家紡企業(yè)不可忽略的根本背景

由于不是生活必需品，產(chǎn)品使用周期較長，消費者對此類商品缺少了解和有針對性的需求，，大多數(shù)消費者對于大件家紡用品（如：窗簾、床品的套件、地毯等等）的消費還很有限，一般家庭僅備置1―3套就夠了，還不能像服裝、鞋帽那樣隨時更換，只有極少數(shù)的家庭能夠定期（1―3年）更換大件的家用紡織品.造成產(chǎn)品銷售出現(xiàn)明顯的淡旺季之分，結(jié)婚高峰期、節(jié)假日促銷、喬遷裝修期一般是銷售高峰期，其他時段終端售點門可羅雀。這樣的一個普遍現(xiàn)象是許多家紡企業(yè)在品牌推廣中，難以解決的難題，單純通過促銷、價格折扣戰(zhàn)也不能引起明顯的需求放大。