中國床品唱響品牌化營銷

　　隨著八月份第11屆家用紡織品及輔料博覽會的到來，家紡企業(yè)在塑造品牌，展示企業(yè)形象、傳播企業(yè)文化等方面也迎來了一個新機遇。

　　在此次參展企業(yè)中，聚集了一些國內知名企業(yè)。面對國際市場的風云變幻，他們如何打造品牌，理性持續(xù)發(fā)展？面對機遇與風險共存的市場環(huán)境，他們將如何應對？

　　床品：唱響品牌化營銷

　　床上用品企業(yè)迅速增加，說明了床上用品已成為家紡行業(yè)新的經濟增長點。從專業(yè)家紡展覽會就可以看出，以往布藝類展品一直在家紡展中扮演主角，而今年床上用品及毛巾類展品增長幅度很大，預計將占據(jù)1個半館，展出比例達25％。維科、夢蘭、富安娜、雅芳婷、佳麗斯、雙貓等全國知名床上用品企業(yè)均積極參展，從而帶動了整個展會更上一個層次。而床上用品作為新興的耐用消費品將成為紡織行業(yè)中的一個新的經濟增長點和市場競爭的新焦點，在品牌化營銷方面的趨勢越來越明顯。

　　品牌化營銷已成為企業(yè)家們所衷愛的一種營銷戰(zhàn)略，成為企業(yè)發(fā)展的目標。品牌化消費也被越來越多的消費者認可，逐漸形成了一種習慣性的品牌消費，給企業(yè)帶來了可觀的經濟價值。像夢蘭、云龍、富安娜等大批先行企業(yè)紛紛塑造自己的品牌，他們開始引進特許加盟制，招募加盟商，建立品牌的專賣渠道，營造自己的設計風格。像深圳市富安娜家飾用品有限公司就采取了品牌化運作模式，富安娜董事長兼總經理林國芳對此介紹說，富安娜所運用的正規(guī)自營連鎖及特許加盟連鎖的經營模式，是一種適合自身企業(yè)發(fā)展的模式。通過這種模式，將“富安娜”、“馨而樂”、“圣之花”等及全權買斷的意大利頂級品牌“VER�睸AI（維莎）”等多品牌的產品覆蓋多層次的消費群體，迅速發(fā)展了800多家連鎖專柜銷售網(wǎng)點，網(wǎng)絡遍布全國各大中城市，成功地形成了自己的品牌化營銷模式。