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家紡行業(yè)迎來結構調整新時代

 2015-1-4
特點1 行業(yè)整體運轉平穩(wěn)

  中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊兆華表示:“總體來說,家紡行業(yè)1~9月份發(fā)展是平穩(wěn)的,估計到年底會一直維持這樣的態(tài)勢,行業(yè)整體比較樂觀。”

  據(jù)統(tǒng)計顯示,今年家紡行業(yè)規(guī)模以上主營業(yè)務收入增長6.5%,利潤總額增長11.9%。利潤增長超過主營收入增長,表明行業(yè)沒有犧牲利潤來求發(fā)展,保持了質量增長態(tài)勢。同時,今年家紡協(xié)會跟蹤的16個產業(yè)集群、240多家企業(yè),也都是利潤增長超過主營收入增長,這說明行業(yè)發(fā)展質量良好健康。

  雖然由于棉花價格倒掛和各生產要素成本的急劇上升,使毛巾出口下降了6.7%,但此外各類產品都維持了正增長。據(jù)1~9月份的出口統(tǒng)計顯示,行業(yè)共完成了309億美元,同比增長6.7%。此外,行業(yè)跟蹤的8大電商平臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計表示,1~10月份,家紡行業(yè)的增長依然保持在40%。楊兆華強調,雖然現(xiàn)在經濟較困難,但是家紡行業(yè)還是增長狀態(tài),處于平穩(wěn)發(fā)展。

  特點2 電商加速內銷結構調整

  經濟“新常態(tài)”的出現(xiàn),影響了消費者心態(tài),形成了抑制消費的局面。內需拉動力弱,大環(huán)境之下各行業(yè)都受到了影響。

  楊兆華表示,今年家紡行業(yè)的內銷脫離了去年的恐慌狀態(tài),總體看沒有問題,但個別領域也出現(xiàn)了下滑現(xiàn)象。毛巾領域告別了過去10%~14%的增長,今年只有6%的增長。窗簾、高端定制領域也出現(xiàn)了下降。產業(yè)集群作為家紡行業(yè)內銷的重大集群地,呈現(xiàn)出了零增長甚至負增長。這表明產品結構進入了調整期。

  電商渠道與新產品的出現(xiàn),對家紡行業(yè)原來的傳統(tǒng)渠道形成了分流作用。雖然數(shù)據(jù)顯示某些領域處于下降狀態(tài),但實際上要綜合看待。因為新起的電商老板正感覺良好,這是不可忽視的一方面。楊兆華認為,由于產值基數(shù)變大及新渠道的分流作用,我們對于行業(yè)主營增速的產值進行分析時,不能再只看

  銷售額,而要把產量加入。楊兆華說:“行業(yè)產量若出現(xiàn)同比下降,表明行業(yè)出現(xiàn)了問題。但行業(yè)產量穩(wěn)定,說明行業(yè)健康發(fā)展!

  特點3 小微企業(yè)發(fā)展困難

  在大環(huán)境遲緩、國際市場競爭激烈及大企業(yè)的擠壓之下,家紡行業(yè)的小微企業(yè)發(fā)展阻力重重。今年家紡協(xié)會共跟蹤調查了40家小微企業(yè),全部都呈現(xiàn)了下滑狀態(tài)。

  數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示,這40家增長企業(yè)平均每家銷售額為750萬元,主營收入下降了近14%,利潤總額下降了21%,內銷下降了6.9%,其平均利潤率比整個行業(yè)平均的低了2個多百分點。

  楊兆華說:“小微企業(yè)面臨著非常困難的發(fā)展環(huán)境,這也說明行業(yè)企業(yè)呈現(xiàn)極端化發(fā)展,強者會更強。同時也讓大家意識到,行業(yè)結構調整時期已到來!

  特點4 兩手齊抓品牌

  立足于終端產品特色,家紡行業(yè)一直注重品牌發(fā)展。今年,對于品牌工作,家紡協(xié)會從軟實力與渠道兩方面展開。楊兆華表示,家紡行業(yè)品牌發(fā)展有很大的增長空間。

  對于企業(yè)軟實力、企業(yè)文化等方面的提升,家紡協(xié)會開展了許多品牌管理、品牌文化的培訓。針對行業(yè)企業(yè)存在的質量問題,家紡協(xié)會不遺余力地做工作,在很多地方開展“質量宣貫工作走進集群、走進企業(yè)”活動,進行行業(yè)指標、標準等宣傳,促進質量工作提升。

  此外,家紡協(xié)會還舉辦了“張謇杯”、“海寧杯”等活動,為企業(yè)設計發(fā)展提供了鍛煉、學習的機會。在渠道拓展方面,協(xié)會將電商影響、市場推廣、新渠道排查等方面的企業(yè)經驗細致地與行業(yè)企業(yè)分享,并利用展會等平臺進行了推廣。今年8月,8大電商亮相家紡展,進行了合作與傳播,效果顯著。

  同時,協(xié)會還與通州、海寧、余杭、高陽等集群地方政府進行合作,積極打造區(qū)域品牌。近幾年,得到了中國紡織工業(yè)聯(lián)合會、地方政府及企業(yè)等的認可。

  特點5 行業(yè)進入新時代

  楊兆華說:“我們可以看到,家紡行業(yè)進入了一個新的時代!

  首先,行業(yè)呈現(xiàn)出了宏觀經濟的新常態(tài),需求更加多樣化。其次,互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,特別是工業(yè)4.0革命的出現(xiàn)給智能家紡產品提供了一個非常大的發(fā)展的空間。楊兆華表示,電商的出現(xiàn)與傳統(tǒng)渠道并不對立,兩者的融合會加快行業(yè)的結構調整速度。

  在這樣一個形勢下,家紡行業(yè)確定了今后的發(fā)展方向。楊兆華說:“我們要以新家紡、新生活為宗旨,以產品研究和渠道創(chuàng)新為抓手,以消費需求指導生產,以引導消費促進行業(yè)發(fā)展,推動我們行業(yè)的轉型升級!

  今年,行業(yè)的眾多亮點都展現(xiàn)了轉型發(fā)展的“眉目”。例如,今年利用新媒體、傳統(tǒng)媒體及展覽會,宣傳毛巾的科學使用方法,讓大家記住毛巾三個月要換,以此來引導大家健康科學的消費理念,來拉動內需,避免出現(xiàn)結構性產能過剩問題。

  此外,展會APP的推廣,以及羅萊家紡與大樸網(wǎng)的戰(zhàn)略投資合作、繼續(xù)走O2O的道路,則呈現(xiàn)了家紡行業(yè)在電商領域欣欣向榮的景象。 

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