訪中國(guó)家紡協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華
訪中國(guó)家紡協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華
走馬觀花國(guó)內(nèi)市場(chǎng),在滿眼的歐美風(fēng)情、英倫田園、簡(jiǎn)約時(shí)尚的家紡產(chǎn)品包圍之下,無論是產(chǎn)品本身,還是產(chǎn)品締造的生活品味風(fēng)格,我們都不難發(fā)現(xiàn),家紡產(chǎn)品越做越漂亮,越做越奢華,而家紡產(chǎn)品的同質(zhì)化問題也越來越突出。盡管企業(yè)都在想法尋找自己的藍(lán)?臻g,做出自己的個(gè)性化風(fēng)格,可做來做去還是免不了不約而同地?cái)D在了同一個(gè)空間下,靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)和促銷活動(dòng)來分得一塊蛋糕。
再放眼全球家紡市場(chǎng),我們最主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手印度、巴基斯坦、土耳其都能憑借鮮明的民族個(gè)性化風(fēng)格在世界家紡前沿?fù)碛凶约旱囊幌,而我們只能在制造業(yè)的加工鏈條上堅(jiān)守一點(diǎn)點(diǎn)低附加值的加工利潤(rùn)。無可質(zhì)疑中國(guó)的家紡業(yè)近些年來的日新月異的巨變,即便是在金融危機(jī)的洗禮下依然保持著高速的增長(zhǎng)勢(shì)頭。而如果我們只是奔走在目前越來越同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的格局下,這一切,又能維持多久?
同質(zhì)化如何突圍?是家紡產(chǎn)業(yè)要亟待解決的一個(gè)生存發(fā)展問題!斑@次在展位十分緊張的情況下,我們依然拿出200多平方米來免費(fèi)提供給有關(guān)方面做文化概念,就是想引導(dǎo)中國(guó)的家紡設(shè)計(jì)逐漸向著民族特色設(shè)計(jì)的方向發(fā)展,形成我們自主中國(guó)風(fēng)格的家紡設(shè)計(jì)。哪怕需要幾年的時(shí)間,我們也有足夠的耐心去堅(jiān)持。因?yàn)檫@是未來中國(guó)家紡屹立于國(guó)際市場(chǎng)的根基所在。我們這代人要打牢這個(gè)根基。”
不久前接任中國(guó)家紡協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)一職的楊兆華非常忙碌,一直在出差調(diào)研行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的行程中。當(dāng)記者好容易約到他在北京的時(shí)間,談到即將開展的上海國(guó)際家紡展,談到本屆展會(huì)的看點(diǎn),他的話題一下就跳到了他最關(guān)注的家紡文化和設(shè)計(jì)上來。
“尋根”——中國(guó)家紡設(shè)計(jì)的文化回歸
中國(guó)家紡產(chǎn)業(yè)的起步有著深深的西化烙印。十多年前,在那個(gè)中國(guó)社會(huì)對(duì)“家紡”這個(gè)詞還很陌生的年代,我們只有毛巾、床單復(fù)制行業(yè)。而十多年后,“家紡”在中國(guó)已經(jīng)家喻戶曉,家紡品牌蓬勃發(fā)展,家紡產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為紡織領(lǐng)域最具活力的一極。這要得益于中國(guó)家紡企業(yè)趕上了發(fā)展的良機(jī),他們敏銳的市場(chǎng)把握能力和精良的制造優(yōu)勢(shì)占得了市場(chǎng)先機(jī);更不可否認(rèn)的是家紡企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上善于借鑒學(xué)習(xí)模仿西方設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì),走了一條快速起步的捷徑。走過產(chǎn)業(yè)的起步階段,進(jìn)入一個(gè)趨于成熟的發(fā)展階段,越來越突出的同質(zhì)化問題讓我們不能不反思:設(shè)計(jì)研發(fā)能力不足、品牌渠道運(yùn)作能力不足依然是我們的短板。跟國(guó)際同行相比,中國(guó)家紡的原創(chuàng)設(shè)計(jì)和民族性特色風(fēng)格亟待提升。
