家紡品牌定位的多變化
品牌定位多變化這里是指,很多品牌有了定位,但是不能堅持。
縱向變化:比如在開篇提到的羅萊和富安娜都經(jīng)歷過這個過程。其他的中小品牌更是多變,如紫羅蘭由“自然在家中,家在自然中”變更為目前的“質(zhì)感生活”;凱盛家紡重新定位為“情感家紡”。
在幾年的時間里,不斷的重新定位,這本身就說明企業(yè)的迷茫,這不僅會混淆消費(fèi)者的視線,也會使企業(yè)的資源不能有效的集中起來去做有效的事。
而且,如果目前企業(yè)的品牌定位只是基于企業(yè)對目前的市場機(jī)會的判斷,而不是基于企業(yè)對未來發(fā)展的判定,從而集中有效資源去支持的話,那也是很危險的。
橫向變化:這方面比較明顯的問題就是企業(yè)在廣告宣傳和代言人選擇方面的隨便性,廣告?zhèn)鞑ゲ荒苡行У谋磉_(dá)和堅持品牌定位,代言人不符合品牌形象。
掃一掃,轉(zhuǎn)到手機(jī)閱讀:
家紡品牌定位的多變化
推薦家紡品牌
隨時隨地看,還可以轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈哦。
熱點(diǎn)資訊
熱點(diǎn)圖文
蓄勢待發(fā)!2022寧波國際紡織服裝供應(yīng)鏈博覽會開展在即!
盛夏伊始萬物并秀。2022寧波國際紡織服裝供應(yīng)鏈博覽會將于7月1-3日在寧波國際會展中心盛大開展為華東地區(qū)紡織服裝供應(yīng)鏈...
文化自信激揚(yáng)時尚創(chuàng)意,產(chǎn)業(yè)互聯(lián)聚合集群之力 高陽毛巾榮獲十大時尚引領(lǐng)榜樣殊榮
日前由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會指導(dǎo)、《紡織服裝周刊》雜志社主辦的中國紡織服裝年度精銳榜發(fā)布儀式暨2021行業(yè)精英論壇上,河北瑞...
守望相助盡責(zé)任,intertextile家紡展攜手企業(yè)逆向前行
近期,家紡企業(yè)陸續(xù)復(fù)工復(fù)產(chǎn),中國國際家紡展組委會一直在密切關(guān)注企業(yè)的復(fù)工情況,并與中國家紡協(xié)會一起,對企業(yè)展開問卷調(diào)查活...
一元開店,店聯(lián)盟全新上線
還在店里坐等顧客上門?還在發(fā)愁庫存壓力?沒有優(yōu)質(zhì)一手貨源?有了店聯(lián)盟,以上問題統(tǒng)統(tǒng)幫您解決!店聯(lián)盟是什么?店聯(lián)盟擁有多種...
家紡市場成交穩(wěn)中攀升
近期,中國輕紡城傳統(tǒng)市場家紡市場成交局部活躍,滌綸長絲類裝飾面料掛樣品種增加,現(xiàn)貨上市場量局部性有所增加,但部分中小經(jīng)營...