暢談家紡“雙翼”如何聯(lián)動(dòng)齊飛

　　7月13日，在第十三屆中國(guó)國(guó)際家用紡織品博覽會(huì)開(kāi)幕前夕，中國(guó)紡織報(bào)社組織舉辦了家紡設(shè)計(jì)與營(yíng)銷座談會(huì)，圍繞家紡設(shè)計(jì)和終端營(yíng)銷兩大家紡業(yè)的“雙翼”引擎如何相互促進(jìn)等話題展開(kāi)了深入探討。

　　近年來(lái)，中國(guó)家紡產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，眾多家紡基地孵化出許多新生家紡品牌，取得了不俗的市場(chǎng)業(yè)績(jī)，也引發(fā)了激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。因此，位于產(chǎn)銷鏈頭尾兩端的設(shè)計(jì)和營(yíng)銷作為提升家紡品牌競(jìng)爭(zhēng)力的兩大引擎，顯得尤為重要。為了在設(shè)計(jì)和市場(chǎng)終端之間架起一座溝通橋梁，有效提升家紡行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的質(zhì)量和效益，本報(bào)專門組織召開(kāi)了此次座談會(huì)。

　　中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)銷商、代理商、知名設(shè)計(jì)師、學(xué)院專家等20余人參加了本次座談會(huì)。與會(huì)嘉賓就未來(lái)家紡品專賣店的發(fā)展趨勢(shì)、消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)家紡布藝產(chǎn)品的價(jià)值認(rèn)同、家紡產(chǎn)品終端陳列、經(jīng)銷商如何看待家紡產(chǎn)品流行趨勢(shì)、設(shè)計(jì)師如何將設(shè)計(jì)更好地體現(xiàn)等話題發(fā)表了看法。

　　中國(guó)家紡協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)何鋒指出，目前，中國(guó)家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在兩個(gè)突出矛盾：一是“全球化”與“本土化”的矛盾，二是“大眾化”與“小眾化”的矛盾。家紡企業(yè)應(yīng)該由大批量、多生產(chǎn)的模式向小批量、多品種、品牌化的方向轉(zhuǎn)型。他呼吁企業(yè)應(yīng)想方設(shè)法盡快調(diào)整生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式。

　　中國(guó)家紡協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)朱小紅在會(huì)上說(shuō)，近年來(lái)，中國(guó)家紡業(yè)產(chǎn)值以每年20%的增幅發(fā)展，但家紡經(jīng)濟(jì)在發(fā)展的同時(shí)也出現(xiàn)了“雙高”（高成本、高風(fēng)險(xiǎn)）的問(wèn)題，而解決問(wèn)題的根本途徑就是“雙提高”，即提高家紡產(chǎn)業(yè)的科技貢獻(xiàn)率和品牌貢獻(xiàn)率。

　　中國(guó)美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)吳海燕認(rèn)為，面對(duì)世界經(jīng)濟(jì)一體化的沖突，我國(guó)家紡產(chǎn)業(yè)如何盡快掌控國(guó)際話語(yǔ)權(quán)是當(dāng)前需要思考的問(wèn)題，而如何發(fā)揮設(shè)計(jì)這一家紡產(chǎn)品的核心優(yōu)勢(shì)則顯得尤為重要，強(qiáng)調(diào)家紡流行趨勢(shì)的重要性迎合了當(dāng)前的國(guó)際消費(fèi)文化思潮。

　　歐陸視野紡織品有限公司總經(jīng)理王國(guó)全從切身的經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，認(rèn)為家紡設(shè)計(jì)對(duì)終端銷售影響很大，設(shè)計(jì)在一定意義上是產(chǎn)品的靈魂，有設(shè)計(jì)的產(chǎn)品才有文化內(nèi)涵，才有自己的風(fēng)格。設(shè)計(jì)有新意未必會(huì)被消費(fèi)者認(rèn)可，只有符合消費(fèi)需求的產(chǎn)品才能夠暢銷。而經(jīng)銷商也應(yīng)該充分理解設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)訴求，這樣才能夠讓消費(fèi)者充分理解產(chǎn)品內(nèi)涵。

　　北京怡蓮嘉美家居用品有限公司市場(chǎng)部經(jīng)理彭昭、江蘇康乃馨織造有限公司華北區(qū)副總監(jiān)嚴(yán)宏軍、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院紡織服裝系教授袁杰英、物美集團(tuán)質(zhì)量總監(jiān)楊曉燕、北京服裝學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系主任張寶華等與會(huì)人士紛紛就家紡設(shè)計(jì)應(yīng)如何追隨流行等問(wèn)題發(fā)表了自己的真知灼見(jiàn)。北京服裝學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系染織教研室講師肖海更是在討論中提出家紡行業(yè)能否提出“設(shè)計(jì)就是第一生產(chǎn)力”的構(gòu)想。北京服裝學(xué)院服裝藝術(shù)工程學(xué)院院長(zhǎng)趙平也指出，家紡品牌要研究消費(fèi)心理，品牌需要塑造出產(chǎn)品的感知價(jià)值，需要去培育和經(jīng)營(yíng)，需要有長(zhǎng)期的戰(zhàn)略規(guī)劃。

　　中國(guó)紡織報(bào)社社長(zhǎng)遲宗君進(jìn)行了總結(jié)發(fā)言。他說(shuō)，設(shè)計(jì)、營(yíng)銷、品牌構(gòu)成了家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素，而隨著家紡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，人們對(duì)家紡面料功能性和差異化的需求越來(lái)越強(qiáng)烈，因此企業(yè)之間的差異化競(jìng)爭(zhēng)顯得越來(lái)越重要�！吨袊�(guó)紡織報(bào)》為此開(kāi)辟了“中外家紡文化對(duì)比與市場(chǎng)解析”專欄，對(duì)如何發(fā)揚(yáng)中國(guó)家紡企業(yè)的品牌文化優(yōu)勢(shì)、借鑒國(guó)外企業(yè)的品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行深入報(bào)道，為家紡業(yè)提高“兩個(gè)貢獻(xiàn)率”做出貢獻(xiàn)。

　　中國(guó)紡織報(bào)總編輯張澤華在座談會(huì)開(kāi)始時(shí)代表本報(bào)致辭。