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家紡市場(chǎng)羽絨被進(jìn)入熱銷

 2014-12-19

  近期,隨著全國(guó)多地“忽如一夜寒風(fēng)來(lái)”,家紡市場(chǎng)上各式冬被,尤其是羽絨被進(jìn)入熱銷高峰。與傳統(tǒng)棉被相比,羽絨被具有體感蓬松、柔軟等特點(diǎn),其保暖、舒適、份量輕等特色更是普通棉被所無(wú)法企及的,因而深得消費(fèi)者的青睞,成為許多家庭的冬季家居必備品。

  中低檔價(jià)位產(chǎn)品最熱銷

  今冬的羽絨被市場(chǎng)可謂琳瑯滿目,不僅款式多樣,價(jià)格也讓人眼花繚亂。在江蘇省南通市的一些超市里,隨著天氣的轉(zhuǎn)冷,羽絨被都被擺到了各個(gè)家紡品牌專柜的顯眼位置,成為冬被市場(chǎng)的主角之一。這些羽絨被,價(jià)格高一點(diǎn)的5000多元,極少數(shù)的達(dá)8000元——9000元,而價(jià)位較低的在1500元左右。在某超市的羽絨被專柜,營(yíng)業(yè)員指著一款售價(jià)為1668元的羽絨被向筆者介紹說(shuō):“目前,最熱銷的還是這種中低檔價(jià)位的羽絨被,大約占每周被子類產(chǎn)品銷量的近60%,F(xiàn)在天氣越來(lái)越冷了,許多家庭都開始添置羽絨被,另外,準(zhǔn)備年底結(jié)婚的新人,也開始購(gòu)買家居用品,因此,銷量達(dá)到平日里的兩倍還多!

  實(shí)體店如此,網(wǎng)上銷售也是熱火朝天,且也以中低價(jià)位產(chǎn)品較為暢銷。南通某品牌羽絨被在天貓等網(wǎng)站排在熱賣前5名的款式中,除了第1名的價(jià)位低于600元,第5名的價(jià)位高于2000元外,其他3個(gè)款式的價(jià)位都在1000元左右。同樣,在阿里巴巴南通某品牌羽絨被的網(wǎng)店里,筆者隨意選取了12款銷售量過(guò)萬(wàn)件的款式,其中,價(jià)格在1200元左右的羽絨被占了一半,如一款標(biāo)價(jià)1180元的白鵝絨皇室貴族婚慶羽絨被,成交量近8萬(wàn)件,在12個(gè)款式中名列第一。

  搶占市場(chǎng)還需精準(zhǔn)定位

  盡管隨著我國(guó)居民生活水平的不斷提高,消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)的羽絨被青睞有加,但放眼時(shí)下的羽絨被市場(chǎng),有兩個(gè)極端現(xiàn)象不容小覷。

  首先是產(chǎn)品價(jià)格過(guò)高,讓人望而卻步!爱吘官(gòu)買高檔羽絨被的人屬于少數(shù),當(dāng)動(dòng)輒數(shù)千甚至上萬(wàn)元的羽絨被面市后,大部分消費(fèi)者只能選擇放棄,而另購(gòu)其他被子,這也是不少商家不得不打折救市的原因所在!蹦贤ㄊ通州區(qū)家紡商會(huì)的一名工作人員如此解釋商家大打促銷戰(zhàn)背后的原因。南通市通州區(qū)某超市家紡專柜的營(yíng)業(yè)員說(shuō):“有些價(jià)格高的羽絨被緣于其用鵝絨替代了鴨絨,由于鵝絨優(yōu)于鴨絨,其蓬松度、透氣度和恒溫性更勝一籌,但價(jià)格一般要比鴨絨被貴出20%左右,這讓普通消費(fèi)者有些難以接受!

  其次是產(chǎn)品價(jià)格過(guò)低,讓人擔(dān)心質(zhì)量。與價(jià)格過(guò)高相反,也有部分企業(yè)走向另外一個(gè)極端,在市場(chǎng)上拋售價(jià)格過(guò)低的“羽絨被”。某家紡企業(yè)市場(chǎng)部副經(jīng)理坦陳,該公司羽絨被目前的售價(jià)最高為680元,因?yàn)橘F了就沒(méi)人要了。然而當(dāng)消費(fèi)者看到價(jià)格過(guò)低的羽絨被,他隨即就會(huì)想這么便宜的羽絨被能是什么好貨嗎?質(zhì)量能有保證嗎?因而,也會(huì)使得企業(yè)的品牌形象受到損害。

  據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,羽絨被和蠶絲被一樣是被子里的奢侈品,其重量?jī)H為棉被的1/3,羊毛被的1/2,一床好的羽絨被可以使用20年——30年。目前市場(chǎng)上較好的以鴨絨填充的羽絨被價(jià)格多在5000元——10000元,而不到300元的羽絨被可以說(shuō)是徒有其名。因此,提醒消費(fèi)者一定要看清被芯填充物的比例。比如,在某超市的家紡貨架上,一款標(biāo)價(jià)1268元的羽絨被,其吊牌上顯示1.25公斤的填充物中,鴨絨含量?jī)H有30%,其余70%是聚酯纖維。正如業(yè)內(nèi)人士所說(shuō):“800元以下的羽絨被,羽絨填充物不會(huì)超過(guò)70%,否則做不出來(lái)。因此,消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)要擦亮眼睛,不要被低價(jià)所迷惑!

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