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上市服裝家紡企業(yè):移動端撐起“半壁江山”

 2014-11-12

  截至記者發(fā)稿,“雙十一”購物狂歡活動仍在進行中。據(jù)不完全統(tǒng)計,多家上市服裝家紡品牌位于其板塊成交金額前列,其中部分企業(yè)成交金額已經(jīng)破億。同時,來自移動端的交易占比正迅速上升。

  多個品牌登上預(yù)售榜前列

  天貓預(yù)售數(shù)據(jù)顯示,多家家紡、服裝企業(yè)預(yù)售金額在所有品類中排名較靠前,考慮到服裝家紡類產(chǎn)品單價遠低于家電和數(shù)碼產(chǎn)品,這顯示出“雙十一”對服裝家紡消費的強勁拉動效應(yīng)。

  第三方網(wǎng)站——取真經(jīng)網(wǎng)所提供的天貓預(yù)售數(shù)據(jù)排名顯示,服裝家紡類排名最靠前的是羅萊家紡旗艦店,在所有品類中排名第12,預(yù)售金額超過4300萬,富安娜排名第18,預(yù)售金額超2800萬,夢潔家紡排名第22,預(yù)售金額也超過2500萬。

  來自其他媒體統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示,截至11日上午10時51分,全網(wǎng)成交額破300億元時,上市公司中,羅萊家紡排名家紡類第一,富安娜、夢潔家紡分列第三、第五位,森馬服飾旗下的童裝品牌巴拉巴拉排名母嬰類第二,奧康國際排男鞋第三,探路者排運動戶外第四。

  羅萊家紡相關(guān)人士對記者表示,此次“雙十一”活動羅萊主要以電商品牌LOVO為主。截至11月11日上午10點15分,天貓品牌旗艦店成交金額突破1億元。從目前情況看,完成2億元銷售目標已無虞,目前正力爭達到2.5億元,有望蟬聯(lián)天貓家紡類品牌成交額“三連冠”,同時有望沖擊天貓所有品類成交額排名前十名。

  海瀾之家今年并未實行價格折扣促銷計劃,繼續(xù)推線上線下同價戰(zhàn)略,而是通過部分免單來促進銷售。海瀾之家相關(guān)人士表示,截至11日18時,今年雙十一期間線上銷售金額已達幾千萬元,已經(jīng)完成今年雙十一銷售計劃。

  來自京東的數(shù)據(jù)顯示,服裝品類在11月11日當天強勁增長,訂單量超過去年同期3倍。截至16時,男女服飾和鞋類商品的銷售量達到去年全天銷售數(shù)量的近5倍。

  移動端購物成“新寵”

  數(shù)據(jù)顯示,今年天貓雙十一的活動開始以來,消費者在移動端訪問雙十一會場的流量幾乎達到PC端的兩倍,而在往年這一數(shù)字只占到20%左右。

  阿里集團首席運營官張勇表示,2014年的雙十一購物節(jié)將有一些變化出現(xiàn),其中重要的一點是無線客戶端購物習(xí)慣正在漸漸養(yǎng)成,無線端成交量占比不斷上升,反映出中國無線購物環(huán)境的成熟。

  今年雙十一活動中,羅萊、百圓褲業(yè)、嘉麟杰等企業(yè)都推出針對微信端的優(yōu)惠活動。羅萊家紡相關(guān)人士表示,從今年數(shù)據(jù)來看,來自移動端的交易占比已經(jīng)從往年的30%左右躍升至50%左右,已經(jīng)擔起“半壁江山”。前述人士指出,相較PC端,移動端提供了一種便捷的升級購物體驗。消費者能通過移動端可以更加充分的利用碎片化時間進行下單,從而有可能進一步提升交易量。

  除廠家和系統(tǒng)維護商外,電商平臺則是新型消費行為中的另一大贏家。阿里巴巴財報顯示,公司移動端的業(yè)績已連續(xù)幾個季度高速增長。今年第三季度,阿里巴巴旗下的中國零售平臺,來自移動端的交易額達到1990.54億元,同比增長263%。阿里巴巴來自移動端的收入達到37.19億元,同比增長超過10倍。移動端收入的占比從2013年同期的3.8%已經(jīng)增至如今的29.1%。而蘇寧云商移動端在三季度銷售規(guī)模同比增長442.67%,環(huán)比增長44.11%,日均流量超過160萬,轉(zhuǎn)化率超7%。而在9月單月,移動端訂單量已達訂單總量的24%。

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