潔麗雅石磊 品牌差異化價值創(chuàng)新
云:“與日俱增”。人一定是到了一定的年齡才會有相應(yīng)的感悟,隨著時日的流逝,感悟也就越來越多。有些感悟自認(rèn)為很好很管用,其實(shí)別人早就說過了。但一定要等到自己親力親為之后,才體會到原來很多簡單的道理竟然如此的真理!做企業(yè)也是一樣,這幾年來,一撥一撥的各行各業(yè)的人見了面總是這樣千篇一律地問我和我的父親(即: 潔麗雅集團(tuán)董事局主
“品牌、創(chuàng)新、差異”,三個詞,六個字。這就是上問的答案,也是近年來潔麗雅集團(tuán)緊緊圍繞企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略,全力打造國際知名品牌和行業(yè)強(qiáng)勢企業(yè)的著眼著力點(diǎn)所在!袄泶鎰t興,理衰則亡”。我們正處在一個市場化井噴式發(fā)展的年代,諸多在國外成熟市場需要經(jīng)過20—30年演變經(jīng)歷的過程我們現(xiàn)在只需2—3年即可跳躍而過,隨之而來的焦慮、不安、徘徊、彷徨、期待、夢想、幻想沖襲著我們每個人、每個企業(yè)經(jīng)營者。很多時候,原來正確的東西已不再正確,原來錯誤的東西卻不再是錯誤。激情沒有用,勤勞會害人,聰明反被聰明誤,經(jīng)驗(yàn)主義害死人,讓無數(shù)的企業(yè)家平添許多煩惱,競爭一下子在世紀(jì)之交拐彎進(jìn)入一個全新的視野,考驗(yàn)企業(yè)家智力、毅力、視野、知識面、判斷力、規(guī)劃力、決策力的綜合能力的時代已經(jīng)到來。浩渺學(xué)海,無以詮述。
本文僅從“品牌、創(chuàng)新、差異”三個企業(yè)運(yùn)營理念層面談點(diǎn)粗淺的但卻真切的體會,與業(yè)界同任共勉:
一、品牌為魂
何謂“品牌”?我們不必一定要去依據(jù)美國市場營銷協(xié)會定義委員會給它下的拗口的定義,運(yùn)用老祖宗的造字造詞法,我們就可明白無誤了:品者,“質(zhì)”也。品為“三口”,眾說紛紜,齊贊其質(zhì),則為“品上”也;牌為“牌子”,引申為標(biāo)記、標(biāo)識,也就是企業(yè)的“LOGO”。因此,品牌品牌,品為上,牌為下,無品則無牌,有品才有牌。只有注重產(chǎn)品的品質(zhì)和消費(fèi)者的使用感受,才會使牌子增色增光,才能鍛造百年企業(yè)。事實(shí)上,現(xiàn)在的品牌含義雖已被大大地拓展了,它已與企業(yè)的整體形象聯(lián)系起來。但究其根本,品牌的源旨仍未變,品牌的要義仍未改。因此,潔麗雅所圍繞的品牌建設(shè)仍遵其涵義,只是因企業(yè)之情制宜,據(jù)情擇途不同而已。我們的做法是:
1、謀定而后動,即謂“思路決定出路”。早在2004年初,集團(tuán)董事長就提出“思路決定出路”的重要思想,并撰文于《潔麗雅報》上,開展了集團(tuán)內(nèi)部的思想大討論。爾后,招兵買馬,廣納賢才。先后于2005年初和下半年,引進(jìn)營銷領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)和財務(wù)、上市工作高層管理人員,初步奠定了公司產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張前的人才隊(duì)伍建設(shè)架構(gòu)。2006年底,集團(tuán)董事局主席又提出品牌發(fā)展戰(zhàn)略的問題,并于2007年元月集團(tuán)總結(jié)表彰大會上作了《緊緊圍繞品牌發(fā)展戰(zhàn)略,加速實(shí)現(xiàn)潔麗雅愿景目標(biāo)》的重要講話。根據(jù)集團(tuán)董事會的決議精神,我代表集團(tuán)行政領(lǐng)導(dǎo)班子作了題為《堅(jiān)定信念,負(fù)重奮進(jìn),以品牌戰(zhàn)略和創(chuàng)新理念為核心,全力鍛造潔麗雅的輝煌明天》的講話,對集團(tuán)圍繞品牌發(fā)展戰(zhàn)略,著手開展各項(xiàng)工作作了重點(diǎn)部署。通過自上而下的宣傳、發(fā)動和動員,現(xiàn)如今,集團(tuán)上下正以飽滿的熱情投身到企業(yè)品牌建設(shè)的洪流中,為潔麗雅的燦爛前程而傾力描繪。
2、動則如脫兔,即謂“快魚吃慢魚”。在集團(tuán)品牌建設(shè)的方針指導(dǎo)下,2000年3月,公司正式提出“潔麗雅”毛巾爭創(chuàng)“中國名牌”和“中國馳名商標(biāo)”的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃;2002年12月,用于高檔毛巾系列產(chǎn)品的“潔麗雅•蘭”“GRAELAND”商標(biāo)正式注冊;2003年6月,“潔麗雅”毛巾被國家質(zhì)檢總局評為“中國名牌”;2004年6月,“潔麗雅”商標(biāo)被國家工商總局認(rèn)定為中國毛巾行業(yè)第一個“馳名商標(biāo)”;2005年1月,“潔麗雅”商標(biāo)LOGO全新改版;2005年12月,集團(tuán)決策層鑒日用品業(yè)態(tài)特性,開啟行業(yè)先河,在全國范圍內(nèi)海選潔麗雅品牌形象代言人,以擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度和影響力;2006年4月,著名演員、青年導(dǎo)演
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