李裕杰探求附加值凸顯家紡競(jìng)爭(zhēng)
水星家紡董事長(zhǎng) 李裕杰
見(jiàn)證中國(guó)家紡歷史 暢想未來(lái)發(fā)展方向
“水星”品牌多年來(lái)致力于中國(guó)家紡業(yè)的發(fā)展,曾榮獲2004年中國(guó)100最佳特許經(jīng)營(yíng)品牌、2004年“中國(guó)最具影響力品牌”, 2004年獲“中國(guó)免檢產(chǎn)品”證書,2003、2004年獲“上海名牌產(chǎn)品”證書,2006年獲得“中國(guó)馳名商標(biāo)”,2007成為中國(guó)奧林匹克體育中心指定產(chǎn)品,2009年成為“法蘭西浪漫·圖爾—世博婚典指定婚慶床品合作伙伴。而董事長(zhǎng)李裕杰更是親眼見(jiàn)證了中國(guó)家紡業(yè)的發(fā)展變遷史。
[記者]:新中國(guó)成立60周年即將來(lái)臨,中國(guó)家紡業(yè)初期的市場(chǎng)環(huán)境與現(xiàn)在相比有些怎樣的不同?您怎么看待家紡業(yè)的前景?
[李裕杰]:在祖國(guó)60周年之際,追憶家紡行業(yè)的發(fā)展衍變是件蠻有意思的事情。為什么呢?第一,從建國(guó)的第一年開(kāi)始算起,有相當(dāng)一段時(shí)間中國(guó)沒(méi)有家紡概念。當(dāng)時(shí),大家只知道床上用品。簡(jiǎn)而言之就是枕頭、床單、被褥、毯子等床上使用的日常用品。另外,還要說(shuō)說(shuō)那時(shí)候使用的棉被。那種棉被是棉花紡成的棉胎做被芯的,然后上面有一層被面,下面有一層被里,是需要手工縫制完成的。每一次拆洗之后,都得要一針一針把它縫起來(lái)的。過(guò)去的家庭經(jīng)濟(jì)條件也相當(dāng)有限,所以在很長(zhǎng)一段時(shí)間,人們是沒(méi)有家紡概念的。到文化大革命70年代、80年代至少都是這樣的吧。后來(lái),人們生活條件好了,才有了套件,四件套、六件套、八件套,到了最后發(fā)展成為一個(gè)房間是一套設(shè)計(jì),一個(gè)大房子里面有很多不同風(fēng)格的套件。此時(shí),家居軟裝飾的概念就產(chǎn)生了。
[記者]:這是一個(gè)巨大的進(jìn)步。
[李裕杰]:對(duì)。原料也在轉(zhuǎn)型升級(jí),企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品也極大豐富。最初的工廠可能原來(lái)僅僅單一地生產(chǎn)床單,后來(lái)就生產(chǎn)套件、生產(chǎn)高科技材料的被芯、枕頭。家紡產(chǎn)品的原料材料也在發(fā)展,比如說(shuō)從使用最常見(jiàn)的棉、毛、絲,現(xiàn)在增加了高科技的原料材料,玉米纖維、大豆纖維、天絲纖維。并把生態(tài)環(huán)保等等概念全部疊加上去,所以現(xiàn)在的家紡市場(chǎng)才如此豐富。發(fā)展到如今的景象,60年,是一步步慢慢變遷的。
[記者]:您對(duì)家紡行業(yè)的前景怎么看?
[李裕杰]:我認(rèn)為家紡行業(yè)在所有的紡織行業(yè)中,是非常有特點(diǎn)的一個(gè)行業(yè)。比如說(shuō)我們從服裝行業(yè)說(shuō)起,人家一開(kāi)始說(shuō)紡織就是服裝,但是服裝已經(jīng)是完全放開(kāi)競(jìng)爭(zhēng),而且服裝品牌在進(jìn)一步細(xì)化,定位在進(jìn)一步細(xì)化。所以一個(gè)品牌做完全服裝的越來(lái)越少,越來(lái)越細(xì)化,因?yàn)橥耆?jìng)爭(zhēng)化以后他就感覺(jué)全面競(jìng)爭(zhēng)不行,那我就專業(yè)化競(jìng)爭(zhēng),就是細(xì)分完了以后專業(yè)化競(jìng)爭(zhēng)。
但是家紡的發(fā)展明顯落后于服裝的。簡(jiǎn)單舉例說(shuō),家紡行業(yè)中,現(xiàn)在暫時(shí)還沒(méi)有服裝行業(yè)中絕對(duì)領(lǐng)先的“龍頭老大”。祖國(guó)60年的歷史與整個(gè)世界的歷史,都會(huì)告訴我們,只要有空間你就有機(jī)會(huì),就怕空間填滿了你就沒(méi)機(jī)會(huì),所以家紡行業(yè)還存在巨大發(fā)展空間。
我認(rèn)為,家紡業(yè)今后可能會(huì)向功能化發(fā)展,因?yàn)楝F(xiàn)在功能化產(chǎn)品的需求很大。就我個(gè)人而言,到冬天時(shí)候,我既希望身上被子不要壓的重,又要保暖效果好,我們可以構(gòu)想把紅外線之類的纖維加入到家紡產(chǎn)品中;比如說(shuō)抗菌,現(xiàn)在抗菌是個(gè)家居生活日常的基本需求,這都是功能化的一個(gè)角度切入的產(chǎn)品;還比如說(shuō)包括除臭,有的人會(huì)覺(jué)得悶睡一天后,房間里面的味道會(huì)很重,但是如果你的家紡產(chǎn)品中間有輻射功能,并吸收異味的話,那么自然會(huì)倍感愜意。生活中,大家的需求就是產(chǎn)品創(chuàng)新的方向,都是值得思考與研究的。
行業(yè)趨同競(jìng)爭(zhēng)殘酷 須以深度競(jìng)爭(zhēng)破題
家用紡織品行業(yè)存在較大的市場(chǎng)發(fā)展空間。就市場(chǎng)容量而言,中國(guó)每年有1000萬(wàn)對(duì)新人結(jié)婚,以每對(duì)新人在家紡產(chǎn)品上消費(fèi)2000元算,每年僅此婚禮消費(fèi)市場(chǎng)就有200億元的市場(chǎng)容量。但是,國(guó)內(nèi)各類高、中、低檔品牌廠商和進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)外品牌廠商有近百家,家紡加工企業(yè)更是多達(dá)以計(jì),行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)十分劇烈殘酷。家紡業(yè)具有進(jìn)入門檻低、行業(yè)集約化程度不高、產(chǎn)品生產(chǎn)與開(kāi)發(fā)水趨同導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象突出,行業(yè)呈現(xiàn)各廠商尤其是品牌廠商強(qiáng)化產(chǎn)品與服務(wù)附加值的探求、營(yíng)銷渠道擴(kuò)張加速、品牌深度競(jìng)爭(zhēng)突顯的特點(diǎn)和態(tài)勢(shì)。
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