無論是從國(guó)際還是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)得需求來看,家紡設(shè)計(jì)的文化回歸,都是一個(gè)必然的選擇。在2009年的中國(guó)(上海)國(guó)際家紡展上,云錦、侗族織錦、蘇繡、南通老粗布、沈繡、南通藍(lán)印花布、苗族蠟染、魯繡、青海藏羊地毯等14家紡織技藝方面的國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目聯(lián)合組成的“中國(guó)家紡非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展區(qū)”和韓國(guó)拼布藝術(shù)區(qū)的亮相,讓很多參觀者感受到了中國(guó)紡織技藝悠久的歷史文化,既為中國(guó)家紡行業(yè)多年來倡導(dǎo)的家紡產(chǎn)品原創(chuàng),找到了創(chuàng)新方向;也為云錦、侗錦、藍(lán)印花布等傳統(tǒng)技藝找到了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的新平臺(tái)和路徑。
每個(gè)民族的原生文化就是這個(gè)民族的靈魂,是民族生生不息的根。一個(gè)民族只有擁有深厚的文化根基,開放地吸納并融入多元文化,才能不斷地?zé)òl(fā)豐富的色彩和蓬勃的生機(jī)。如何把這文化的發(fā)展,技藝的傳承與當(dāng)代生活協(xié)調(diào)起來,應(yīng)該說是我們家紡人在這個(gè)時(shí)代的主題思考。家紡行業(yè)作為一種創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè),只有在本土文化的基礎(chǔ)上,將民族元素與國(guó)際趨勢(shì)相融合才能設(shè)計(jì)出好的作品來,才能創(chuàng)造出一種有別于西方、自主創(chuàng)新的家紡時(shí)尚潮流。
文化——飽吸中國(guó)傳統(tǒng)文化的營(yíng)養(yǎng)
一針一世界,一錦一文明。
燦若云霞的云錦,清新質(zhì)樸的藍(lán)印花布,特色濃郁的侗錦,中西合璧的敦煌紋飾……面對(duì)這些漸行漸遠(yuǎn)、美不勝收的舊時(shí)風(fēng)物,仿佛聆聽到那時(shí)文明的回響,每一個(gè)花紋、每一類產(chǎn)品都蘊(yùn)涵著深厚的中國(guó)傳統(tǒng)文化密碼,引人遐想,心存敬意,發(fā)人深思。
一說起中國(guó)元素,中國(guó)紅,青花瓷,紅雙喜,牡丹花,中國(guó)龍……就會(huì)映入腦海,隨著東方元素成為全球時(shí)尚,中外家紡設(shè)計(jì)師都在圍繞這些元素開發(fā)產(chǎn)品,可大多數(shù)產(chǎn)品面世后的市場(chǎng)反響并不樂觀。
大家普遍認(rèn)為是因?yàn)檫@些傳統(tǒng)元素不時(shí)尚,不符合現(xiàn)代生活的審美,沒有市場(chǎng)生命力。果真如此嗎?當(dāng)我們從法蘭克福、從巴黎、從米蘭看到國(guó)外的設(shè)計(jì)師把中國(guó)元素運(yùn)用的如此時(shí)尚美麗引人,只能說是我們的設(shè)計(jì)師在簡(jiǎn)單地生搬硬套這些中國(guó)元素,還沒有真正體味到其中的真諦,并沒有很好地提取出代表性的中國(guó)元素來創(chuàng)新性地融合到現(xiàn)代產(chǎn)品中,并非是這些珍貴的傳統(tǒng)文化本身沒有生命力了,而正是恰恰相反,我們中國(guó)民族特色的家紡風(fēng)格的形成、破解同質(zhì)化困境的關(guān)鍵,個(gè)性化發(fā)展的活力,就在今后我們要從中國(guó)傳統(tǒng)文化中飽吸創(chuàng)意的營(yíng)養(yǎng),找到我們自己的特質(zhì)和核心競(jìng)爭(zhēng)力。
