時尚、品牌與創(chuàng)新:深圳國際家紡展的最強音
2008-6-27
2008這個年份,在奧運商機的催化下,對于21世紀(jì)中國經(jīng)濟發(fā)展顯得猶為重要。中國家紡業(yè)歷經(jīng)10余年飛速發(fā)展后,同樣面臨著2008這個拐點——從“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”。在這一關(guān)鍵時刻,整個行業(yè)該以什么姿態(tài)亮相?
十三年歷史積淀,四萬五平方米的展覽面積,在這一基礎(chǔ)上,深圳國際家紡展提出了“新起點、新協(xié)作、新挑戰(zhàn)、新高度”口號,突破傳統(tǒng)格局、重組展會結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新組織理念、直指更高目標(biāo),更是適時描繪出深圳國際家紡展的未來宣言。
當(dāng)深圳國際家紡展進一步細分定位后,眾多家紡企業(yè)期待能在新平臺上有新作為,而究竟應(yīng)如何借力深圳國際家紡展,才能分享專業(yè)展會提升后帶來的喜悅?創(chuàng)新與品牌成為了最強音。
時尚打頭 品牌出擊
當(dāng)行業(yè)洗牌加劇,品牌化發(fā)展成必然趨勢,通過深圳國際家紡展平臺進行品牌推廣,成為了部分出口家紡企業(yè)參展的主要原因。
隨著整個家紡行業(yè)的發(fā)展,企業(yè)與企業(yè)之間的競爭,已從單一的產(chǎn)品層面向品牌、市場、營銷等綜合因素轉(zhuǎn)移,所以,對于家紡企業(yè)來說,參展深圳國際家紡展的原因也各有側(cè)重,如貿(mào)易洽談、品牌招商、信息采集、品牌謀略等。
據(jù)深圳國際家紡展組委會人員介紹,此次秋季展共辟5個專業(yè)區(qū),將題材按進口產(chǎn)品、布藝、床上用品、家具布、配件輔料等概念“精細化分區(qū)”。展位分配由傳統(tǒng)概念中僅僅關(guān)注企業(yè)的規(guī)模大小、品牌“新老”或“強弱”的理念逐步轉(zhuǎn)化為對品牌市場占有率、市場知名度、消費者滿意度的綜合考量。這種區(qū)域布展手法,在保證展會形象整齊劃一的同時,進一步體現(xiàn)參展企業(yè)的品牌之美。
家紡品牌“大視野”歷經(jīng)多年市場洗禮,已完成從單一家紡品牌到多元化品牌路線的定位轉(zhuǎn)變。深圳國際家紡展將帶來什么?大視野家紡有限公司李植茂總經(jīng)理表示,大視野每年參加國際家紡展,重點在于推介企業(yè)文化,并同時展示旗下三大品牌,“我們希望把品牌文化這個概念傳遞給消費者,就是除了家紡,還關(guān)乎人文、創(chuàng)意!被,李植茂透露,本次展會大視野將表現(xiàn)一種藝術(shù)與家紡的融合,傳達“藝術(shù)中國的家紡創(chuàng)意生活方式”!
“特耐”亦將深圳國際家紡展視為品牌形象推廣的最佳平臺。自1992年成立的佛山特耐家紡有限公司,是第一家和廣州美術(shù)學(xué)院達成戰(zhàn)略合作,并成立院企合作培訓(xùn)機構(gòu)的家紡企業(yè),其旗下品牌特耐、美居樂耳熟能詳。特耐家紡有限公司總經(jīng)理劉錦釗認(rèn)為,深圳國際家紡對于“特耐”意義重大,2008年8月,“特耐”將繼續(xù)在深圳國際家紡展釋放品牌能量,“通過深圳國際家紡展,特耐展示了品牌形象,加強了與客戶群體的互動溝通,收集了來自市場的信息反饋,這對特耐不斷推陳出新、穩(wěn)固推進品牌在國內(nèi)市場的地位有積極作用!
在遼寧省區(qū)域代理商趙先生眼里,深圳國際家紡展是每年3月、8月的“不變之約”,因為家紡流行趨勢,新老品牌的更迭、行業(yè)趨勢的變化,都能在深圳國際家紡展上一覽無余!拔椰F(xiàn)在代理了2個家紡品牌,但我還想再代理1-2個有潛力的家紡品牌,深圳國際家紡展應(yīng)該能幫助我找到合適的品牌。”他坦言,品牌成熟度是挑選代理品牌的準(zhǔn)則,“有一定國際背景或風(fēng)格獨特的設(shè)計師品牌,符合我的代理意向!
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