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2016家紡消費市場情況預(yù)測

 2016-1-14

  去年12月底,美國波士頓咨詢公司(BCG)和阿里研究院聯(lián)合發(fā)布了《中國消費趨勢報告》,預(yù)計未來5年中國消費市場有2.3萬億美元的增量,相當(dāng)于德國或英國消費市場當(dāng)前規(guī)模的1.3倍。盡管中國經(jīng)濟有所放緩,但中國消費市場的增長速度仍有望保持世界領(lǐng)先水平。正是因此,報告作者之一、BCG合伙人魏杰鴻(JeffWalters)表示:“消費品企業(yè)必須繼續(xù)保持對中國市場的關(guān)注,中國仍將是全球增長機遇最大的國家之一!

  在這樣的預(yù)測下,作為消費品之一的家用紡織品會迎來新一輪的銷售春天嗎?

  在新舊歲月交際之時,《中國紡織報》記者采訪了中國家紡協(xié)會會長楊兆華,他表示,盡管近年來,家紡行業(yè)出現(xiàn)內(nèi)銷增速放緩、外貿(mào)下降明顯等特點,但是行業(yè)對于2016年的發(fā)展仍有信心,銷售春天是否能夠到來還寄望于多方努力。

收入上漲消費下降是悖論嗎?

  談起2015年家紡行業(yè)的發(fā)展情況,楊兆華說道:“目前,全年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)還沒有完全出來,2015年1~10月,規(guī)上家紡企業(yè)主營業(yè)務(wù)同比增長0.2%,全年是持平還是有變化并不好說,但是增長放緩是一定的。”

  據(jù)了解,盡管2015年國內(nèi)外經(jīng)濟形勢嚴峻,但是家紡企業(yè)的生產(chǎn)情況并不差,發(fā)展較為穩(wěn)定,產(chǎn)量增長約為3%左右。但是家紡行業(yè)面臨的最大問題,就是市場對終端產(chǎn)品的消費能力不足。楊兆華表示:“2015年,國內(nèi)市場對家紡產(chǎn)品消費增長緩慢,家紡終端產(chǎn)品的價格始終上不去!

  有業(yè)內(nèi)人士曾表示,家用紡織品的需求量對于居民收入的反應(yīng)較為靈敏,消費者對家紡產(chǎn)品的需求很大程度上取決于收入的變化。

  是中國消費者的收入增長緩慢導(dǎo)致消費能力不足嗎?據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,2015年前三季度中國全國城鄉(xiāng)居民人均可支配收入16367元,同比名義增長9.2%,扣除價格因素實際增長7.7%。其中,城鎮(zhèn)居民人均可支配收入23512元,同比名義增長8.4%,扣除價格因素實際增長6.8%。

  眾所周知,近年來,中國勞動力成本一直不斷上升。員工工資較大的漲幅讓生產(chǎn)企業(yè)叫苦連連,也正是因此,包括家紡在內(nèi)的眾多紡織企業(yè)才紛紛走向東南亞國家尋找成本洼地。

  那么,當(dāng)這些既是勞動力同時也是消費者的人們收入漸長時,為何對家紡產(chǎn)品的消費卻下降了?對此,楊兆華解釋道:“收入上漲后,消費支出也有優(yōu)先排位順序。由此可見,家紡產(chǎn)品并不是大部分消費者改善生活、增加支出的首選品類!

“城鎮(zhèn)化餡餅”怎么吃到口?