2010中國(guó)(上海)國(guó)際家紡展上,非物質(zhì)文化展區(qū)仍將是主辦方重點(diǎn)打造的一個(gè)亮點(diǎn)區(qū)域。該非物質(zhì)文化展區(qū)在去年14家參展品類的基礎(chǔ)上,優(yōu)化和精選出云錦、藍(lán)印花布、侗錦、黎錦、沈繡、手工土布、魯繡等品類,針對(duì)這些品類家紡協(xié)會(huì)還專門派員上門輔導(dǎo)提供幫助。去年首次亮相的韓國(guó)手工拼布區(qū)今年被拓展為國(guó)際拼布區(qū),日本、印尼等亞洲國(guó)家的東方風(fēng)情拼布藝術(shù)將在這里一展風(fēng)采。
把敦煌精美紋飾請(qǐng)進(jìn)來,是2010年展會(huì)的又一大亮點(diǎn)。神秘精美的敦煌裝飾紋樣一直是設(shè)計(jì)師們青睞的創(chuàng)意之源,今年專門把敦煌紋樣圖案請(qǐng)進(jìn)家紡展,就是要為家紡設(shè)計(jì)師提供一個(gè)近距離感受中國(guó)燦爛傳統(tǒng)文化的機(jī)會(huì),在感悟中激發(fā)原創(chuàng)靈感,在傳承中創(chuàng)造出新的更適合現(xiàn)代人審美觀念的家紡產(chǎn)品。
非物質(zhì)文化展區(qū)的設(shè)立,可謂一舉三得:一是為傳承和保護(hù)中華傳統(tǒng)文化,推動(dòng)其商業(yè)化發(fā)展、產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程搭建了一個(gè)平臺(tái),功在千秋;二是為中國(guó)家紡形成中國(guó)特色風(fēng)格開掘了豐富的紋飾圖案寶藏和文化精神支撐,利在當(dāng)代;三是博大精深的傳統(tǒng)文化為眾多的家紡品牌注入個(gè)性化消費(fèi)文化理念和定位,提供同質(zhì)化突圍路徑,惠在眼下。
“融合”——回歸是為了明天
一方面是歷史悠久、璀璨的文化寶藏,需要我們傳承和發(fā)揚(yáng);另一方面,是現(xiàn)代朝氣蓬勃的家紡設(shè)計(jì)要滿足消費(fèi)者豐富多彩的、多樣化的時(shí)尚舒適綠色生活方式的需求,如何找到一條路徑來很好地解決這兩個(gè)問題,也為家紡的同質(zhì)化問題找到突破口?
突破口就在于要構(gòu)建有個(gè)性特色的家紡文化。
首先要做好的是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承工作,提取出代表性的中國(guó)文化元素融合到現(xiàn)代生活方式中去,我們的原創(chuàng)瓶頸才能根本突破。構(gòu)建家紡文化,更多地還要考慮品牌的文化價(jià)值在哪里,能否從傳統(tǒng)文化中找到這種文化情結(jié),并針對(duì)不同消費(fèi)者不同的文化情結(jié)來研發(fā)不同文化情結(jié)的家紡產(chǎn)品,同質(zhì)化問題也會(huì)得以解決。
一幅色彩絢麗的歷史文化畫卷正向我們徐徐展開,潛下心來仔細(xì)洞悉傳統(tǒng)文化的秘密,就會(huì)找到下一個(gè)快速發(fā)展階段的發(fā)力點(diǎn),讓我們拭目以待。
掃一掃,轉(zhuǎn)到手機(jī)閱讀:
訪中國(guó)家紡協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華
您可能還關(guān)注
- 行業(yè)新聞
- 加盟指導(dǎo)
- 經(jīng)商寶典
- 消費(fèi)資訊
推薦家紡品牌
隨時(shí)隨地看,還可以轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈哦。
楊兆華相關(guān)新聞
- 家紡大國(guó)的品牌夢(mèng)——楊兆華會(huì)長(zhǎng)論道行業(yè)發(fā)展
- 中國(guó)家紡行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華一行蒞臨堂皇集團(tuán)視察調(diào)研
- 楊兆華赴寧波家紡企業(yè)考察調(diào)研
- 楊兆華:家紡行業(yè)發(fā)展健康良好 愿與國(guó)外進(jìn)行合作
- 楊兆華訪談---蝶變:新時(shí)代、新家紡、新生活
- 楊兆華:家紡展將迎來更加輝煌的二十年
- 楊兆華攜紫羅蘭董事長(zhǎng)陳永兵考察美國(guó)市場(chǎng)
- 楊兆華:會(huì)展APP不是噱頭 貼近用戶需求
- 楊兆華赴海門、通州兩大產(chǎn)業(yè)集群調(diào)研
- 楊兆華赴海門.通州兩大產(chǎn)業(yè)集群企業(yè)調(diào)研
掃一掃關(guān)注微信
品牌投資關(guān)注榜
- 10萬以下
- 10-20萬
- 20-40萬
- 40萬以上