chǎn)品爆出問題，明星會用各種辦法全身而退，而便車效應這個時候會十分突出，有明星的負面信息就有產(chǎn)品的負面信息。3.大明星混用的信息危機，一個大明星會代言很多產(chǎn)品，雖然不會代言同類型的，但是代完高科技又去代女性用品就不怎么樣了。

　　最后，代言明星該如何使用？這是很多企業(yè)不會去考慮的問題。

　　企業(yè)最先考慮的是我用誰，誰的名氣更大？更適合我的文化？但是如何使用明星這個最關鍵的問題卻被很多人所忽視。我們先來看看其他行業(yè)的做法：

　�。�1）NIKE用大明星的童年，在NIKE的廣告中有一個“誰是下一個小羅”的片子，從一個側面直接觸碰了很多青年人的心靈，那就是大明星現(xiàn)在的成就是依靠努力和堅持換來的。這種積極向上的鞭策要比說教有效，而且會讓目標受眾去主動追求這種奮斗然后成功的感覺。而在明星的使用上，沒有傻乎乎的秀球技，而是采用了倒敘的手法來說童年。

　�。�2）阿迪達斯的廣告在手法上更為有趣，他是采用了漫畫的手法來讓明星講自己的故事。

　　從以上兩個廣告中我們可以總結出來：

　　*用明星的方式要有創(chuàng)造力。明星之所以是明星是因為他在大眾視線中的某一個方面是特別被熟知的。如果方式?jīng)]有創(chuàng)造性，那么很顯然，觀眾會選擇：看一眼吧或者看過很多了，不看也罷——明星在一定程度上意味著他已經(jīng)不是新鮮的了；

　　*使用明星的哪一面？明星的使用要深入，不能流于表面。應用明星不為人知的一面才能滿足觀眾，影響受眾。唱歌的就不要讓他唱歌，或者改變一下他唱歌的環(huán)境和效果。否則你就等于免費為明星拍了一套寫真罷了。

　　*闡述積極的文化，有素質(zhì)的明星在接廣告單的時候絕對會考慮自身的形象和傳播的文化問題。而企業(yè)在傳播的過程中也一定要注意所傳播文化的積極和健康意義。特別要注意的是，不要說教。

　　明星之于企業(yè)，有運用得當?shù)陌咐�、比例葉茂中雅客V9的成功、蟻力神的成功。也有用明星品牌受損的前車之鑒，比如李宇春代言的高露潔牙膏。

　　怎么用？如何用？筆者以經(jīng)驗說了幾招，企業(yè)還要自行斟酌，不要花了大價錢買來了的只是明星的電梯侍應身份，給明星擴大了影響，而自己僅是個侍應和從屬而已。

　　綜述：

　　以上分析主要針對目前家紡行業(yè)所處的快速發(fā)展階段的一些作法，并不排除其他方式，并且隨著行業(yè)發(fā)展階段的不斷變化，需要動態(tài)地調(diào)整企業(yè)的經(jīng)營方向及投入中心，這樣才能真正在迅速發(fā)展的家紡市場中把握脈搏，獲得先機。