教你了解國內床上用品

　　床上用品隸屬于家用紡織品范疇，是紡織品三大支柱產(chǎn)業(yè)——家用紡織制品業(yè)的一個子行業(yè)。

　　隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展和個人收入的增長，人們的生活水平、生活質量、消費觀念和審美意識的提高以及住宅建設和旅游業(yè)的發(fā)展，床上用品的消費日益受到消費者的重視，在近二十年的時間里，床上用品已成為家紡行業(yè)新的經(jīng)濟增長點。床上用品作為傳統(tǒng)行業(yè)也得到了迅猛快速的發(fā)展。成為我國紡織行業(yè)中最具發(fā)展前景的產(chǎn)業(yè)之一。
 

　　床上用品在產(chǎn)品結構上已從簡單的功能性發(fā)展成集裝飾與功能為一體的居室用品。正向著符合各個層面消費需求的強調文化品味的多元化、個性化發(fā)展。今天，我國已經(jīng)擁有一大批高質量、高水平的家紡拳頭產(chǎn)品，與國際先進水平的差距逐漸縮小。

　　品牌是產(chǎn)品的靈魂，產(chǎn)品是品牌的載體。床上用品品牌是床上用品生產(chǎn)企業(yè)及其產(chǎn)品所獲得的社會認知與認同的總和，它反映著床上用品從生產(chǎn)、銷售到消費者使用全過程的狀況。國內高檔品牌主要以：深圳富安娜采取特許加盟制，招募加盟商，建立品牌的專賣渠道，直營與加盟相結合，通過十來年的發(fā)展，在品牌化營銷方面的趨勢越來越明顯。在不同程度上都具備一定的知名度與銷售規(guī)模。、湖南夢潔、上海羅萊、江蘇堂皇、夢蘭、福建佳麗斯、浙江寧波維科、博洋為首。產(chǎn)品主要集中在中高檔商場及專賣店，

　　這些企業(yè)，以一種全新的經(jīng)營理念和符合市場需要的經(jīng)營模式，全力打造和創(chuàng)建自己的品牌，因為企業(yè)產(chǎn)品竟爭已毫無優(yōu)勢，產(chǎn)品幾乎沒有大的差異化，也無法靠定位、配銷、促銷取勝，所以品牌是竟爭最后的指望。并以品牌為動力，用品牌來統(tǒng)一經(jīng)營理念、管理、形象和服務，并借助品牌效應拓展市場、提升銷售，推動著行業(yè)的進步與發(fā)展。品牌效應所帶來的追求個性與品味、時尚與風格的消費潮流，強烈沖擊著人們的消費意識和消費觀念，拉動著床上用品消費市場各個層面的消費增長。第一，消費者買產(chǎn)品的品牌價值的同時，也在買它的名符其實的功能利益。第二，銷量是品牌生存的基礎，銷量，只有銷量，才能使品牌真正活在目標消費者中間。品牌化營銷已成為企業(yè)家們所衷愛的一種營銷戰(zhàn)略，成為企業(yè)發(fā)展的目標。品牌化消費也被越來越多的消費者認可，逐漸形成了一種習慣性的品牌消費，給企業(yè)帶來了可觀的經(jīng)濟價值。