家居商城“五一”爭打“文化牌”

  “特價銷售、抽獎送禮、來就送、滿千送……每逢雙休或“黃金周”這些司空見慣的促銷手段，都被各大家居商城運用得淋漓盡致。不過，今年的“五一”黃金周，家居商城除了推出類似促銷外，還動了一些腦筋，紛紛打出“文化牌”

  “文斗”代替“武打”

  “今年的“五一”黃金周促銷，我們要做足文化味。”在走訪南京各大家居商城時，常能聽到老總或企劃們類似的說法。

  金陵裝飾城中經(jīng)理周天麟告訴記者，他們的促銷將以“文化牌”和“品位牌”相結(jié)合，在給消費帶來實際讓利的同時營造國際文化氛圍，體現(xiàn)金陵裝飾城的高端定位。他們將舉辦國際知名品牌文化風(fēng)采展、名家設(shè)計作品展、名品精品特惠推薦長廊戶外展示活動等系列活動。

  好美家建材超市南京店店長助理周兆表示，家居業(yè)長期形成的促銷“武打”模式，不但讓消費者“審美疲勞”，也讓行業(yè)文化味盡失，事實上，消費者對居室裝扮的要求越來越側(cè)重時尚和品位享受，如果促銷還依然沿襲老一套，將會越來越難勾起消費者的欲望。

  石林家居連鎖企劃總監(jiān)胡海洪也表示：促銷力度不夠，吸引不了消費者的眼球；促銷過火，又難免俗套。兩難之間，比的就是智慧。他戲稱，為制訂“五一”黃金周促銷方案，他已經(jīng)“死了不少腦細(xì)胞”。

  “文化牌”各有千秋

  那么，各家居商城的促銷到底有多少文化味？據(jù)了解，石林家居連鎖將結(jié)合其旗下光華門店成立五周年、家樂家成立兩周年，開展“兩店同慶——百萬豪禮惠全城”系列促銷。金盛江東門店將推出“五一放價淘淘樂”主題活動，實際工藝品聯(lián)合展銷。紅太陽裝飾城將在“迎五一國家免檢品牌群英“惠”的計劃中，推出“你結(jié)婚，我送車”活動。

  此外，月星國際家居將以“感恩”為主題，舉行“情感萬家——新家具、生活新定義”品牌新品系列發(fā)布活動，以真人實景演繹居家潮流文化。高力國際家具港繼去年國慶黃金周推出“萬人相親會”活動后，將再次舉行類似活動，期間還將舉行情人專場派對酒會。茂亞國際家具廣場將推出“五一家具嘉年華”活動，以時尚新品家具為主打推出限時特賣、返現(xiàn)等優(yōu)惠。

 “媚眼”拋向材料商

  同時獲悉，各家在制訂促銷方案的同時，還紛紛向材料商拋出“橄欖枝”以獲得最大力度的資源支持，給消費者帶來實惠。

  據(jù)周天麟介紹，金陵裝飾城的促銷力度空前，將實行品牌全場折扣、系列產(chǎn)品折扣促銷、知名品牌單品特價、買贈優(yōu)惠、新開業(yè)品牌特價推廣等優(yōu)惠。目前金陵裝飾城已獲得美標(biāo)、得而達(dá)、漢莎、普利斯丹、威達(dá)、英特貝斯、博洛尼、漢斯格雅等衛(wèi)浴品牌，雅素麗、東鵬、諾貝爾、冠軍等陶瓷品牌，鑫屋、宜華、大自然、方圓等地板品牌，以及科寶博洛尼、藝力特、歐派等櫥柜品牌的支持。月星國際家居企劃經(jīng)理肖黎嫻也告訴記者，他們將獨家發(fā)布美兆、巴厘風(fēng)情、夏為夷三大一線品牌2007年的新款家具。

  需要提醒的是，消費者在選購建材、家具時，還是要看清楚是否“貨真價實”。購買前一定要做好整體預(yù)算，不要被“便宜”沖昏了頭腦。

信息來源:現(xiàn)代快報