家居飾品行業(yè):不怪的怪圈
從幾年前的熱門(mén)到如今的雞肋,家居飾品行業(yè)沒(méi)有給付出的人帶來(lái)財(cái)富。如今的家居飾品更是被不同的經(jīng)營(yíng)者注入了不同的概念,其產(chǎn)品和產(chǎn)品組合千姿百態(tài)。市場(chǎng)被細(xì)分,產(chǎn)品被仿制,經(jīng)營(yíng)者放棄了優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。他們?cè)噲D走出好產(chǎn)品低利潤(rùn)的怪圈,紛紛舉起了產(chǎn)品低品質(zhì)快更新的旗幟。其實(shí)怪圈不怪,重新調(diào)整的商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式才是怪圈。
市場(chǎng)起不來(lái)不是單一原因造成的。前幾年的市場(chǎng)行情就很好,利潤(rùn)也高,但卻僅僅局限在一些較大的城市。那時(shí)候人們剛剛接觸這個(gè)行業(yè)和產(chǎn)品,一切都充滿了新奇,生意當(dāng)然好做。這個(gè)行業(yè)是旨在為提高人們的生活內(nèi)在品質(zhì)服務(wù)的,少不了因文化、設(shè)計(jì)和工藝等軟因素造成的成本高,產(chǎn)品單價(jià)高的現(xiàn)象。一般的消費(fèi)者是接受不了得。再加上生產(chǎn)廠家又大都走的是外貿(mào)路線,小廠家覺(jué)得沒(méi)利潤(rùn),設(shè)計(jì)工藝費(fèi)時(shí)又費(fèi)工不愿意或沒(méi)能力生產(chǎn)。總之,價(jià)格和銷(xiāo)量因素影響著行業(yè)的發(fā)展。一些人急功近利,在不了解自己當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的心理和習(xí)慣的時(shí)候貿(mào)然進(jìn)入,自然難有建樹(shù)。于是,大量的仿制品和低品質(zhì)產(chǎn)品充斥市場(chǎng)。所謂的家居店一夜之間在二、三級(jí)城市甚至縣級(jí)市場(chǎng)遍地開(kāi)花。人們來(lái)不及消化行業(yè)的概念就一頭扎進(jìn)了產(chǎn)品的海洋中。結(jié)果觀念和習(xí)慣的不同導(dǎo)致了實(shí)用和裝點(diǎn),實(shí)惠和享受的消費(fèi)矛盾升級(jí)。低價(jià)位并沒(méi)有帶來(lái)大銷(xiāo)量。情況越來(lái)越糟,拼命降低的生產(chǎn)成本損害了行業(yè)應(yīng)有的發(fā)展。
聰明的人開(kāi)創(chuàng)了另一個(gè)概念--“創(chuàng)意家居”。既實(shí)用又有新意的小東西,當(dāng)然是人人喜歡。初期的市場(chǎng)反應(yīng)還算不錯(cuò),只是經(jīng)營(yíng)者覺(jué)得一切并不像初期預(yù)期的那么好,尤其是利潤(rùn)。剛熱起來(lái)的東西這次被經(jīng)營(yíng)者放棄了。創(chuàng)意等不等于利潤(rùn)?消費(fèi)者不置可否,也不買(mǎi)賬。仿制品“狼”的本性又在市場(chǎng)上顯現(xiàn)出來(lái)。給原本的經(jīng)營(yíng)者重重一擊,他們逃得更快了。人們很難見(jiàn)到優(yōu)質(zhì)的“羊”了。一方面“羊”在告訴人們,當(dāng)創(chuàng)意在產(chǎn)品上顯現(xiàn)出來(lái)并成為產(chǎn)品的主要屬性時(shí),它的創(chuàng)意不單單時(shí)造型、款式,材質(zhì)的選擇、使用和搭配以及工藝的要求也在“創(chuàng)意”范疇之內(nèi)。高品質(zhì)的生活是內(nèi)在的。“狼”撕裂了這些應(yīng)該有的東西。
夾在中間的是高級(jí)仿制者。他們也有創(chuàng)意,只是他們只要?jiǎng)?chuàng)意,不要生活。消費(fèi)者迷茫了,迷茫的人們讓我們付出了代價(jià)。他們選擇了替代品。這是個(gè)不怪的怪圈。
看來(lái),我們需要樹(shù)立起新的信念,在廢墟中進(jìn)行新的整合。我們不得不在合適的時(shí)間,正確的地點(diǎn)做點(diǎn)正確的事。
我們稱它為“新的整合”!
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