絲綢產(chǎn)品突破內(nèi)銷有方向

      剛剛過去的2014年，繭絲綢行業(yè)在困境中不斷向前。正如中國絲綢協(xié)會會長楊永元所言，2014年繭絲綢行業(yè)通過堅持創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，努力化解各種外部矛盾，使全行業(yè)在困境中取得發(fā)展。

      2015年已經(jīng)開始，今后行業(yè)應(yīng)該在出口中尋找突破，還是在國內(nèi)市場上大下功夫？行業(yè)未來的發(fā)展方向在哪里？繭絲綢企業(yè)應(yīng)該如何化解各種矛盾，取得穩(wěn)定發(fā)展？這些都是當(dāng)前值得我們思考和迫切需要解決的課題。

亮點

APEC和高檔絲綢標(biāo)志是兩大利好

      2014年年初，中國絲綢協(xié)會專門建立了“商務(wù)部高檔絲綢標(biāo)志市場化建設(shè)項目公共服務(wù)平臺”，同時利用中國—東盟博覽會、中國國際絲綢博覽會等國際盛會，大力宣傳高檔絲綢標(biāo)志行業(yè)公共品牌，研究發(fā)布“2016春夏中國絲綢流行趨勢”，營造絲綢消費時尚氛圍。通過這些活動的開展，全面展示和提升了中國絲綢自主品牌的整體形象，同時也擴大了品牌企業(yè)的產(chǎn)品銷售。

     去年11月，亞太經(jīng)合組織（APEC）峰會召開的同時，“新中裝”也贏得了世界的高度關(guān)注，讓絲綢華服時隔13年后，再次閃耀國際舞臺。

      華服“新中裝”的華麗現(xiàn)身，讓我們看到了禮服的開拓潛力，也為未來絲綢服裝的發(fā)展探索了方向。絲綢現(xiàn)在已用于眾多的服裝設(shè)計中，尤其是在女裝發(fā)布會、秀場等場合顯示著自身的非凡魅力。

      對于下一階段產(chǎn)品品牌建設(shè)方向，中國絲綢協(xié)會會長楊永元表示：“經(jīng)過多年的發(fā)展，中國絲綢自主品牌的培育已經(jīng)取得一定成效，而且我們有優(yōu)質(zhì)的絲綢面料，如果在絲綢家紡、絲針織、領(lǐng)帶等方面都擁有知名品牌，那么絲綢業(yè)的發(fā)展一定能再上一個臺階。在未來的五年內(nèi)，全力打造知名絲綢服裝品牌將是行業(yè)發(fā)展的重要任務(wù)和目標(biāo)。”

“高征低扣”問題在部分省市解決

      經(jīng)過行業(yè)各方的長期呼吁，困擾繅絲企業(yè)多年的“高征低扣”問題在2014年終于在部分試點省市得到解決。目前，浙江省已經(jīng)全面實行新的蠶繭等農(nóng)產(chǎn)品進項稅額核對扣除辦法，這將大大減輕繅絲生產(chǎn)企業(yè)的稅賦壓力。

      2014年，絲綢行業(yè)稅制改革取得新的突破，是繅絲行業(yè)的一個重大利好。對于行業(yè)存在的一些共性問題，中國絲綢協(xié)會和各省市行業(yè)協(xié)會及絲綢企業(yè)一直都在不遺余力地呼吁。比如去年5月，針對部分地區(qū)因收購毛腳繭而導(dǎo)致蠶絲品質(zhì)下降的現(xiàn)象，在絲綢之路控股集團等龍頭企業(yè)的積極呼吁下，浙江省絲綢協(xié)會、江蘇省絲綢協(xié)會聯(lián)合發(fā)文向兩省蠶繭收購單位和繅絲企業(yè)發(fā)起不收毛腳繭的倡議，鼓勵倡導(dǎo)蠶農(nóng)交售化蛹繭，蠶繭收購企業(yè)嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，維護正常的蠶繭收購秩序，切實保護蠶農(nóng)和繅絲企業(yè)的利益。

電商成為內(nèi)銷市場新渠道

       2014年，家紡、禮品、真絲內(nèi)衣等不同領(lǐng)域的絲綢企業(yè)都在電商潮流中積極尋找商機。電子商務(wù)成為內(nèi)銷市場的新渠道，約有60%的絲綢企業(yè)已經(jīng)在淘寶、天貓、京東商城等電商銷售平臺開設(shè)了品牌網(wǎng)店，35%的企業(yè)網(wǎng)上銷售額超過500萬元，初步估算絲綢行業(yè)網(wǎng)上銷售額超過10億元。金三塔、萬事利、歡莎等絲綢品牌已成為絲綢產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售的“領(lǐng)頭羊”。

