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楊兆華:倡導(dǎo)新家紡 開啟新生活

 2013-11-29

  2013年是家紡行業(yè)“十二五”規(guī)劃的關(guān)鍵之年。今年,隨著我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整深化,家紡行業(yè)運行呈現(xiàn)出外需乏力,內(nèi)需放緩的特點,部分企業(yè)發(fā)展遇到瓶頸,為了更好地適應(yīng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,家紡企業(yè)開始注重“內(nèi)功”修煉,在產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)、生產(chǎn)管理人才培養(yǎng)、營銷模式創(chuàng)新等方面悄然發(fā)生了許多變化。

  如何“變”才能順應(yīng)行業(yè)潮流,怎樣“變”才能適應(yīng)企業(yè)自身的發(fā)展,成為行業(yè)企業(yè)亟待解決的問題。在此背景下,11月23日,以“蝶變·新家紡·新生活”為主題召開的“2013中國家紡大會暨中國家紡協(xié)會五屆四次理事會”具有積極的現(xiàn)實意義。

  中期目標(biāo)完成良好

  “從目前來看,家紡行業(yè)‘十二五’規(guī)劃中期目標(biāo)完成情況良好,行業(yè)規(guī)模指標(biāo)完成良好,技術(shù)水平和創(chuàng)新能力有較大提高,自主品牌建設(shè)加快,可持續(xù)發(fā)展按期完成!痹诩壹彺髸,中國家紡協(xié)會會長楊兆華首先闡述了行業(yè)“十二五”中期的完成情況。

  從中國家紡協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)來看,2010~2013年,中國家紡行業(yè)工業(yè)增加值實現(xiàn)年均增長18.5%(預(yù)期目標(biāo)8%)、出口年均增長11%(預(yù)期目標(biāo)7.5%)、纖維加工總量年均增長4.8%(預(yù)期目標(biāo)3%)、勞動生產(chǎn)率年均增長14.1%(預(yù)期目標(biāo)10%),均實現(xiàn)并且高于預(yù)期的年均增長目標(biāo);此外,全行業(yè)還實現(xiàn)了研發(fā)經(jīng)費占主營業(yè)務(wù)收入比重大于1%、單位工業(yè)增加值能耗減少25%、工業(yè)二氧化碳排放強度下降25%、單位工業(yè)增加值用水量下降29.8%等,均按照規(guī)劃目標(biāo)如期完成。

  “同時,根據(jù)‘十二五’規(guī)劃初期中,對行業(yè)提出的10個問題,我們也一一進行了對應(yīng)總結(jié),整體情況完成非常好。”楊兆華指出,在產(chǎn)業(yè)布局方面,行業(yè)實現(xiàn)了逐步改善,產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模不斷壯大,骨干企業(yè)優(yōu)勢進一步加強,空間布局梯度推進。同時,在品牌建設(shè)方面也實現(xiàn)了層層推進。

  楊兆華說:“通過近兩年對家紡行業(yè)的歷史進行調(diào)研總結(jié)、現(xiàn)狀摸底、特征歸納,為今后家紡品牌的發(fā)展提供了良好的參考。同時,在此基礎(chǔ)上,家紡行業(yè)完成了首部品牌發(fā)展報告,確立了32家重點跟蹤的自主品牌企業(yè)。除此之外,家紡行業(yè)的區(qū)域品牌建設(shè)也得到了蓬勃發(fā)展,如海寧家紡、高陽毛巾、南通家紡城等,這些區(qū)域品牌的建設(shè)為當(dāng)?shù)氐胤浇?jīng)濟的發(fā)展起到非常大的促進作用,也為區(qū)域品牌推廣作出了積極貢獻!

  各別方面稍顯不足

  誠然,行業(yè)的發(fā)展道路并非一帆風(fēng)順,在前進的同時也有一些新問題逐漸顯露。

  楊兆華指出,在家紡行業(yè)“十二五”規(guī)劃的推進過程中,尚存在一些問題。一是行業(yè)在新渠道建設(shè)方面推進不力。雖然,近幾年在新渠道的建設(shè)方面,特別是線上渠道的拓展上,行業(yè)的發(fā)展速度較快,但是在線下,特別是在全渠道的推廣上,行業(yè)仍然有所欠缺。

  二是在企業(yè)創(chuàng)新間方面,依然有很大的提高空間。目前,市場上仍然存在知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問題,每次展覽會,協(xié)會都會收到近10件左右的投訴,在設(shè)計研發(fā)方面,還有很多企業(yè)存在抄襲的情況。

  三是國際合作有待進一步提高,國際視野有待開闊。目前,宇航沙發(fā)布、山東亞光等企業(yè)在國際合作上取得了較好成效,通過聘請國外設(shè)計師和銷售人員,使企業(yè)品牌直接跨過中間商,與美國用戶直接見面。如此,既能把中間商的利益取消掉,也能增強企業(yè)的快速反應(yīng)能力,讓企業(yè)直接了解終端用戶的想法,使產(chǎn)品開發(fā)的針對性更強。楊兆華表示,從全行業(yè)的平均水平來看,在與國際企業(yè)的合作上,還有很大的提高空間。目前,中國的家紡企業(yè)仍停留在比較初級的階段,在如何整合國際資源,如何與國外品牌進行渠道合作,繼而擴大企業(yè)自主品牌、提高品牌運作能力等方面,仍有很大的提升空間。

