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楊兆華:家紡企業(yè)亟待喚醒品牌意識

 2008-7-28
與服裝企業(yè)比,中國家紡企業(yè)的理念和思維模式落后很多,現(xiàn)在很多家紡企業(yè)生產(chǎn)模式剛剛由作坊式走向大生產(chǎn)階段,在構(gòu)建營銷渠道、創(chuàng)立品牌、開展國際合作方面許多企業(yè)還沒有樹立相應(yīng)的意識,更談不上實踐操作。中國貿(mào)促會紡織行業(yè)分會副會長、中國家紡行業(yè)協(xié)會副會長楊兆華日前不客氣地指出。

  “家紡企業(yè)發(fā)展理念滯后及營銷和品牌經(jīng)營方面的不作為,會影響整個家紡行業(yè)的發(fā)展。中國家紡行業(yè)協(xié)會和家紡展有責任和義務(wù)擔當起行業(yè)的‘喚醒’工作。一旦‘喚醒’工作做好了,企業(yè)覺悟了,家紡業(yè)將瞬間爆發(fā)出巨大能量,這種能量不亞于10年前的服裝產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的能量!睏钫兹A表示。

  據(jù)楊兆華介紹,現(xiàn)在中國家紡行業(yè)協(xié)會和家紡展做得很多事情已走在企業(yè)前頭。由于超越于企業(yè)的理解程度,目前有些活動的效果還不太好。但作為行業(yè)協(xié)會能以前瞻的眼光,對行業(yè)適時進行引導是很必要的。尤其是今年紡織業(yè)外部發(fā)展環(huán)境更加嚴峻,家紡企業(yè)面臨更大調(diào)整壓力,自身也有變革要求的時候,推出一些對行業(yè)發(fā)展有利的前瞻性舉措,對推動行業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展至關(guān)重要。

  據(jù)悉,為了指導企業(yè)產(chǎn)品開發(fā),激活家紡市場新的消費需求,中國家紡行業(yè)協(xié)會和家紡展去年首次推出了中國家紡流行趨勢。今年,中國家紡行業(yè)協(xié)會將對流行趨勢工作做大改進,建立了流行趨勢的研究體系,并將逐步構(gòu)建推廣體系和發(fā)布體系!捌淠康氖菫榱俗屝袠I(yè)協(xié)會推出的流行趨勢,變成中國家紡企業(yè)關(guān)注的流行風標,并進而變成企業(yè)廣泛跟進的流行潮流,以達到像國外知名展會發(fā)布的流行趨勢一樣,成為企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)的風向標,并能通過展會把流行趨勢從抽象概念,變成零售市場櫥窗中的鮮活產(chǎn)品,從而真正起到用流行趨勢引領(lǐng)消費潮流的作用。”楊兆華說。

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