       電子商務(wù)發(fā)展是長久的大趨勢，并非只是一時之風(fēng)，新一代消費群體已經(jīng)對網(wǎng)絡(luò)購物形成了信任甚至依賴，絲綢行業(yè)正在努力要做好電商發(fā)展這篇大文章。

      另外，浙江凱喜雅、達利、萬事利等一大批絲綢骨干企業(yè)紛紛投資建立絲綢專營店，打造規(guī)�；�高端絲綢品牌新形象，有效地帶動了企業(yè)產(chǎn)品銷售增長。

挑戰(zhàn)

多種纖維沖擊加劇

      盡管絲綢有著“纖維皇后”的美譽，一直都是高檔服裝面料的首選，但其占纖維總量不足0.2%。目前，高品質(zhì)生絲價格在38萬元/噸左右，是化纖絲價格的15倍，棉紗價格的40~50倍左右。未來隨著世界紡織科技的進步，蠶絲將不斷受到棉花、化纖等多種纖維的價格沖擊，絲綢在紡織纖維總產(chǎn)量的比重面臨更大挑戰(zhàn)。

內(nèi)銷市場增長仍然乏力

      國際市場方面，盡管世界經(jīng)濟正在逐步復(fù)蘇，但國際消費需求增長仍然乏力，外需總體將難以對行業(yè)增長形成有力拉動。

      楊永元指出，堅持擴大內(nèi)需仍是今后幾年我國宏觀調(diào)控政策的基本出發(fā)點，國內(nèi)絲綢市場還有較大的增長空間。但由于絲綢企業(yè)在品牌形象策劃、宣傳、渠道管理等方面的探索才剛剛起步，加上絲綢服裝等終端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)還無法完全適應(yīng)市場的需要，絲綢內(nèi)銷市場增長仍然缺乏新的驅(qū)動力。

環(huán)保壓力更加突出

      “十二五”以來，江、浙等東部沿海地區(qū)絲綢企業(yè)通過節(jié)能減排技術(shù)裝備改造，已經(jīng)基本能夠?qū)崿F(xiàn)節(jié)能生產(chǎn)和達標(biāo)排放。但今后幾年，各級政府部門將逐步提高工業(yè)企業(yè)污染物排放標(biāo)準(zhǔn)，監(jiān)管范圍還將逐步擴大，行政執(zhí)法力度仍會繼續(xù)加強，特別是2015年《繅絲工業(yè)污染物排放標(biāo)準(zhǔn)》過渡期即將結(jié)束，絲綢行業(yè)環(huán)保壓力更加突出。

突圍

“公司+農(nóng)戶”模式值得推廣

      對于絲綢行業(yè)接下來的發(fā)展方向，楊永元指出，目前的繭絲綢行業(yè)是從過去高度壟斷的計劃經(jīng)濟發(fā)展而來的，或多或少計劃經(jīng)濟的思維模式還依然存在。十八大指出，要充分發(fā)揮市場配置資源的作用來推動經(jīng)濟發(fā)展。尤其是繭絲綢行業(yè)已基本實現(xiàn)了企業(yè)民營或股份化，市場化發(fā)展方向是一個不二的選擇。當(dāng)然，市場化不是放任自流、一盤散沙，而是要探索市場化運行的規(guī)律。

      從實際情況看，在涉農(nóng)產(chǎn)業(yè)方面有一個比較成熟可行的經(jīng)驗，就是行業(yè)在蠶繭基地發(fā)展上多年積累形成的“公司+農(nóng)戶”的模式，在去年行業(yè)面臨較大困難的情況下，生產(chǎn)經(jīng)營比較穩(wěn)定，因此值得深入推廣。

高檔禮服、混紡服是新方向

      楊永元指出，一個好的產(chǎn)品能拯救一個行業(yè)。因此，行業(yè)接下來要堅持以產(chǎn)品為中心。

      目前，絲綢家紡取得了較快發(fā)展，絲針織產(chǎn)品嶄露頭角，日益成為行業(yè)支柱產(chǎn)品，華服也重新贏得大家的關(guān)注。而接下來，高檔禮服、夏季女裝、絲綢和多種纖維混紡服裝將是絲綢服裝今后的發(fā)展方向。例如，江蘇相府絲綢有限公司公司負責(zé)人表示，真絲產(chǎn)品有著自己的局限性，未來將在穩(wěn)定真絲產(chǎn)品的同時，發(fā)展真絲混紡、交織產(chǎn)品。