  這正如大部分人想象,城鎮(zhèn)化必將帶動消費增長,但是在家紡消費領(lǐng)域卻沒有迅速見到成效。我國目前的常住人口城鎮(zhèn)化率已經(jīng)達到了55%,根據(jù)“十三五”規(guī)劃,到2020年常住人口城鎮(zhèn)化率達到60%,這需要每年城鎮(zhèn)化率提高1個多百分點,涉及1000多萬人。而楊兆華表示還不止如此:“‘十三五’期間,我們國家要解決3個‘1億人’,已經(jīng)進入城市的1億人,要提高市民待遇;中西部還有1億人要進城;還有改造城中村等涉及1億人,城鎮(zhèn)化必將創(chuàng)造出巨大的需求。近兩年一直在說城鎮(zhèn)化是家紡行業(yè)的主要增長點,從理論上來說,這并沒有錯。然而,當(dāng)理論與實際結(jié)合,要想讓家紡消費進一步提升則要復(fù)雜得多,不能坐等餡餅掉下來,而是要主動開拓市場。”

  據(jù)《中國消費趨勢報告》,中國年收入超過2.4萬美元的上層中產(chǎn)及富裕階層消費者數(shù)量日漸增多,預(yù)計中國城鎮(zhèn)消費增量的81%將來自上層中產(chǎn)及富裕階層消費者。

  對此,楊兆華也做出了同樣的判斷:“消費習(xí)慣至關(guān)重要,要想讓消費升級,就要從沿海城市等相對富裕的地方開始不斷對消費者進行消費教育。這也是近年來我們一直在做的事情,比如為解決消費者存在的毛巾使用誤區(qū)及毛巾使用意識落后等問題,協(xié)會采取了發(fā)布《家用紡織品消費指南》、召開毛巾健康使用公益推廣會等多種手段向社會各界宣傳倡導(dǎo)毛巾科學(xué)消費。據(jù)統(tǒng)計,目前已有超過千萬人受到科學(xué)消費毛巾的教育。如果每個人每月能多消費一條毛巾,那么毛巾的市場增量將不可預(yù)估!

“生產(chǎn)服務(wù)型”供給前景廣

  “除了如何能讓人們多用兩條毛巾,我們還對芯被類產(chǎn)品做螨蟲測試,用科學(xué)數(shù)據(jù)呼吁消費者勤換毛巾、被蓋,甚至是窗簾產(chǎn)品。這樣做的目的就是挖掘潛在的消費空間。”

  今年,中國家紡協(xié)會將消費教育的重點放在窗簾領(lǐng)域。楊兆華表示:“據(jù)調(diào)查,現(xiàn)在我國消費者平均每7年更換一次窗簾,而且這期間很少進行清洗,并不是因為消費者不愿意清洗,而是家中承擔(dān)家務(wù)勞動的通常為女性,由于掛在高處且懸掛方式的問題造成窗簾拆洗起來很不方便。如果拆洗方便,消費者就很可能提升清洗頻率,那么窗簾產(chǎn)品的更換頻率也可以隨之提高到每3~5年就更換一次,窗簾行業(yè)的產(chǎn)能將提升50%!

  “因此,生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商不要過分強調(diào)市場不好,更要從自身尋找原因,看看自己是不是已經(jīng)提供了足夠好的服務(wù)!彼硎荆@也是行業(yè)鼓勵家紡企業(yè)從生產(chǎn)企業(yè)向生產(chǎn)服務(wù)型企業(yè)轉(zhuǎn)變的重要原因!白龊卯a(chǎn)品、做好服務(wù)才是根本,只有不斷提高服務(wù),并引導(dǎo)消費才能真正促成消費升級!

  近年來,“互聯(lián)網(wǎng)+”概念迅速發(fā)展,太多企業(yè)過分思考如何利用互聯(lián)網(wǎng)做推廣、擴銷路,卻忽視了商業(yè)的本質(zhì)——物美價廉才最暢銷!跋M教育的目的是增強消費能力,從而增大家紡產(chǎn)品的銷量。量上來后企業(yè)還應(yīng)把價格降下來,以最優(yōu)的價格提供最好的產(chǎn)品,消費者因此加強消費,消費又將促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展,這樣一個良好的循環(huán)系統(tǒng)才是我們理想的家紡行業(yè)發(fā)展模式!睏钫兹A這樣說道。2016家紡市場預(yù)測:還有多少消費可以拉動?

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