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陸維祖:家紡品牌企業(yè)如何創(chuàng)新發(fā)展

 2013-12-18

  

陸維祖:家紡品牌企業(yè)如何創(chuàng)新發(fā)展


  寶縵家紡總裁陸維祖就是眾多家紡企業(yè)家中的一位佼佼者,他提出了:樹百年企業(yè),鑄百年品牌,成為世界知名的綜合家紡品牌運營商”的長遠目標和夢想,這個夢想激勵著所有寶縵人一如既往的勇往直前
  2012年,面對變幻莫測的市場,各家紡企業(yè)在傳統(tǒng)市場與營銷渠道上都采取相應對策,打造立體式營銷以拉動銷量。近期,筆者走訪了寶縵家紡總部及部分加盟店,在與寶縵總裁陸維祖的交流過程中,我們看到了寶縵的明天。陸總表示,對于如何應對當前錯綜復雜市場形勢的,寶縵已經做好了充分的準備。
  穩(wěn)中求勝,發(fā)展成就實力
  在家紡業(yè)同質化越來越嚴重的今天,在這樣一個特殊時期,銷售中靠促銷活動的突擊是維持不了多長時間的,更不能形成可持續(xù)發(fā)展,只有穩(wěn)步地、全方位地定位自己,強調綜合優(yōu)勢,才能在低迷的市場中繼續(xù)前行。
  陸總表示,近幾年,寶縵家紡得到了消費者極高的關注,寶縵家紡在對低迷市場的應對上展現出一種穩(wěn)中求勝的姿態(tài),沒有將資金和精力用在突擊促銷上,而是從企業(yè)自身內部抓起,從研發(fā)到生產形成了一條可被全程監(jiān)控的、完整的產業(yè)鏈,真正做到全心全意打造優(yōu)質品牌。
  用現代科技帶動傳統(tǒng)產業(yè)
  今年上半年,寶縵家紡內外銷均增幅明顯,加盟店數量劇增。能取得這樣的驕人業(yè)績,用事實肯定了寶縵近幾年來內外改革所取得的成就。業(yè)內人士都知道,寶縵的轉型升級并不是一蹴而就,而是腳踏實地、穩(wěn)步前行拼出來的,十年的物質積淀和文化積累造就了今天的寶縵。
  寶縵家紡自轉型做品牌以來,一步步踏實的走到今天,呈現了華光異彩的燦爛。陸總表示,其實,傳統(tǒng)的家紡產業(yè)必須融入現代科技才會大放異彩,用科技帶動是家紡業(yè)發(fā)展的必經之路,這也是寶縵發(fā)展迅速的重要原因,在取得成就的今天,寶縵家紡每年在科技研發(fā)上的投資經費逐年增加。獨立的研發(fā)能力源于企業(yè)強大的技術中心,寶縵技術中心目前已與多所高校開展產學研聯合,今年開發(fā)出了完全自主知識產權的新產品,目前已申報多項發(fā)明專利。還定期派人去國外學習先進的管理經驗。
  我們相信依托強大的產品研發(fā)實力、不懈的技術投入以及精細的質量管理,寶縵家紡的品牌發(fā)展之路將越走越寬。
  用現代科技帶動傳統(tǒng)產業(yè)
  注重渠道建設
  在采訪中,陸總告訴筆者,在紡織成品里,家紡產品的競爭是最弱的,家紡行業(yè)僅有十余年的發(fā)展歷史,而且隨著城鎮(zhèn)化進一步深化,家紡市場還有很大的發(fā)展空間。目前,行業(yè)里還沒有處于壟斷地位的品牌,這樣的品牌無疑需要具備強大的渠道建設。
  2012年,寶縵家紡將很大一部分經歷投入到了渠道建設中!扒罏橥酢钡母拍钜廊贿m用于所有的家紡企業(yè)。渠道對于目前中國的家紡企業(yè)具有重要的作用主要基于以下幾點:
  1、目前,家紡行業(yè)逐步形成了具有中國特色的一二三線市場。在一線市場,百貨市場以及綜合購物廣場是家紡行業(yè)占比最大的渠道;而對于二三線市場,家紡產品更多的是通過專門店、超市銷售。
  2、國內市場的信息相對國外市場更加不對稱,這造成了家紡產品的消費具有很強的地域特點,哪個品牌率先開展渠道建設就會在這一地區(qū)擁有強大的競爭優(yōu)勢。
  中國的家紡企業(yè)正在不斷走向成熟,從開始注重渠道建設到多品牌精準營銷,從多品牌精準營銷再到現在注重供應鏈運營水平的提升。家紡企業(yè)的不斷提高反過來又帶動著中國家紡行業(yè)的發(fā)展,中國家紡人的情懷細膩又強勢,目標明確又高遠,在每一步的前行中,中國家紡企業(yè)都走的穩(wěn)健踏實。
  寶縵家紡陸維祖認為,家紡企業(yè)必須快速突圍,才能在新的行業(yè)發(fā)展趨勢和競爭格局下獲取領先地位,他以寶縵人特有的情懷書寫了創(chuàng)業(yè)的豪情,以寶縵人特有的豐富創(chuàng)造了十年璀璨,接下來的歲月,寶縵人將更加努力,創(chuàng)造新的輝煌。

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