中國兒童家紡市場空白 正缺少強勢品牌

　　隨著居民人均可支配收入的逐步增加，中國家庭養(yǎng)育孩子的標(biāo)準(zhǔn)也從“吃飽穿暖”上升到“品質(zhì)保證”。80后子女的慢慢成長，母嬰用品消費市場也逐漸擴(kuò)容，尤其是兒童家紡市場表現(xiàn)出強大的發(fā)展?jié)摿�。不過，有關(guān)行業(yè)人士指出，我國兒童家紡市場還遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于西方發(fā)達(dá)國家，品牌少、缺乏強勢品牌，市場缺口大幾近空白，大部分家紡企業(yè)仍然處在觀望的階段。

　　西方發(fā)達(dá)國家的兒童家紡市場發(fā)展已經(jīng)十分成熟。不僅品種齊全，能夠與成人家紡相媲美，而且基本由正規(guī)廠家生產(chǎn)，價格親民且有良好的質(zhì)量保障和完善的售后服務(wù)。一些售價高的兒童家紡產(chǎn)品，品質(zhì)也相對提高，大部分采用更為健康安全的環(huán)保產(chǎn)品。

　　與之相反，我的兒童家紡市場發(fā)展還不成熟。大型商場內(nèi)，兒童家紡產(chǎn)品同成人家紡相比種類明顯減少，有的商場甚至沒有擺放銷售。行業(yè)專家表示，我國家紡市場目前依然是成人家紡唱主角，尤其是婚慶類家紡占據(jù)了主要地位。一般商鋪會銷售很少一部分的卡通或者可愛系的產(chǎn)品，但這并非完全針對兒童生產(chǎn)。一般而言，兒童床的尺寸大概在1.2米左右，普通的床尺寸都比較大，消費者在購買不到合適的兒童家紡的時候，常常不得不購買大床單來代替。

　　與商超少量銷售的兒童家紡產(chǎn)品相比，淘寶網(wǎng)、天貓等網(wǎng)絡(luò)商城所銷售的產(chǎn)品種類在數(shù)量上占有優(yōu)勢，但質(zhì)量上缺乏有效的保障。

　　有消費者質(zhì)疑，兒童家紡產(chǎn)品用料少，設(shè)計也較為簡單，價格上相較于成人家紡應(yīng)該有所優(yōu)惠，不應(yīng)該出現(xiàn)價高質(zhì)低的問題。對此，相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)表示，兒童家紡產(chǎn)品的布藝與成人家紡一樣，也需要從大批整幅的布料上裁剪下來。另外，隨著家紡行業(yè)新國標(biāo)的出臺和落實，兒童家紡的準(zhǔn)入門檻逐步提高，企業(yè)生產(chǎn)成本在無形中增加。有些兒童家紡產(chǎn)品價格低質(zhì)量差，很大原因在于利用消費者貪便宜的心理，通過以次充好，降低成本來生產(chǎn)劣質(zhì)產(chǎn)品。

　　另外，我國嬰幼兒用品仍然處于發(fā)展的初級階段，缺乏強勢的主導(dǎo)品牌。雖然行業(yè)存在一些優(yōu)秀的企業(yè)，但其品牌的深耕發(fā)展、子品牌的創(chuàng)立延伸尚處在摸索嘗試階段。部分進(jìn)入中國市場的外資企業(yè)沿用原有配方，而非針對中國嬰幼童生理特點和成長需要的開發(fā)新的兒童家紡產(chǎn)品，因此目前也尚成為主導(dǎo)性的強勢品牌。