  四是公共服務(wù)平臺方面還有一些不足,仍需加強,F(xiàn)在,行業(yè)內(nèi)很多地方的公共平臺利用率不高,有一些平臺依然停留在樣板工程上。

  五是中小企業(yè)融資難問題依然存在,很多稅收優(yōu)惠政策沒有明顯落到實處。楊兆華表示,在此次自主品牌調(diào)研中發(fā)現(xiàn),增值稅對于行業(yè)內(nèi)的品牌企業(yè)來說,是很大的壓力。在品牌領(lǐng)域中,人工和研發(fā)投入不能抵扣,因此,在品牌建設(shè)上,企業(yè)感覺壓力很大。

  同時,楊兆華還針對當(dāng)前行業(yè)經(jīng)濟運行情況,對當(dāng)下行業(yè)中存在的問題進行了總結(jié)歸納。他指出,增速放緩、行業(yè)發(fā)展不平衡、企業(yè)分化明顯是目前行業(yè)存在的重要問題。

  根據(jù)協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,今年1~10月,規(guī)模以上企業(yè)內(nèi)銷產(chǎn)值中,毛巾類增長較快,床品類和布藝類增長緩慢;在產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)銷產(chǎn)值中,毛巾類和布藝類產(chǎn)品增速較快,床品一般;在協(xié)會重點跟蹤的193家企業(yè)中,布藝類增速較好,床品較差。與此同時,這193家重點企業(yè)呈現(xiàn)出了明顯的兩極分化趨勢。從高于行業(yè)平均利潤率的企業(yè)來看,去年69家,今年62家,但利潤占比提高了2個百分點;虧損企業(yè)非常明顯,虧損企業(yè)數(shù)增加3個,但虧損額增長超過100%,表現(xiàn)為“強者愈強、弱者愈弱”。

  倡導(dǎo)新家紡新生活

  楊兆華表示,雖然存在一些問題,但今年家紡行業(yè)仍然保持了平穩(wěn)增長,并不斷朝著家紡強國邁進。為此,家紡協(xié)會提出了“蝶變·新家紡·新生活”的概念,希望通過轉(zhuǎn)變增長方式,實現(xiàn)行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級。

  楊兆華說,從當(dāng)下的經(jīng)濟形勢分析來看,目前,家紡市場發(fā)生了比較大的變化,消費需求和消費習(xí)慣也發(fā)生了改變。消費需求針對的是產(chǎn)品,消費習(xí)慣針對的是渠道。產(chǎn)品和渠道是品牌建設(shè)最重要的兩方面,也是產(chǎn)業(yè)鏈中兩個比較重要的端口,只有抓住這兩端,形成“微笑曲線”,家紡行業(yè)才能更好更快的發(fā)展。

  楊兆華表示,隨著大經(jīng)濟環(huán)境下滑,消費者真正可支配用于家紡的消費金額不斷下降,這必然導(dǎo)致其消費需求轉(zhuǎn)變。具體表現(xiàn)在兩個方面,一是消費檔次下降,二是延長產(chǎn)品更換頻率。他指出,在這種情況下,企業(yè)首先應(yīng)該從原料采購、研發(fā)、標(biāo)準(zhǔn)制定、新工藝裝備、原料上進行改革,滿足消費需求變化。其次,從轉(zhuǎn)變商業(yè)模式、研究消費需求下手。企業(yè)應(yīng)該把眼光瞄向消費者,而不是一味地盯住競爭對手,在市場定位上,找到生存空間。“我們希望通過這些方面的改變,能夠使行業(yè)起到化蛹成蝶的效果,實現(xiàn)行業(yè)的二次飛躍!睏钫兹A說道。

  對于打造新家紡、新生活,楊兆華表示,“新家紡”是指一要安全、二要舒適、三要有功能性、四要時尚,這四個要素只是第一環(huán),第二環(huán)則是指環(huán)境友好,即在生產(chǎn)過程、原料采購、市場環(huán)節(jié)中均要保證低碳環(huán)保。“新生活”是指提高生活質(zhì)量和生活方式的品質(zhì)。生活方式品質(zhì)的提高離不開渠道,生活質(zhì)量品質(zhì)的提高離不開產(chǎn)品,這幾方面是相輔相成,互相依靠、互相支持的。

  “新家紡、新生活,或許是實現(xiàn)家紡強國之路的有效途徑。家紡行業(yè)要適應(yīng)10年強國建設(shè)的需要,打造競爭新優(yōu)勢,不斷研發(fā)和生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,為滿足全國各族人民過上美好生活的新期待作出貢獻。同時,也為行業(yè)‘十三五’規(guī)劃的制定起到鋪墊作用,能夠使規(guī)劃制定的更加務(wù)實、有效!睏钫兹A說道。

 

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